Protezione dell'ambiente: una buona narrazione può avere degli svantaggi
Raccontare storie emotive invece di aridi fatti scientifici: Secondo uno studio pubblicato sulla rivista One Earth, questo è il modo in cui le persone hanno maggiori probabilità di essere convinte a fare qualcosa per l'ambiente e contro il cambiamento climatico. Tuttavia, c'è una fregatura: sebbene l'approccio funzioni bene con i liberali, una buona narrazione può persino allontanare i conservatori - e quindi forse non è l'approccio migliore per comunicare a favore della protezione dell'ambiente.
Secondo lo studio, le persone che hanno ascoltato una storia emozionante sull'inquinamento ambientale in cui un uomo è morto hanno speso di più in prodotti ecologici rispetto a quando hanno semplicemente ascoltato fatti scientifici sull'inquinamento dell'acqua. Tuttavia, la maggior parte dei partecipanti allo studio era di orientamento democratico, cioè piuttosto liberale, e con queste persone probabilmente si predica al coro con una buona narrazione sulle questioni ambientali, spiega il coautore dello studio Paul J. Ferraro, esperto di politica ambientale alla Johns Hopkins University.
"Per coloro che non sono già inclini ad adottare misure ambientali, le storie potrebbero peggiorare la situazione", avverte Ferraro. Ciò è supportato da un esperimento con ben 1.200 partecipanti che il team ha condotto in occasione di un evento agricolo nel Delaware. Per aiutare le persone a comprendere il problema dell'inquinamento da nutrienti, è stato mostrato loro un video con fatti scientifici o la storia di un uomo morto dopo aver mangiato molluschi contaminati. Poi il team ha offerto prodotti a basso costo per ridurre al minimo le conseguenze negative del deflusso dell'acqua piovana nel proprio giardino.
Si apre una profonda voragine
Nel complesso, i partecipanti allo studio erano più disposti a spendere soldi per loro dopo la storia del defunto. Tuttavia, ciò è dovuto al fatto che i liberali avevano il 17% in più di probabilità di voler acquistare i prodotti. I conservatori, invece, sono risultati il 14% meno disposti a spendere soldi. Nel loro caso, la storia emotiva è stata quindi piuttosto negativa per promuovere la volontà di impegnarsi personalmente nella protezione dell'ambiente.
Questa divisione è stata una sorpresa per lui, ha detto Ferraro. Dopotutto, di solito non osserva quasi nessuna differenza di comportamento tra democratici e repubblicani quando si tratta di argomenti come il risparmio energetico. I ricercatori sperano quindi che i loro risultati stimolino ulteriori lavori su come comunicare al meglio i cambiamenti climatici e le questioni ambientali e sul perché certe storie sembrano attirare positivamente solo i liberali. (pte)
