"Créativité et vitesse, ça me convient".

Semaine publicitaire : Dennis Lück, félicitations pour le record! Fierté ?

Dennis Lück : Attends, je dois d'abord mettre le jumbo de côté. (rires) Bien sûr, je suis méga, méga fier.

Sur quoi exactement ?

Je suis fier des équipes qui sont derrière, des clients qui ont suivi le chemin, des partenaires qui ont rendu l'impossible possible. Cela fait cinq ans que ça dure. C'est fou ! Ce sont des centaines de projets, et j'estime le rayon des personnes impliquées dans ce record à près de 1000 personnes. Les histoires aussi sont si merveilleusement différentes. Avec FCB, nous sommes devenus invincibles en partant de rien. Avec JvM, l'histoire était de maintenir le sommet de manière constante. Et le fait que cela soit devenu un tel record est bien sûr grandiose. J'espère que cela va m'aider à me faire naturaliser (rires).

La créativité semble sortir de tous les pores de votre peau. Comment la créativité fonctionne-t-elle sous la pression des attentes ? N'est-ce pas un tueur ?

Les diamants ne se forment que sous la pression. J'ai besoin de cette pression. Plus la pression est grande, plus la machine tourne vite. Je suis comme tous les autres créatifs. Si nous n'avons pas de pression, nous laissons traîner les choses et nous regardons les fleurs pousser. Il est même scientifiquement prouvé que les créatifs travaillent plus efficacement sous pression et avec des garde-fous. Moi aussi, je fonctionne mieux quand on me dit que tu as une heure devant toi. Les super-héros n'ont pas besoin de 6 semaines de préparation, de 15 coups d'épaule et de 23 boucles de feedback avant de sauver le monde, n'est-ce pas ? Créativité et vitesse, ça me va.

Que signifient les victoires pour un esprit créatif comme le vôtre ?

Dans tout esprit vraiment créatif, il y a aussi un esprit de compétition. Les musiciens ambitieux veulent être en tête des hit-parades, les artistes ambitieux veulent entrer au MoMA, et les créatifs motivés veulent être en tête du classement. La créativité est un sport d'équipe, et ceux qui font du sport veulent gagner. Les meilleurs clients sont aussi ceux qui veulent être en tête. C'est alors que naissent de grandes choses. Je n'aime pas non plus tout ce baratin moderne et branché, quand on dit à tout le monde qu'on peut aussi bien perdre, et que c'est aussi une qualité géniale. Beurk. Avec la deuxième place, tu es le roi de la trompette. Et très correctement, bien sûr, roi* des cornemuses*. Ce n'est pas ce que je veux. J'aime la rage de vaincre autour de moi.

Chroniqueur, directeur de campagne politique, acteur de théâtre (la mort lors de la réunion annuelle de SWA). Où se trouve le plus l'âme de Dennis Lück ?

C'est dans la création que l'on trouve le plus d'âme, peu importe le lieu, peu importe le rôle, peu importe le titre. C'est pourquoi j'ai choisi la voie que je suis en train de suivre. Je dois être créatif sur le plan opérationnel, c'est là que se trouve mon âme, c'est là que j'ai ma place. Je peux le faire en tant que chroniqueur, keynote speaker ou rédacteur opérationnel pour des clients. Dès que l'âme est impliquée, il en résulte en général quelque chose de sensé.

Que pouvez-vous apprendre de vos enfants en matière de créativité ?

Ils n'ont pas peur quand ils essaient quelque chose. C'est le meilleur exemple que l'on puisse donner aux enfants. Après un échec, ils se lancent dans une deuxième tentative avec le même enthousiasme. Grandiose.

Vous avez fait vos adieux à Jung von Matt et vous vous lancez maintenant avec BrinkertLück Creatives. Comment ça se passe ?

Tout d'abord, il faut se rappeler dans quelle phase nous avons créé BrinkertLück Creatives. Pour ainsi dire, en sortant du lockdown. On ne peut pas faire plus anticyclique. Si l'on tient compte de cela, nous avons fait un démarrage sensationnel. En moyenne, nous recevons un nouveau client par semaine. Nous travaillons dur pour que cela continue et nous nous réjouissons de pouvoir bientôt en dire plus et en montrer plus.

Allez-vous continuer à présenter des candidatures aux prix avec la nouvelle agence ?

Ce n'est pas à l'ordre du jour pour l'instant, et ce pour deux raisons. D'une part, nous voudrons et devrons investir chaque franc gagné en nous-mêmes. D'autre part, le circuit des prix va certainement changer maintenant. Il y a une véritable inflation des prix, et l'inflation conduit toujours à une dévalorisation. Permettez-moi de faire une comparaison : En athlétisme, il n'existe pas de compétition nationale réservée aux sauteurs en longueur. Et encore un événement national réservé aux lanceurs de disque. Et puis un autre événement uniquement pour les sprinters. Et encore un pour les lanceurs de javelot. Mais nous, à la communication, nous le faisons. Nous nous sommes déchirés nous-mêmes. J'aurais envie d'une simplification radicale - à considérer comme une inspiration. Championnat national et championnat du monde. Point final, terminé. Deux compétitions difficiles, chacune avec toutes les disciplines. Ce serait logique, non ? Mais ce n'est pas possible, car il faudrait pour cela regrouper toutes les fédérations. Mais on a le droit de rêver. Et je sais rêver. Alors, où est passé mon champagne ? (rires)