Quattro libri che potrebbero interessarvi
In collaborazione con GetAbstract, presentiamo ancora una volta quattro nuovi libri del settore marketing. Questa volta: "Business Ethics", "Digital Friends", "Sustainability as Brand Purpose" e "Design Thinking for Dummies".
Etica aziendale
Nozioni di base e implementazione pratica.
- Autore: Elisabeth Göbel
- Editore: A. Francke Verlag, 2020
- Pagine: 368
- ISBN: 9783825287702
Il tema dell'etica aziendale è ormai ampiamente consolidato nel mondo degli affari, ma ha ricevuto un ulteriore impulso dalla crisi di Corona e appare sotto una luce diversa. In definitiva, la questione si riduce alla domanda se siano più importanti la vita e la salute o il profitto e la prosperità. Elisabeth Göbel affronta queste e altre questioni nel suo libro, le tratta ampiamente e in modo differenziato, e ha presentato un libro ben fondato che chi si interessa di etica non potrà evitare.
Amici digitali
Come le aziende possono utilizzare con successo i chatbot.
- Autore: Sophie Hundertmark
- Editore: Wiley-VCH, 2020
- Pagine: 297
- ISBN: 9783527510368
I chatbot sono il futuro della comunicazione aziendale, o almeno una parte importante di essa. Questo aspetto diventa più che chiaro nel libro di Sophie Hundertmark. Il lettore riceve le conoscenze di base necessarie, una guida allo sviluppo di una strategia di chatbot e innumerevoli consigli concreti per l'implementazione. L'autore ottiene punti grazie alla sua comprovata esperienza. Il suo libro è uno dei primi e sicuramente uno dei più completi titoli in lingua tedesca sul tema dei chatbot. Una chiara raccomandazione per i responsabili marketing.
La sostenibilità come obiettivo del marchio
Con il metodo della pertinenza a una maggiore responsabilità nel marketing.
- Autore: Kai Platschke
- Editore: Springer Gabler, 2020
- Pagine: 210
- ISBN: 9783658280505
La sostenibilità deve essere vissuta in modo olistico nelle aziende. Kai Platschke lo dice chiaramente e invita i dipartimenti aziendali come il marketing, la produzione e gli acquisti ad assumersi le proprie responsabilità. Il suo libro fornisce una guida metodica e dettagliata per costruire un modo di lavorare sostenibile. Incluse: alcune aperture di occhi e ispirazioni. Alla base di tutto c'è una domanda cruciale: come si possono produrre ancora oggi prodotti non sostenibili? Una lettura consigliata ai responsabili aziendali e di marketing.
Design Thinking for Dummies
- Autore: Christian Müller-Roterberg
- Editore: Wiley-VCH, 2020
- Pagine: 270
- ISBN: 9783527716906
Prodotti, servizi, modelli di business e concetti: Tutto questo può essere sviluppato con il design thinking. Questo metodo si concentra costantemente sui futuri utenti. Si analizzano le loro esigenze, si formula un compito, si cercano soluzioni, si visualizzano e si testano subito i prototipi. In base al feedback, si sviluppa ulteriormente, si adatta o si torna al punto di partenza. Christian Müller-Roterberg descrive il processo in modo completo, a volte ripetitivo. Il design thinking fa ormai parte degli standard di innovazione che ogni manager dovrebbe padroneggiare, e il libro ne offre un'eccellente spiegazione.
