Quand We(r)ber prend la guitare
Comment la marque de concerts Blue Balls Music de la holding Weber Hodel Schmid a pris son envol
Comment la marque de concerts Blue Balls Music de la holding Weber Hodel Schmid a pris son envolDe Ernst Weber Si seulement Urs Leierer pouvait faire quelque chose pour le blues, le jazz et le rock : Il y a huit ans, ce jeune homme alors âgé de 28 ans organisait pour la première fois la Blues Session de Lucerne. Aujourd'hui, ce natif de Meggen dirige l'agence de concerts Blue Balls Music.
Il n'a fallu que deux ans à cet ancien conseiller en publicité pour transformer l'idée de Reinhold Weber en une marque, c'est-à-dire en une entreprise qui réalise un chiffre d'affaires de 3,5 millions de francs.
En mai 1998, Reinhold Weber, le patron du groupe WHS, a eu l'idée d'organiser des concerts sous le label Blue Balls Music. Moins d'un mois plus tard, le 3 juin, le premier des dix Blue Balls Nights a eu lieu. Weber, qui joue lui-même de la guitare, avait fait monter le guitariste de blues américain David Lindley sur la scène du Kaufleuten, un restaurant de Zurich.
Encouragé par l'écho de la soirée blues, Reinhold Weber s'est assis à une table en août 1998 avec les organisateurs de la Luzerner Blues Session, Urs Leierer et Martin Vokinger, afin de discuter de la création d'une agence de concerts. Le trio s'est mis d'accord pour inscrire Blue Balls Music au registre du commerce en tant que société à responsabilité limitée.
Weber a contribué à hauteur de 51
Leierer et Vokinger ont participé au projet à hauteur de 24,5 pour cent chacun. "Mais ce n'est pas le capital qui donne le ton chez nous, c'est la compétence", déclare Urs Leierer, directeur de Blue Balls Music GmbH, domiciliée dans les locaux de WHS à Zurich, depuis novembre 1998.
Entre-temps, Blue Balls Music est devenu une marque de concerts à part entière sous la houlette de Leierer : le public associe le label à des prestations live cohérentes de légendes internationales du blues, du jazz et du rock, ainsi qu'à des musiciens connus des cercles d'initiés pour être des "tuyaux". Les deux boules bleues du sigle évoquent la dimension cosmique, le giron infini de la muse, dans lequel elles sont nichées comme des planètes dans l'espace. Et
l'ombre symbolise le moment de l'inspiration : là où les boules touchent leur ombre, c'est pour ainsi dire la muse qui embrasse le monde.
Sans sponsors, pas de son de Blue Balls Music
Jusqu'à présent, la priorité était de faire connaître la marque. La promotion des Blue Balls Nights s'est donc limitée à l'ancrage de la marque et de son logo. "La désignation Blue Balls rencontre un écho musical : bien que les jeunes compagnies promotrices soient volontiers ignorées, le nom a très vite fait ses preuves auprès du public et des agents", remarque Urs Leierer.
Après une introduction réussie, une composante émotionnelle a été intégrée dans la présentation, qui se compose des moyens publicitaires de base que sont le flyer, l'affiche et l'annonce : une photo de la star sur scène doit mettre le spectateur dans l'ambiance du concert à venir.
Pour la première fois, un spot télévisé accompagne la publicité imprimée. Le film de 15 secondes animé en 3D a été produit par Primetime. Le spot est diffusé sur TV 3. TA-Media AG est le partenaire média de l'agence de concerts depuis les premières heures. La maison d'édition soutient également le Blue Balls Festival, qui se déroulera du 21 au 29 juillet à Lucerne, en mettant à disposition de l'organisateur un espace publicitaire et du temps de diffusion. Le spot pour le Blue Balls Festival sera également diffusé sur MTV.
"Dans ce contexte, je dois dire que nous dépendons fortement des sponsors de prestations en nature. Sans la bonne volonté de nos partenaires médias et la bienveillance de nos imprimeurs et lithographes, les Blue Balls Nights ne verraient pas le jour et le Blue Balls Festival n'existerait pas non plus", déclare Urs Leierer, qui mentionne dans la foulée Swisscom, qui est depuis le début de l'année le presenting sponsor des Blue Balls Nights.
L'entreprise sur de nouveaux rails
Afin d'accroître la présence et de consolider l'image de la marque de concerts, la Blues Session de Lucerne, jusqu'alors indépendante et fermée sur elle-même, a été rebaptisée Blue Balls Festival. Sacha Huber, directeur artistique chez WHS, Zurich, a placé cet important happening musical européen de neuf jours sous le chapeau visuel de Blue Balls Music.
