m&k numero 10/2014

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Il motto di Swisscom è: mai fermarsi Swisscom ha deciso di cambiare rotta: dal mondo analogico a quello digitale. Per questo, l'azienda ha vinto il GfM Marketing Award. MERCATI 100 anni di "Co-op": un marchio privato diventa un programma La cooperativa è stata lanciata nel 1914. La storia del successo. MARKETING DIGITALE "La sfida più grande è la complessità". CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Evidenza e disciplina suprema per i gestori di eventi RIUNIONE GENERALE I dettagli dell'audiovisivo TECNOLOGIA PER EVENTI Maggiore flessibilità con i LED Gli accenti luminosi accompagnano ogni evento. Cosa bisogna considerare? CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Callnet Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

SCENA TV I punti salienti della TV del futuro: Cosa c'è di nuovo? Il 18 settembre si è svolto lo "screen-up". I responsabili del marketing dei canali televisivi hanno presentato i programmi previsti. TV 2.0 "La convergenza è sempre più una realtà vissuta in casa". Tobias Wolff della NZZ in Inter view sulle qualità dei media nel panorama televisivo. RILANCI "20 Minuten": importante aggiornamento dell'applicazione mobile Con oltre 2,4 milioni di download, l'applicazione "20-Min" è una delle più popolari sul mercato. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA

CARRIERA

MARKETING DIGITALE Il know-how per il business digitale è molto richiesto Oggi i messaggi pubblicitari corrono attraverso tutti i canali, costantemente e in grande quantità. Il marketing digitale offre enormi opportunità. Ma queste devono essere utilizzate correttamente. Ci sono sempre più seminari e corsi per acquisire il know-how necessario. Armin Ledergerber, direttore del CAS Digital Marketing presso la ZHAW School of Management and Law di Winterthur, e Seraina Mohr, responsabile della comunicazione online presso l'Institute for Communication and Marketing, ci spiegano quali sono gli aspetti da considerare. SUL FOCUS DI MK Lo scapolo seminudo e il vitellino Una campagna dell'azienda Halter Bonbons sta facendo scalpore con il suo slogan

DIGITALE

MARKETING DIGITALE "La gestione del marchio su Internet è una grande sfida". Dove sta andando il mondo del marketing online? Martina Dalla Vecchia dà la risposta. PUBBLICITÀ NATIVA Prelevare l'utente nel posto giusto e al momento giusto MULTISCHERMO-PUBBLICITÀ Il clamore prima del pulsante SkipButton

RUBRICHE

Ritratto Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

10/12Foto di copertina:Swisscom