Classifica creativa 2020: quattro vittorie

Molte cose si sono confuse, sono state cancellate o rinviate in questo anno 2020, colpito dalla corona. Molte cose, ma non tutto. E così le agenzie hanno presentato i loro lavori ai vari concorsi che si sono svolti. Delle gare che rientrano nella classifica creativa, sono state le loro tre ad essere completamente annullate: I Cannes Lions, il Clio Award e il London International Award.

La Top 5

Vai a Per la quarta volta consecutiva, l'agenzia Jung von Matt Limmat si impone. in alto, per il ex CCO Dennis Lück questa è già la quinta volta. Solo l'ex Y&R Group è riuscito a vincere quattro volte di fila nella storia della classifica creativa. L'agenzia, che è stata ribattezzata Wunderman Thompson, si è classificata al primo posto dal 2008 al 2011. Ruf Lanz si è assicurata il secondo posto, con un miglioramento di un posto rispetto al 2019. Il terzo posto è occupato da Thjnk, che ha dovuto cedere un posto, dato che l'agenzia si era classificata seconda l'anno scorso. Hinderling Volkart Part of Dept ha migliorato la sua classifica di un posto e ora occupa il quarto posto. La top 5 è completata dall'agenzia Havas, che ha migliorato la sua posizione in classifica di due posizioni ed è salita tra le prime cinque.

Non meno entusiasmanti: i ranghi da 6 a 10

L'Heimat Zürich ha fatto il salto più grande nella classifica. Nel 2019, l'agenzia è apparsa per la prima volta nella lista e, a distanza di un solo anno, Heimat Zürich è già al sesto posto. Notch, che dall'anno scorso fa parte del Gruppo Publicis, si assicura il settimo posto e perde così una posizione, Serviceplan rimane all'ottavo posto, Wunderman Thompson, che l'anno scorso si è presa una pausa per dedicarsi al proprio rilancio, si assicura il nono posto e Farner occupa il decimo posto.

Lavorare in condizioni di corona

Nel 2020 il mondo delle agenzie, come tutti gli altri settori, si è trovato di fronte a punti di partenza completamente nuovi. I concetti dovevano essere creati da zero, i dipendenti imparavano in fretta e furia a padroneggiare i processi creativi, le riunioni importanti, i processi di selezione, i pitch e molto altro ancora dall'ufficio di casa. Sono stati fortunati coloro che hanno abbracciato il principio del "lavoro da qualsiasi luogo". Jung von Matt Limmat ha investito molto per realizzare i cambiamenti necessari.

E questo sia nella forma che nel contenuto: lavorare a distanza e in digitale è diventata una routine quotidiana ben collaudata per l'agenzia. L'amministratore delegato Roman Hirsbrunner riassume così: "Siamo sempre felici quando siamo in cima al podio. Ma anche il quarto numero uno consecutivo non cambia le nostre reali ambizioni: Come facciamo a lavorare al meglio per i nostri clienti? Come possiamo creare un ambiente stimolante per i nostri dipendenti? Come possiamo creare un lavoro che non si limiti a vendere, ma che risponda a domande sociali?". (Leggi anche l'intervista a pagina 6).

Rispondere a domande sociali, vivere un'attitudine: Ruf Lanz se ne occupa da tempo. Markus Ruf: "Nel 2021 continueremo ad aderire al nostro principio guida: chi si adagia sugli allori li porta nel posto sbagliato. Ancora di più ai tempi di Corona. Perché in tempi di incertezza, l'atteggiamento di un marchio diventa ancora più importante. Le persone vogliono sapere cosa rappresenta un'azienda e quale contributo dà alla società. Mettere in scena questo proposito dei nostri clienti in modo sorprendente, divertente e intelligente è il nostro obiettivo". L'agenzia è stata sul podio dei vincitori per anni - e con una dozzina di dipendenti.

Alexander Jaggy e Andrea Bison di Thjnk hanno deciso di standardizzare l'home office per il futuro. Stanno passando completamente al lavoro in mobilità, dicono, come lezione dalla crisi di Corona.