"Zurich profite désormais de la notoriété de Lucerne et Lucerne de la notoriété de la manifestation zurichoise", explique Urs Leierer. L'organisateur évoque une autre raison, moins liée à la marque et plus pratique, pour justifier le regroupement des représentations : l'immense charge de travail qui ne pouvait plus être assumée par une seule personne. Bien que ce fan de musique puisse compter sur de nombreux bénévoles, sur l'association Luzerner Blues Session, sur le soutien de WHS, Zurich, et sur Martin Vokinger, qui s'occupe du booking, il gère Blue Balls Music en grande partie comme un one-man-show.
En outre, la fusion a eu lieu dans la perspective d'un engagement accru de Blue Balls Music dans les domaines d'organisation périphériques. Urs Leierer utilise par exemple la capacité ainsi gagnée pour intégrer davantage d'événements en marge des concerts, comme l'exposition en première mondiale "Dick Polak's Photography of The Rolling Stones Rock'n'Roll Circus", qui sera présentée pendant le Blue Balls Festival. Mais c'est en organisant des concerts pour ses clients et des projets de tournées qu'Urs Leierer veut mettre du beurre dans les épinards. Les premiers événements de ce type sont un concert fermé pour Swisscom en septembre et la tournée suisse du guitariste de blues new-yorkais Popa Chubby.
Blue Balls Music n'a pas l'intention de concurrencer les lions de l'organisation de concerts, comme Good News. L'objectif du marketing est plutôt d'amener les plus grands artistes possibles devant le plus petit public possible.
Conformément à ce credo, le Blue Balls Festival se déroule entre autres dans l'ambiance appropriée du Centre de culture et de congrès de Lucerne, mais les Blue Balls Nights ont lieu au "Kaufleuten". Des lieux comme l'impersonnel Hallenstadion de Zurich n'entrent pas en ligne de compte, bien qu'il soit probablement facile à remplir avec des noms comme Peter Green, Robert Plant, Billy Cobham, Johnny Winter, Robert Cray ou John Mayall.
"Le Blue Balls Festival, qui a été prolongé de six à neuf jours, a atteint sa taille optimale", déclare Leierer, qui s'attend à accueillir 45000 visiteurs cette année. Et de promettre : "Je ne l'étendrai pas davantage, même si le succès l'exige. Le Blue Balls Festival ne doit pas devenir comme le festival de jazz de Montreux".
Shawne Borer ouvre le Blue Balls Festival '00
Il n'a fallu que deux ans à cet ancien conseiller en publicité pour transformer l'idée de Reinhold Weber en une marque, c'est-à-dire en une entreprise qui réalise un chiffre d'affaires de 3,5 millions de francs.
En mai 1998, Reinhold Weber, le patron du groupe WHS, a eu l'idée d'organiser des concerts sous le label Blue Balls Music. Moins d'un mois plus tard, le 3 juin, le premier des dix Blue Balls Nights a eu lieu. Weber, qui joue lui-même de la guitare, avait fait monter le guitariste de blues américain David Lindley sur la scène du Kaufleuten, un restaurant de Zurich.
Encouragé par l'écho de la soirée blues, Reinhold Weber s'est assis à une table en août 1998 avec les organisateurs de la Luzerner Blues Session, Urs Leierer et Martin Vokinger, afin de discuter de la création d'une agence de concerts. Le trio s'est mis d'accord pour inscrire Blue Balls Music au registre du commerce en tant que société à responsabilité limitée.
Weber a contribué à hauteur de 51
Leierer et Vokinger ont participé au projet à hauteur de 24,5 pour cent chacun. "Mais ce n'est pas le capital qui donne le ton chez nous, c'est la compétence", déclare Urs Leierer, directeur de Blue Balls Music GmbH, domiciliée dans les locaux de WHS à Zurich, depuis novembre 1998.
Entre-temps, Blue Balls Music est devenu une marque de concerts à part entière sous la houlette de Leierer : le public associe le label à des prestations live cohérentes de légendes internationales du blues, du jazz et du rock, ainsi qu'à des musiciens connus des cercles d'initiés pour être des "tuyaux". Les deux boules bleues du sigle évoquent la dimension cosmique, le giron infini de la muse, dans lequel elles sont nichées comme des planètes dans l'espace. Et
l'ombre symbolise le moment de l'inspiration : là où les boules touchent leur ombre, c'est pour ainsi dire la muse qui embrasse le monde.
Sans sponsors, pas de son de Blue Balls Music
Jusqu'à présent, la priorité était de faire connaître la marque. La promotion des Blue Balls Nights s'est donc limitée à l'ancrage de la marque et de son logo. "La désignation Blue Balls rencontre un écho musical : bien que les jeunes compagnies promotrices soient volontiers ignorées, le nom a très vite fait ses preuves auprès du public et des agents", remarque Urs Leierer.
