m&k édition 10/2014

MARKETING

TITRE La devise de Swisscom est : "Ne t'arrête jamais". Swisscom a décidé de changer de cap et de passer du monde analogique au monde numérique. Pour cela, l'entreprise a remporté le prix du marketing GfM. MARQUES 100 ans de "Co-op" - une marque propre devient un programme C'est en 1914 que Co-op a vu le jour. L'histoire d'une réussite. MARKETING NUMÉRIQUE "Le plus grand défi est la complexité" COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Point culminant et discipline reine pour les responsables d'événements ASSEMBLÉE GÉNÉRALE L'alpha et l'oméga audiovisuels TECHNIQUE ÉVÉNEMENTAIRE Plus de flexibilité avec les LED Les accents lumineux accompagnent chaque événement. De quoi faut-il tenir compte ? CONTRIBUTIONS DE L'ASSOCIATION Callnet Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue

MÉDIAS

SCENE TV Futurs temps forts de la télévision : Quoi de neuf ? Le 18 septembre, c'était le "screen-up". Les spécialistes du marketing des chaînes de télévision ont présenté les émissions qu'ils prévoient de diffuser. TV 2.0 "La convergence est de plus en plus une réalité vécue en interne". Tobias Wolff de la NZZ en interview sur les qualités médiatiques du paysage télévisuel. RELAUNCHES "20 minutes" : grande mise à jour de l'application mobile Avec plus de 2,4 millions de téléchargements, l'application "20 minutes" est l'une des plus populaires du marché. CONTRIBUTIONS D'ASSOCIATIONS SWA

CARRIÈRE

MARKETING NUMÉRIQUE Le savoir-faire pour le business numérique est demandé Aujourd'hui, les messages publicitaires sont diffusés sur tous les canaux, en permanence et en grande quantité. Le marketing numérique offre d'énormes possibilités. Encore faut-il les utiliser correctement. Il existe de plus en plus de séminaires et de cours pour acquérir le savoir-faire nécessaire. Armin Ledergerber, directeur d'études du CAS Digital Marketing à la ZHAW School of Management and Law à Winterthour, et Seraina Mohr, responsable de la communication en ligne à l'Institut de communication et de marketing, révèlent ce à quoi il faut faire attention. SUR MK-FOKUS Le Bachelor à moitié nu et le petit veau Une campagne de l'entreprise Halter Bonbons crée des remous avec son slogan

DIGITAL

MARKETING NUMÉRIQUE "La gestion des marques sur Internet est un grand défi". Où va le monde du marketing en ligne ? Martina Dalla Vecchia répond à cette question. PUBLICITÉ NATIVE Aller chercher l'utilisateur au bon endroit et au bon moment PUBLICITÉ MULTI-ÉCRANS Le cri d'alarme avant le SkipButton

RUBRIQUES

Portrait Index des sources d'approvisionnement Scène

COVER

10/12Photo de couverture:Swisscom