Il Creative Ranking 2018ff con una nuova formula magica 7 + 3

Alla fine di agosto si sono riuniti il consiglio di amministrazione di ADC e i principali rappresentanti delle prime 10 agenzie dell'ultima classifica creativa. Al tavolo c'era anche Werbewoche. Il "giro dell'elefante" è stato presieduto dal presidente di ADC Frank Bodin.

Per cominciare: sarà mantenuto il principio "less is more", che significa anche meno costi per le agenzie. La nuova formula magica è 7 + 3. Le competizioni principali comprendono i sette premi più importanti con il relativo grande carisma: tre competizioni globali (Cannes, D&AD, One Show), due "Campionati europei" (Eurobest e ADC of Europe), il "Campionato svizzero dei creativi" (ADC) e l'Effie, che si svolge ogni due anni. Clio non fa più parte dei concorsi principali o è ora rappresentata nei concorsi "Best of 10".

Dai concorsi "Best of 10", le agenzie possono aggiungere i loro tre migliori risultati ai concorsi principali. Inoltre, alcune "competizioni settoriali" che coprono un settore specifico non vengono conteggiate (ad esempio, i "Lions Healthcare"). Altre "competizioni settoriali", come Eurobest Innovation o Cannes Lions Entertainment, sono nuove.

Anche la ponderazione dei concorsi e i moltiplicatori dei premi sono stati leggermente modificati: ad esempio, il "valore" del bronzo è stato aumentato rispetto alla shortlist. I nuovi moltiplicatori corrispondono a una logica comprensibile e di conseguenza semplice. La nuova classifica entrerà in vigore l'1.1.2018. La prossima classifica per l'anno 2017 sarà quindi calcolata e realizzata ancora una volta sulla base delle regole precedenti.

Le modifiche saranno pubblicate nuovamente con la pubblicazione della prossima classifica. Il regolamento sarà disponibile in qualsiasi momento su Werbewoche.ch.

Decisione 1/3: la formula magica 7+3

Concorsi principali:

• Cannes
• D&AD
• Uno spettacolo
• Eurobest
• ADC d'Europa
• ADC Svizzera
• Effie

5 concorsi internazionali e 5 nazionali dai quali le agenzie possono aggiungere i loro tre migliori risultati ai concorsi principali:

• Clio
• Premi internazionali di pubblicità di Londra
• Festival di New York
• Premi Webby
• Epica
• Il meglio del web svizzero
• Il meglio delle applicazioni svizzere
• Edi
• Premio svizzero per i poster
• Premio SDV

Decisione 2/3: i concorsi e la loro ponderazione

Fattore 6 = competizioni globali di alto livello

• Cannes
• D&AD
• Uno spettacolo

Fattore 5 = ulteriori competizioni globali

• Clio
• Premi internazionali di pubblicità di Londra
• Festival di New York
• Premi Webby

Fattore 4 = Campionato europeo

• Eurobest
• ADC d'Europa

Fattore 3 = Campionato svizzero

• ADC Svizzera

Fattore 2

• Effie (ogni due anni)
• Epica (Premio internazionale assegnato dai rappresentanti della stampa specializzata)
• Il meglio del web svizzero
• Il meglio delle applicazioni svizzere

Fattore 1 = altri concorsi svizzeri

• Edi
• Premio svizzero per i poster
• Premio SDV

I quozienti di assegnazione (numero di premi in % di lavori presentati / fonte: Horizon/ADC*E) sono utili per giustificare la ponderazione dei premi.

• Cannes: 3,2 per cento
• D&AD: 4,2 per cento
• One Show: 2,6 per cento
• Clio : sconosciuto
• Premi internazionali di pubblicità di Londra: 4,6 per cento
• Festival di New York: 2,4 per cento
• Premi Webby: 9,2 per cento
• Eurobest: 10,6 per cento
• ADC Europa: 1,3 per cento

Decisione 3/3: Premi e loro ponderazione

• Gran Premio: 12 (11 finora)
• Oro: 8 (precedentemente 7)
• Argento: 5 (precedentemente 4)
• Bronzo: 3 (precedentemente 2)
• Lista ristretta: 1 (invariato)

Lo scarto di punti leggermente maggiore conferisce ai premi principali un valore maggiore.

Per il D&AD, la Black Pencil equivale a un Grand Prix, la Yellow Pencil all'Oro, i Nominee all'Argento e le Book Entries al Bronzo. Ai Webby Awards, gli Honorees equivalgono al bronzo. Agli ADC of Europe, dove ci sono solo Oro e Nominati, i Nominati sono considerati Bronzo. I Premi speciali Edi sono considerati di bronzo.