Après une introduction réussie, une composante émotionnelle a été intégrée dans la présentation, qui se compose des moyens publicitaires de base que sont le flyer, l'affiche et l'annonce : une photo de la star sur scène doit mettre le spectateur dans l'ambiance du concert à venir.
Pour la première fois, un spot télévisé accompagne la publicité imprimée. Le film de 15 secondes animé en 3D a été produit par Primetime. Le spot est diffusé sur TV 3. TA-Media AG est le partenaire média de l'agence de concerts depuis les premières heures. La maison d'édition soutient également le Blue Balls Festival, qui se déroulera du 21 au 29 juillet à Lucerne, en mettant à disposition de l'organisateur un espace publicitaire et du temps de diffusion. Le spot pour le Blue Balls Festival sera également diffusé sur MTV.
"Dans ce contexte, je dois dire que nous dépendons fortement des sponsors de prestations en nature. Sans la bonne volonté de nos partenaires médias et la bienveillance de nos imprimeurs et lithographes, les Blue Balls Nights ne verraient pas le jour et le Blue Balls Festival n'existerait pas non plus", déclare Urs Leierer, qui mentionne dans la foulée Swisscom, qui est depuis le début de l'année le presenting sponsor des Blue Balls Nights.
L'entreprise sur de nouveaux rails
Afin d'accroître la présence et de consolider l'image de la marque de concerts, la Blues Session de Lucerne, jusqu'alors indépendante et fermée sur elle-même, a été rebaptisée Blue Balls Festival. Sacha Huber, directeur artistique chez WHS, Zurich, a placé cet important happening musical européen de neuf jours sous le chapeau visuel de Blue Balls Music.
"Zurich profite désormais de la notoriété de Lucerne et Lucerne de la notoriété de la manifestation zurichoise", explique Urs Leierer. L'organisateur évoque une autre raison, moins liée à la marque et plus pratique, pour justifier le regroupement des représentations : l'immense charge de travail qui ne pouvait plus être assumée par une seule personne. Bien que ce fan de musique puisse compter sur de nombreux bénévoles, sur l'association Luzerner Blues Session, sur le soutien de WHS, Zurich, et sur Martin Vokinger, qui s'occupe du booking, il gère Blue Balls Music en grande partie comme un one-man-show.
En outre, la fusion a eu lieu dans la perspective d'un engagement accru de Blue Balls Music dans les domaines d'organisation périphériques. Urs Leierer utilise par exemple la capacité ainsi gagnée pour intégrer davantage d'événements en marge des concerts, comme l'exposition en première mondiale "Dick Polak's Photography of The Rolling Stones Rock'n'Roll Circus", qui sera présentée pendant le Blue Balls Festival. Mais c'est en organisant des concerts pour ses clients et des projets de tournées qu'Urs Leierer veut mettre du beurre dans les épinards. Les premiers événements de ce type sont un concert fermé pour Swisscom en septembre et la tournée suisse du guitariste de blues new-yorkais Popa Chubby.
Blue Balls Music n'a pas l'intention de concurrencer les lions de l'organisation de concerts, comme Good News. L'objectif du marketing est plutôt d'amener les plus grands artistes possibles devant le plus petit public possible.
Conformément à ce credo, le Blue Balls Festival se déroule entre autres dans l'ambiance appropriée du Centre de culture et de congrès de Lucerne, mais les Blue Balls Nights ont lieu au "Kaufleuten". Des lieux comme l'impersonnel Hallenstadion de Zurich n'entrent pas en ligne de compte, bien qu'il soit probablement facile à remplir avec des noms comme Peter Green, Robert Plant, Billy Cobham, Johnny Winter, Robert Cray ou John Mayall.
"Le Blue Balls Festival, qui a été prolongé de six à neuf jours, a atteint sa taille optimale", déclare Leierer, qui s'attend à accueillir 45000 visiteurs cette année. Et de promettre : "Je ne l'étendrai pas davantage, même si le succès l'exige. Le Blue Balls Festival ne doit pas devenir comme le festival de jazz de Montreux".
Shawne Borer ouvre le Blue Balls Festival '00
L'épouse de l'ambassadeur suisse à Berlin, Shawne Borer-Fielding, a accepté de parrainer la soirée d'ouverture du Blue Balls Festival '00 au centre artistique et culturel de Lucerne. Elle présentera personnellement le 21 juillet la star mondiale Natalie Cole (USA) et son groupe de près de 20 personnes.
