Il Natale che non c'è stato
Mercati televisivi Sebbene TV 3 e Tele 24 non siano più sul mercato, Publisuisse ha registrato un calo del 3% nella raccolta pubblicitaria televisiva per il 2002.
Gli operatori del mercato televisivo Nonostante TV 3 e Tele 24 non siano più sul mercato, Publisuisse ha registrato un calo del tre percento della raccolta pubblicitaria televisiva per il 2002.L'ottimismo che era ancora evidente in Publisuisse fino alla fine dell'estate scorsa è evaporato. Se da gennaio a settembre la raccolta pubblicitaria televisiva netta è stata superiore del 3,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, tra ottobre e dicembre ha subito un crollo improvviso e massiccio del 14,6%. "Questo calo ci ha sorpreso", afferma la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre. Il motivo è da ricercare nel comportamento pubblicitario dell'industria automobilistica, dei fornitori di servizi finanziari e dei produttori di apparecchiature nei settori dell'informatica e delle telecomunicazioni. In totale, il marketer dei programmi televisivi della SSR ha realizzato un fatturato netto di 289,9 milioni di franchi svizzeri l'anno scorso, 8,2 milioni di franchi o
Poiché opera su commissione in base al nuovo contratto con la SRG, la filiale interamente controllata dalla SRG sarà in grado di registrare per la prima volta un utile imponibile di circa 3,94 milioni di franchi svizzeri. Questo sarà utilizzato per aumentare il capitale sociale, ha dichiarato Deltenre. Publisuisse ha fornito alla SRG 257 milioni di franchi di ricavi pubblicitari televisivi.
Il fatto che i clienti che prenotano la pubblicità televisiva di per sé debbano anche risparmiare di più dimostra la migrazione della pubblicità dal (costoso) prime time dei primi canali televisivi della SSR alle seconde catene di canali. Ciò non può essere spiegato adeguatamente con le Olimpiadi invernali di Salt Lake City, che sono state trasmesse principalmente su SF 2; secondo Deltenre, i clienti erano piuttosto alla ricerca di un "rapporto qualità-prezzo più interessante". In ogni caso, i secondi canali mostrano tassi di crescita complessivi del 52%, e per la sola TSI 2 addirittura del 68%. Tuttavia, il fatturato complessivo di questi secondi canali, pari a 32,6 milioni di franchi, è ancora molto inferiore a quello dei primi canali, pari a 257,3 milioni di franchi. Ma la troupe di Publisuisse è soddisfatta del fatto che SF 2 generi ora 26,5 milioni di franchi. "SF 2 ha ora un fatturato simile a quello della finestra pubblicitaria di Pro7", ipotizza Deltenre.
Gestione semplificata
Da un anno Publisuisse è anche responsabile della sponsorizzazione delle dodici stazioni radiofoniche della SSR. Ha assunto questo compito con l'intenzione di raddoppiare il fatturato in questo settore da 6,5 milioni di franchi entro circa tre anni. Il successo del primo anno dimostra che questa ambizione è realistica: le vendite sono aumentate complessivamente del 34%, raggiungendo gli 8,7 milioni di franchi svizzeri sotto la curatela di Publisuisse. Nella Svizzera tedesca l'aumento è stato del 60%, nella Svizzera francese del 10% e in Ticino del 28%. A ciò ha contribuito la gestione più semplice dal punto di vista del cliente delle apparizioni degli sponsor nazionali, ma anche i pacchetti crossmediali TV/radio/internet/teletext che Publisuisse offre.
Per l'anno in corso, tuttavia, le prospettive sono più fosche perché l'Ufficio Federale delle Comunicazioni sta limitando sempre di più l'indicazione degli sponsor con argomentazioni a volte "sofisticate", afferma Beatrice Kniel, responsabile della sponsorizzazione. Le menzioni che fino a poco tempo fa non costituivano un problema, ora vengono rimproverate. Questo potrebbe portare all'abbandono dei clienti, afferma Kniel.
