Unique rafraîchit Fisherman's Friend avec une nouvelle campagne

L'agence Unikat a remporté un concours et a créé la nouvelle campagne pour Fisherman's Friend.

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Les pastilles anglaises Fisherman's Friend sont extrêmement populaires en Suisse. C'est ce que montrent également les chiffres du marché, qui montrent que la Suisse a l'un des taux de consommation par habitant les plus élevés du monde. Les campagnes publicitaires avec l'affirmation légendaire "S'ils sont trop forts, vous êtes trop faible" ont certainement contribué à cette popularité.

Pour une nouvelle interprétation de cette revendication, Dabso, la société responsable du marketing, a invité des agences présélectionnées à participer à un pitch. L'agence Unikat de Küsnacht est montée sur le podium des gagnants. Ils ont su convaincre avec une idée de film qui correspond parfaitement à la marque, introduit de nouveaux éléments et a le potentiel d'une communication efficace à 360 degrés. L'évaluation du concept gagnant a été soutenue par un pré-test indépendant et professionnel.

L'objectif de la production actuelle est de continuer à inspirer les consommateurs existants, mais aussi d'ouvrir de nouveaux groupes cibles qui n'ont pas encore pu être atteints avec l'ancien monde des "gros pêcheurs". Lors du développement de l'idée du film et de sa réalisation, une attention particulière a été portée à ce que l'histoire fonctionne également dans les formats courts et abrégés pour les médias numériques. En outre, l'histoire est développée dans des spots de rappel qui font référence à la nouvelle saveur "Miel et citron". Les formats d'images animées sont actuellement utilisés comme premier moyen de communication, et d'autres mesures d'accompagnement suivront.

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Responsable à Dabso : Marcel Rebmann (CEO), Mirjam Stämpfli (Product Manager), Marcel Forter (Head Business Unit Food), Chris Gibson, Michael Geiseler (Impex Management). Responsable chez Unikat Kommunikationsagentur : Daniel Meier et Patrick Lienert (direction créative et texte), Simone Jung (conseil) ; Saverio Progano (Mediagenic). Production de films : WirzFraefelPaal Productions, Zurich : Stefan Fraefel (producteur exécutif), Nina Wirth (productrice), Jason Fialkov (réalisateur), Eugenio Galli (chef opérateur), Tonstudios Z.
 

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