"Creatività e velocità, questo mi si addice".

Settimana della pubblicità: Dennis Lück, Congratulazioni per il record! Orgoglio?

Dennis Lück: Aspetta, prima devo mettere da parte le bollicine jumbo. (Ovviamente sono mega, mega orgoglioso.

Su cosa esattamente?

Sono orgoglioso dei team che ci sono dietro, dei clienti che hanno seguito il percorso, dei partner che hanno reso possibile l'impossibile. Sono ormai cinque anni che va avanti. È una follia! Si tratta di centinaia di progetti, e il raggio delle persone coinvolte nel disco è stimato in poco meno di 1000 persone. Le storie sono anche così meravigliosamente diverse. Con FCB siamo diventati invincibili dal nulla. Con JvM, la storia è stata quella di mantenere costantemente la vetta. E il fatto che questo sia diventato un record è ovviamente straordinario. Spero che questo mi aiuti nella mia naturalizzazione (ride).

La creatività sembra uscire da tutti i pori. Come funziona la creatività sotto pressione? Non è un assassino?

I diamanti si creano solo sotto pressione. Ho bisogno di pressione. Maggiore è la pressione, più veloce è la macchina. Sono come qualsiasi altra persona creativa. Se non abbiamo pressione, lasciamo correre e guardiamo i fiori crescere. Nel frattempo, è stato persino dimostrato scientificamente che i creativi lavorano in modo più efficiente sotto pressione e con linee guida rigide. Inoltre, funziono meglio quando mi viene detto che hai un'ora di tempo. Dopotutto, i supereroi non hanno bisogno di 6 settimane di preavviso, 15 sguardi di spalle e 23 cicli di feedback prima di salvare il mondo, no? Creatività e velocità, questo è ciò che fa per me.

Cosa significano le vittorie per una mente creativa come lei?

In ogni mente veramente creativa c'è anche uno spirito competitivo. I musicisti ambiziosi vogliono essere i numeri uno delle classifiche, gli artisti ambiziosi vogliono entrare al MoMA e i creativi motivati vogliono solo arrivare in cima alle classifiche. La creatività è uno sport di squadra e chi fa sport vuole vincere. I clienti migliori sono anche quelli che vogliono arrivare in cima. Allora si creano grandi cose insieme. Non mi piace nemmeno tutto questo chiacchiericcio moderno e alla moda per dire a tutti che si può anche perdere bene, e che anche questa è una grande qualità. Che schifo. Con il secondo posto sei il re delle corna. E giustamente, ovviamente, re delle corna. Io non lo voglio. Mi piace che intorno a me ci sia voglia di vincere.

Opinionista, attivista politico, attore teatrale (la morte all'assemblea annuale della SWA). Dov'è l'anima più Dennis Lück?

La maggior parte dell'anima è nel lavoro creativo, non importa dove, non importa quale ruolo, non importa quale titolo. Ecco perché ho intrapreso la strada che sto percorrendo ora. Devo essere creativa dal punto di vista operativo, è lì che si trova la mia anima, è lì che appartengo. Posso farlo come editorialista, come oratore o come copywriter operativo per i clienti. Quando l'anima è coinvolta, di solito ne esce qualcosa di sensato.

Cosa potete imparare dai vostri figli in termini di creatività?

Non hanno paura di provare. Questa è la cosa migliore che si possa imparare dai bambini. Dopo un fallimento, affrontano il secondo tentativo con lo stesso entusiasmo. Grandiosi.

Lei ha detto addio a Jung von Matt e ora è al via con BrinkertLück Creatives. Come stanno andando le cose?

Prima di tutto, bisogna ricordare la fase in cui abbiamo fondato BrinkertLück Creatives. Fuori dal blocco, per così dire. Non è possibile un'azione più anticiclica. Se si tiene conto di questo, abbiamo avuto un inizio sensazionale. In media, riceviamo un nuovo cliente a settimana. Ci stiamo impegnando a fondo per continuare così e speriamo di poterne riferire e mostrare di più a breve.

Potrete anche candidarvi a premi con la nuova agenzia?

Questo non è un problema al momento per due motivi. In primo luogo, vorremo e dovremo investire ogni franco vinto in noi stessi. In secondo luogo, il circo dei premi cambierà sicuramente ora. C'è una vera e propria inflazione di premi, e l'inflazione porta sempre alla svalutazione. Permettetemi un paragone: Nell'atletica non esiste una gara nazionale solo per i saltatori in lungo. E un altro evento nazionale solo per i lanciatori del disco. E poi un altro evento solo per i velocisti. E un altro ancora per i lanciatori di giavellotto. Ma noi della comunicazione facciamo così. Abbiamo fatto a pezzi noi stessi. Vorrei - vi prego di intenderla come un'ispirazione - una semplificazione radicale. Campionato nazionale e campionato mondiale. Punto e basta, finito. Due competizioni dure, ognuna con tutte le discipline. Sarebbe logico, no? Ma non è possibile, perché bisognerebbe fondere tutte le federazioni. Ma si può sognare. E io sono bravo a sognare. Allora, dov'è la mia bollicina? (ride)