Il punto di svolta per i servizi video ad-supported

L'ascesa di Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e di una serie di altre piattaforme SVOD (subscription video on demand), ossia servizi di pagamento video, ha portato a molte discussioni su come può funzionare il business dei video in abbonamento. Questo vale sia per l'impostazione che per il funzionamento. Nel frattempo, i modelli si sono affermati e hanno dimostrato di essere molto utili per i consumatori e redditizi per i produttori di contenuti, nonostante questi ultimi abbiano investito miliardi nella creazione di contenuti e nelle piattaforme.

Meno centrale nella discussione è il mercato AVOD (Advertising on Demand o video su richiesta basato sugli annunci). In questo mercato, la creazione di contenuti è finanziata principalmente dagli introiti pubblicitari. Tuttavia, mentre la concorrenza nei servizi SVOD sta aumentando, facendo scendere i prezzi, l'AVOD è un mercato consolidato e forte e, secondo Digital TV Research, continua a mostrare un enorme potenziale: si prevede che i ricavi globali dell'AVOD raggiungeranno i 56 miliardi di dollari entro il 2024.

Le basse barriere all'ingresso rendono più facile iniziare, ma non è possibile farlo senza una strategia.

Le piattaforme AVOD più grandi e di maggior successo al mondo - in particolare YouTube e Facebook Watch - hanno una bassa barriera all'ingresso, che rende più facile la creazione di contenuti. Pertanto, la trasmissione autonoma e la costruzione mirata di un pubblico sono relativamente facili: più aumenta il livello di notorietà del rispettivo produttore, maggiori sono le sue opportunità di guadagnare con il "suo" canale. La possibilità di pubblicare contenuti su altre piattaforme aumenta ulteriormente queste opportunità di monetizzazione.

Tuttavia, anche la concorrenza è un fattore importante nel mercato AVOD. Infatti, può essere piuttosto difficile costruire un'attività redditizia su un modello pubblicitario. Questo è ancora più vero quando entrano in gioco piattaforme di terze parti, perché anche loro vogliono la loro parte di ricavi. Inoltre, sia il numero di spettatori che le entrate pubblicitarie fluttuano. In breve, anche in questo caso gli aspiranti creatori di contenuti hanno bisogno di una strategia che abbia al centro una produzione flessibile ed efficiente. Di conseguenza, è importante affidarsi a processi di produzione altamente adattabili. Questi permettono di avere sempre la risposta giusta alle richieste dinamiche e per lo più crescenti delle piattaforme, nonché alle mutevoli esigenze del pubblico.

"Utilizzo dei "vantaggi del franchising

Il settore AVOD offre numerosi altri vantaggi oltre alla relativa facilità di ingresso. Ad esempio, anche i nuovi arrivati possono raggiungere una base di utenti ampia e globale. I meccanismi di feedback sono già integrati e possono essere utilizzati fin dall'inizio. La libertà creativa completa l'elenco dei vantaggi. Le funzioni di feedback assicurano inoltre che il proprio gruppo target sia utilizzato in modo tale da incorporare in modo ottimale la propria creatività. Le cifre chiave definite forniscono una chiara comprensione: la performance fornita per il video soddisfa le aspettative degli spettatori? Il video stesso soddisfa le aspettative e piace? In un canale come Brightside, ad esempio, i responsabili creativi prendono quotidianamente decisioni in base al feedback del pubblico.

Se un particolare argomento o un produttore di video ottiene risultati particolarmente buoni, di solito è il punto di partenza per attività più estese, in quanto ciò aumenta la probabilità di incrementare ulteriormente le visualizzazioni e quindi i ricavi in questo ambiente. In definitiva, l'obiettivo dei team creativi AVOD è quello di concentrarsi su argomenti universali che possano unire le comunità. Tuttavia, a volte le idee di nicchia hanno anche il potenziale per trovare l'entusiasmo di un pubblico più ampio, quindi non dovrebbero essere escluse fin dall'inizio. La regola generale è: se in linea di principio ci si può rivolgere a un pubblico globale, c'è anche il potenziale per creare un marchio globale con un solo canale. Pensare in grande, quindi, è assolutamente consentito.

L'intrattenimento è un bene richiesto

La maggior parte delle piattaforme AVOD facilita ai creatori la pubblicazione di nuovi contenuti o la creazione di un marchio, per una buona ragione: è nell'interesse di entrambe le parti. Le approvazioni e le autorizzazioni, i gatekeeper o il controllo creativo o distributivo non sono di solito ostacoli importanti. I team creativi hanno così l'opportunità di testare e pubblicare costantemente nuovi concetti. In questo modo, possono conquistare nuovi partner e pubblico e costruire e gestire progetti di successo a lungo termine. Dopo tutto, l'intrattenimento non è stato richiesto solo da quando gran parte della popolazione mondiale ha dovuto convivere con le restrizioni dovute alla pandemia di Cornona.

Lo slancio positivo aiuta i creativi: è più importante che mai fornire alle persone contenuti divertenti e positivi, il che non significa bandirle definitivamente dagli schermi. Piuttosto, il contenuto giusto può essere uno stimolo per incoraggiare l'esercizio fisico a casa o le attività familiari. Il fatto che la spesa pubblicitaria sia attualmente sotto esame non deve essere un ostacolo, anzi: molti addetti ai lavori ritengono che il settore AVOD supererà meglio la tempesta e si riprenderà più rapidamente perché i suoi ricavi pubblicitari non sono direttamente legati alla programmazione televisiva e sportiva in diretta. Mentre questo mercato continua a maturare verso il mainstream, i servizi di abbonamento tradizionali potrebbero essere sorpresi dalla rapidità con cui dovranno affrontare una serie di nuovi sfidanti AVOD.