Au fait, que signifie... "Lakehouse" ?

Maintenant que tout le monde est de retour dans le monde du travail, après des vacances d'été qui semblent interminables, on pourrait facilement céder à la tentation et rejeter le nouveau mot à la mode "Lakehouse" comme un souvenir ou un récit de vacances - mais attention, il n'en est rien.

Même si, dans le monde des agences et du marketing suisse, les vacances d'été commencent à prendre des dimensions françaises, telles que l'auteur Frédéric Beigbeder les avait décrites de manière si magnifiquement sarcastique dans son roman "99 francs" paru en 2001 (lecture obligatoire pour les jeunes publicitaires), et qu'elles durent désormais de début juillet à début septembre : on ne peut pas réserver une Lakehouse sur Airbnb, mais cela va (espérons-le) fondamentalement changer le marketing dans les années à venir.

Si le marketing s'associait enfin à la technique

Un entrepôt de données est une architecture de gestion des données qui combine les avantages d'un entrepôt de données traditionnel et d'un entrepôt de données. Les entrepôts de données ont été développés dès les années 1980 en tant que niveaux de stockage très performants, qui soutenaient la Business Intelligence (BI) et les analyses indépendamment d'une base de données transactionnelle opérationnelle. Les data lakes sont ensuite devenus à la mode dans les années 0, car ils constituaient un niveau de stockage économique pour les données non structurées et semi-structurées.

Un entrepôt de données offre désormais une aide grâce à un accès facile et à la prise en charge des analyses d'entreprise que l'on trouve dans les entrepôts de données, et ce avec la flexibilité et le coût relativement faible d'un entrepôt de données. Tout est clair ?

Si ce n'est pas le cas, ils font partie de la majorité des marketeurs suisses. Et c'est précisément le problème qui fait que la Suisse est encore un pays en développement en ce qui concerne les technologies du marketing (Martech). C'est dommage, car l'utilisation correcte des Martech offre non seulement des possibilités infinies de créativité, mais elle permet aussi de convertir cette créativité en résultats commerciaux pertinents pour les clients.

Notre secteur gagnerait donc à ce que les stratèges d'agence, les CMO et les CIO écourtent peut-être un peu leurs vacances d'été l'année prochaine et réfléchissent plutôt ensemble à un Data Lakehouse. Ainsi, les solutions technologiques existantes seraient enfin comprises, ce qui aiderait à exploiter les nombreuses possibilités à des fins de marketing : des plateformes de gestion des ressources numériques et d'automatisation du marketing aux chatbots et aux outils de surveillance des médias sociaux. La gestion de systèmes séparés, comme c'est malheureusement encore le cas dans de nombreuses entreprises, implique non seulement des coûts d'investissement, mais aussi des frais d'exploitation courants exorbitants de part et d'autre, sans même parler de l'administration de deux systèmes. Et cela, personne ne peut plus se le permettre. Un Lakehouse, en revanche, peut le faire.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.