m&k Ausgabe 10/2014

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 10/2014 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Das Swisscom-Motto heisst: Bleib niemals stehen Die Swisscom hat sich entschlossen, den Kurs zu wechseln - von der analogen in die digitale Welt. Dafür gewann das Unternehmen den GfM-Marketingpreis. MARKEN 100 Jahre «Co-op» - eine Eigenmarke wird Programm 1914 wurde Co-op ins Leben gerufen. Die Erfolgsgeschichte. DIGITALES MARKETING «Die grösste Herausforderung ist die Komplexität» VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Höhepunkt und Königsdisziplin für Eventverantwortliche GENERALVERSAMMLUNG Das audiovisuelle A und O EVENTTECHNIK Mehr Flexibilität mit LED Lichtakzente begleiten jede Veranstaltung. Was muss beachtet werden? VERBANDSBEITRÄGE Callnet Schweizer Werbung Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

TV-SZENE Zukünftige TV-Highlights: Was gibt’s Neues? Am 18. September war die «screen-up». Die Vermarkter der TV-Sender haben ihre geplanten Sendungen vorgestellt. TV 2.0 «Konvergenz ist im Hause immer mehr gelebte Realität» Tobias Wolff von der NZZ im Inter view über mediale Qualitäten der TV-Landschaft. RELAUNCHES «20 Minuten»: grosses Update der Mobile-App Mit über 2,4 Mio. Downloads gehört die «20-Min»-App zu den beliebtesten auf dem Markt. VERBANDSBEITRÄGE SWA

KARRIERE

DIGITALES MARKETING Know-how für das digitale Business ist gefragt Werbebotschaften rauschen heute auf allen Kanälen, permanent und in rauer Menge. Digitales Marketing eröffnet riesige Möglichkeiten. Diese müssen aber richtig genutzt werden. Für das entsprechende Know-how gibt es immer mehr Seminare und Lehrgänge. Armin Ledergerber, Studienleiter des CAS Digital Marketing an der ZHAW School of Management and Law in Winterthur, und Seraina Mohr, Leiterin Online-Kommunikation am Institut für Kommunikation und Marketing, verraten, was dabei zu beachten ist. AUF MK-FOKUS Der halbnackte Bachelor und das Kälbchen Eine Kampagne der Firma Halter Bonbons sorgt mit ihrem Slogan für Wirbel

DIGITAL

DIGITAL MARKETING «Markenführung im Internet ist eine grosse Herausforderung» Wohin bewegt sich die OnlineMarketing-Welt? Martina Dalla Vecchia gibt Antwort. NATIVE ADVERTISING Den User rechtzeitig am richtigen Ort abholen MULTISCREEN-ADVERTISING Der Aufschrei vor dem SkipButton