Fatturato dei canali televisivi SRG per regione Fatturato netto in milioni di franchi 1° canale D al 2001 2° canale D al 2001 Totale D al 2001
in % in % in % in %
SF DRS 161,2 -8 % 26,5 +51 % 187,6 -3 %
TSR 83,8 -6 % 4,9 +52 % 88,7 -4 %
TSI 12,4 +1 % 1,2 +68 % 13,5 +5 %
Totale SRG SSR 257,3 -7 % 32,6 +52 % 289,9 -3 %
Fonte: Publisuisse
Markus Knöpfli
Poiché opera su commissione in base al nuovo contratto con la SRG, la filiale interamente controllata dalla SRG sarà in grado di registrare per la prima volta un utile imponibile di circa 3,94 milioni di franchi svizzeri. Questo sarà utilizzato per aumentare il capitale sociale, ha dichiarato Deltenre. Publisuisse ha fornito alla SRG 257 milioni di franchi di ricavi pubblicitari televisivi.
Il fatto che i clienti che prenotano la pubblicità televisiva di per sé debbano anche risparmiare di più dimostra la migrazione della pubblicità dal (costoso) prime time dei primi canali televisivi della SSR alle seconde catene di canali. Ciò non può essere spiegato adeguatamente con le Olimpiadi invernali di Salt Lake City, che sono state trasmesse principalmente su SF 2; secondo Deltenre, i clienti erano piuttosto alla ricerca di un "rapporto qualità-prezzo più interessante". In ogni caso, i secondi canali mostrano tassi di crescita complessivi del 52%, e per la sola TSI 2 addirittura del 68%. Tuttavia, il fatturato complessivo di questi secondi canali, pari a 32,6 milioni di franchi, è ancora molto inferiore a quello dei primi canali, pari a 257,3 milioni di franchi. Ma la troupe di Publisuisse è soddisfatta del fatto che SF 2 generi ora 26,5 milioni di franchi. "SF 2 ha ora un fatturato simile a quello della finestra pubblicitaria di Pro7", ipotizza Deltenre.
Gestione semplificata
Da un anno Publisuisse è anche responsabile della sponsorizzazione delle dodici stazioni radiofoniche della SSR. Ha assunto questo compito con l'intenzione di raddoppiare il fatturato in questo settore da 6,5 milioni di franchi entro circa tre anni. Il successo del primo anno dimostra che questa ambizione è realistica: le vendite sono aumentate complessivamente del 34%, raggiungendo gli 8,7 milioni di franchi svizzeri sotto la curatela di Publisuisse. Nella Svizzera tedesca l'aumento è stato del 60%, nella Svizzera francese del 10% e in Ticino del 28%. A ciò ha contribuito la gestione più semplice dal punto di vista del cliente delle apparizioni degli sponsor nazionali, ma anche i pacchetti crossmediali TV/radio/internet/teletext che Publisuisse offre.
Per l'anno in corso, tuttavia, le prospettive sono più fosche perché l'Ufficio Federale delle Comunicazioni sta limitando sempre di più l'indicazione degli sponsor con argomentazioni a volte "sofisticate", afferma Beatrice Kniel, responsabile della sponsorizzazione. Le menzioni che fino a poco tempo fa non costituivano un problema, ora vengono rimproverate. Questo potrebbe portare all'abbandono dei clienti, afferma Kniel.
Fatturato dei canali televisivi SRG per regione Fatturato netto in milioni di franchi 1° canale D al 2001 2° canale D al 2001 Totale D al 2001
in % in % in % in %
SF DRS 161,2 -8 % 26,5 +51 % 187,6 -3 %
TSR 83,8 -6 % 4,9 +52 % 88,7 -4 %
TSI 12,4 +1 % 1,2 +68 % 13,5 +5 %
Totale SRG SSR 257,3 -7 % 32,6 +52 % 289,9 -3 %
Fonte: Publisuisse
Markus Knöpfli
