Unikat rafraîchit Fisherman's Friend avec une nouvelle campagne

Les pastilles anglaises Fisherman's Friend sont extrêmement populaires en Suisse. C'est ce que montrent les chiffres du marché, qui indiquent pour la Suisse l'une des consommations par habitant les plus élevées au monde. Les campagnes publicitaires avec le légendaire slogan "Si elles sont trop fortes, tu es trop faible" ont certainement contribué à cette popularité.

Pour une nouvelle interprétation de ce slogan, l'entreprise Dabso, responsable de la commercialisation, a lancé un pitch avec des agences préalablement sélectionnées. C'est l'agence Unikat de Küsnacht qui est montée sur le podium. Elle a su convaincre avec une idée de film qui correspond parfaitement à la marque, qui apporte de nouveaux éléments et qui a le potentiel pour une communication efficace à 360 degrés. L'évaluation du concept gagnant s'est appuyée sur un pré-test indépendant et professionnel.

La mise en scène actuelle a pour objectif de continuer à enthousiasmer les consommateurs existants, mais aussi de conquérir de nouveaux groupes cibles que l'on n'a pas encore pu atteindre avec l'univers actuel des "pêcheurs rudes". Lors de l'élaboration de l'idée du film et de sa réalisation, on a veillé tout particulièrement à ce que l'histoire fonctionne également dans les formats courts et abrégés pour les médias numériques. En outre, l'histoire a été développée dans des spots de rappel qui attirent l'attention sur le nouvel arôme "Honey & Lemon". Les premiers moyens de communication utilisés sont actuellement les formats d'images animées, d'autres mesures d'accompagnement suivront.