Ciò che è stato, ciò che sta arrivando

L'anno scorso Hinderling Volkart è entrato a far parte di Dept, un gruppo internazionale di agenzie digitali. Poi è arrivata la serrata e con essa è cresciuta la tensione tra tutte le richieste. Ma grazie alla fiducia e alla sensibilità di Dept e alla voglia di innovazione e digitalizzazione dei clienti, si sono aperte nuove richieste e progetti. L'amministratore delegato Michael Volkart riassume così: "Siamo lieti di essere per la seconda volta tra le prime 5 agenzie nella classifica creativa. Questa nomina è un apprezzamento per il coraggio dei nostri clienti nel richiedere soluzioni creative e digitali e per il cuore e l'anima del nostro team. Allo stesso tempo, fissa anche il livello per l'anno in corso".

Havas è riuscita a catapultarsi due posizioni in avanti. Sono consapevoli che l'anno 2021 non sarà meno impegnativo, poiché gli effetti della pandemia non possono essere realmente percepiti. Patrick Beeli, direttore creativo di Havas, vede delle opportunità nella cultura della discussione, in quanto questa è più spesso condotta ad altezza d'uomo, perché tutti sono sulla stessa barca.

Per Heimat Zurigo, il 2020 è stato un anno di successo nonostante tutte le avversità, anche in termini di classifica creativa. Simon Rehsche e Nico Ammann, soci di Heimat, hanno commentato così la classifica: "La pubblicità e l'auto-marketing non sono un lusso e anche le agenzie dovrebbero dare l'esempio. Ecco perché oggi siamo ancora più soddisfatti dell'importante e buon piazzamento in classifica - e speriamo che questo successo ci porti ancora più lontano."

Peter von der Touw, CEO di Notch Interactive, e il suo team sono estremamente orgogliosi di essere riusciti a mantenere la loro posizione in classifica per anni. Per lui l'integrazione nel Gruppo Publicis è un'esperienza emozionante e molto stimolante. Serviceplan è già in attesa delle pause caffè, degli aperitivi e delle feste comuni che l'anno scorso non sono state possibili a causa della chiusura. Lo scambio creativo funziona anche virtualmente, ma non è la stessa cosa. Raul Serrat riassume: "La situazione nel 2020 è stata inaspettata e radicale per tutti noi. All'inizio pensavamo che il blocco e l'ufficio a casa avrebbero stroncato la creatività sul nascere. Ma abbiamo scoperto che non è così. La creatività crea e trova sempre nuove soluzioni e modi per far andare avanti le cose. Credo fermamente che questa situazione porti con sé alcune intuizioni che conserveremo e coltiveremo in futuro".

Wunderman Thompson è lieta di essere rientrata nella top 10 della classifica dopo la pausa dei premi del 2019. Swen Morath, CCO, spiega: "Questo nonostante il fatto che non siamo stati in grado di raccogliere punti per i premi internazionali a causa dell'interruzione della presentazione della corona da parte della rete. Siamo particolarmente soddisfatti di essere stati premiati con lavori per quasi tutti i nostri principali clienti".

Farner ha partecipato alla classifica per la prima volta e si è subito assicurata un posto nella top 10. Philipp Skrabal, Partner e CCO di Farner, ha commentato così la sua partecipazione alla classifica: "Soprattutto in un contesto difficile, la creatività è fondamentale. Con la nostra prima partecipazione alla classifica creativa, vogliamo dare l'esempio, sia internamente che esternamente". Questo nonostante il fatto che le gare creative incluse nella classifica non coprano l'intero spettro dell'industria della comunicazione rilevante dal punto di vista di Farner, spiega Skrabal.

L'ECD Manuel Wenzel spiega: "Abbiamo deciso di fermare il premio relativamente presto nella storia di Covid, come parte di una serie di misure che abbiamo avviato per garantire i posti di lavoro ai nostri dipendenti. Per questo motivo siamo riusciti a raccogliere punti solo in quattro spettacoli. Certo, speravamo che potesse essere ancora sufficiente per la top 10, ma per quest'anno possiamo accontentarci per i motivi citati".