Bold fait de la publicité pour des vacances fortes en ours à Berne
Il y a beaucoup à découvrir dans la région de vacances de Berne. L'organisation faîtière touristique Made in Bern a pour mission de le faire savoir. Une nouvelle campagne, réalisée par Bold, est lancée avec un ambassadeur animalier fort.
Dans le canton de Berne, les vacances sont toujours de saison : que ce soit en hiver, en été ou entre les deux, la prochaine expérience ne manquera pas d'arriver. La diversité des acteurs et des offres touristiques augmente naturellement aussi la complexité de les concilier en termes de communication. C'est à cette tâche que s'est attelé Made in Bern. L'organisation de marketing faîtière du canton de Berne promeut l'image de marque et la promotion de la région touristique au-delà des destinations.
Mutz, le visage de la marque
Une nouvelle campagne a été lancée pour faire connaître les multiples possibilités d'expériences offertes au cours des quatre saisons. Elle va au-delà des images typiques de vacances et de paysages : dès maintenant, la région de vacances de Berne dispose d'une figure de proue frappante comme personnage publicitaire reconnaissable. Et qui pourrait mieux faire la promotion du canton que son propre animal héraldique ? C'est ainsi que Made in Bern a tout simplement confié à un sympathique ours le rôle d'ambassadeur de la marque et de fournisseur d'inspiration connaissant bien la région.
L'image de synthèse rencontre l'expérience de la nature
Le Mutz apparaît désormais dans des spots vidéo ainsi que dans des supports publicitaires en ligne et hors ligne et divertit sur les médias sociaux. Le défi particulier de l'animation : l'ours généré par ordinateur devait interagir de manière réaliste avec son environnement, les accessoires et les protagonistes. Cela a été rendu possible grâce à une technique en trois étapes : de l'acteur en costume de capteur à la reproduction numérique et à la finition détaillée en postproduction pour un look réaliste de l'ours.
Marque et campagne de Bold
Il y a deux ans déjà, l'organisation faîtière présentait sa nouvelle robe communicative avec le label "Made in Bern". La marque et la publicité ont été conçues par Bold. L'agence bernoise est désormais également responsable du concept et de la réalisation de la nouvelle campagne. Les nombreuses mesures de la campagne seront mises en œuvre dans toute la Suisse à partir de septembre.
Responsable chez Made in Bern : Pascale Berclaz (directrice), Franziska Glutz (responsable marketing). Agence responsable : Gras. production : Dynamic Frame GmbH : Simon Willows (réalisateur), Jan Mettler (caméra), Luzius Fischer (producteur exécutif), Theresa Berres (producteur & post-producteur), Christian Mühlhauser (drone), Amanda Samantha Brooke (accessoires, stylisme, H&M), Fabian Lüscher (SFX), Daniel Loepfe (post-superviseur), FABLEfx (animation), Mark Aarons (monteur), Stereotyp (design sonore), Steffan Perry (colour grading).
