Les médias suisses doivent collaborer malgré la concurrence

La conseillère fédérale, qui est également responsable des médias en tant que cheffe du Département fédéral de l'environnement, des transports et de la communication, a abordé dans son discours les conséquences de ce qu'on appelle la plateformisation. Ce terme désigne le fait que les gens ne lisent plus les informations dans un journal particulier, mais sur une plateforme comme Facebook ou Instagram. Ils oublient ainsi qui est responsable des articles, a expliqué Mme Sommaruga.

Les éditeurs de journaux perdent des recettes publicitaires avec la plateformisation. Lorsqu'il y a moins d'argent, les rédactions sont réduites et les titres fusionnent, a déclaré la conseillère fédérale. La population paie sa consommation de médias auprès des géants étrangers de l'Internet avec ses données personnelles.

Manque de transparence

Mais la conseillère fédérale voit un autre problème : les plates-formes ne sont pas aussi neutres qu'elles le paraissent. Un petit nombre d'entreprises américaines et chinoises détermineraient quels contenus seraient diffusés en Suisse. Elles façonneraient la perception du monde, sans que personne ne sache quelle est l'attitude de ces plateformes. Pour la NZZ et le WoZ les lecteurs sauraient en revanche de quel point de vue le monde est vu.

Grâce à ces plateformes, les politiciennes et politiciens peuvent s'adresser directement au grand public, sans passer par les médias. Ils peuvent ainsi éviter une confrontation avec les médias et les questions critiques, a expliqué Sommaruga. Le rôle de gardien des médias s'en trouve affaibli.

Les médias doivent être sur place

La conseillère fédérale, qui est elle-même active dans les médias sociaux, n'a pas nié que les plateformes avaient aussi leurs bons côtés. Mais la Suisse, en tant que démocratie directe, ne peut pas se permettre d'affaiblir les médias locaux. Les grands groupes Internet ne peuvent pas remplacer les médias locaux. "Ce n'est que lorsque les médias sont sur place que la population sait ce qui se passe dans la région", a-t-elle déclaré.

Comme la plateformisation ne peut pas être stoppée, les médias doivent collaborer, a expliqué Sommaruga. Lorsque des coopérations sont judicieuses, il faut chercher des solutions communes, également avec la SSR. La concurrence n'exclut pas une collaboration ponctuelle.

Les louanges des médias plutôt que les réprimandes

Sommaruga a également fait la promotion de la loi sur les médias, sur laquelle les électeurs seront appelés à se prononcer en 2022. Celle-ci renforce la diversité et l'indépendance des médias. Il est désormais de bon ton de critiquer les médias. Mais elle estime que leur travail est essentiel pour la Suisse. "On a quand même le droit de le dire".

Le programme principal du Congrès suisse des médias aura lieu jeudi. Les thèmes abordés par la conseillère fédérale - le pouvoir des géants américains de l'Internet ou le référendum contre la loi sur l'encouragement des médias, mais aussi les innovations techniques ou l'utilisation d'un langage neutre en termes de genre - seront discutés. (SDA)