Ruf Lanz : Vêtements de travail à la mode VBZ

Dans de nombreux domaines professionnels des VBZ, il n'y a pratiquement que des hommes, par exemple dans le domaine des automatismes, chez les mécaniciens de camions ou les ingénieurs. Chez les pilotes de tramp, en revanche, l'attribution est moins marquée, comme l'indique un communiqué. C'est pourquoi les VBZ recrutent ici sur le vaste marché du travail, où les femmes représentent près de 50 pour cent. Des campagnes de recrutement non conventionnelles, conçues par Ruf Lanz, recrutent régulièrement des femmes de manière ciblée.

Avec succès, comme l'explique Jörg Buckmann, responsable du personnel des VBZ : "En 2013, grâce à nos campagnes, nous avons pu recruter plus de femmes trampistes que jamais. 41% des nouveaux pilotes de tramp que nous avons engagés sont des femmes". En 2013, la NZZ et le Tages-Anzeiger ont rendu compte du succès des campagnes de recrutement des VBZ. Selon Jörg Buckmann, les femmes ne postulent toutefois dans une telle mesure que si on s'adresse à elles de manière conséquente. "Pendant les phases de la campagne, nous ressentons carrément un doublement des candidatures féminines".

C'est pourquoi la prochaine campagne de recrutement est lancée. Ruf Lanz met l'accent sur un élément important de la profession des pilotes de tramp (et bien sûr aussi des pilotes de tramp) : leurs vêtements de travail. Le bleu typique des VBZ est promu comme une tendance de la mode. Ainsi, vendredi dernier (7 février), les VBZ ont détourné avec délectation la double page de style du Friday de 20 Minuten, très appréciée du groupe cible féminin. Au lieu d'une star, c'est Melanie Mos, pilote de tramp VBZ, qui a présenté ses vêtements préférés dans le récipient rédactionnel. Des contributions dans des blogs de mode et sur Facebook ont soutenu la campagne.

Parallèlement, l'expert en style Clifford Lilley vante dans des spots radio les avantages de la couleur bleue fraîche et tendance et les possibilités de combinaison des vêtements de travail VBZ. Les télévisions et radios locales ont déjà repris cette campagne inhabituelle et renforcé l'impact publicitaire.

La page Style dans Friday, telle qu'elle se présente normalement :

L'infiltration par les VBZ :

Responsable auprès des transports publics de Zurich : Jörg Buckmann (responsable de la gestion du personnel), Natascha Schüepp (gestion de projets). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Marcel Schläfle (direction artistique), Florian Birkner (texte), Sabrina Luck, Nathalie Jakober (conseil). Photographie : Paolo Emmanuele. Retouche : Markus Graf, Aschmann Klauser. Production de spots radio : Selmi Tonstudio, Zurich.