Congrès suisse des marques 2023 : Thomas Schwetje est nommé "Marketing Thought Leader

Le Congrès suisse des marques, qui s'est tenu au Grand Hôtel Dolder, est depuis longtemps un rendez-vous incontournable dans le calendrier du secteur du marketing et de la communication. Cette année encore, les quelque 500 participants ont pu s'inspirer d'informations pratiques passionnantes, de keynotes de penseurs avisés et de nombreuses possibilités de réseautage - avec quelques points forts en particulier.

Thomas Schwetje nommé "Marketing Thought Leader

Il y a eu tout d'abord la distinction de Thomas Schwetje comme "Marketing Thought Leader" de l'année 2023. Le responsable de la direction Digital & Customer chez Coop a été honoré par la Swiss Academy of Marketing Science pour son travail chez le géant du commerce de détail - et n'a pas pu faire autrement que d'accepter le jugement du panel d'experts. "Quand les professeurs disent cela", a déclaré Schwetje dans l'interview vidéo avec werbewoche.ch, "j'ai appris qu'on ne contredit pas les professeurs !" Avec sa citation amusante, le marketeur expérimenté de Coop faisait référence à l'illustre composition du jury de l'Academy, composé de professeurs de marketing des universités de Saint-Gall, Bâle, Berne, Fribourg, Lausanne, Lucerne, Zurich, de l'EPFZ et de l'IMD Lausanne.

Adrian Steiger, responsable de l'excellence numérique chez Coop et collaborateur de Schwetje, avec qui werbewoche.ch a également pu s'entretenir lors du congrès de marketing, apprécie beaucoup de choses chez son chef, mais surtout son soutien dans les projets innovants qu'il s'agit de faire avancer. Steiger voit également dans le nouveau lauréat du prix "Marketing Thought Leader" un grand flair pour les opportunités d'affaires. L'éloge a été prononcé par le professeur Reto Hofstetter de l'université de Lucerne, qui a particulièrement apprécié l'approche déterminée et précoce de Schwetje dans le travail avec les données clients et la création de clubs chez Coop. Il y a un an, Schwetje a réuni les secteurs Digital et Customer chez Coop et est désormais responsable, au niveau de la direction, de l'ensemble de l'informatique et du marketing de l'entreprise.

Une maison numérique pour les voitures classiques

Les idées présentées par l'agence Publicis pour relier les trésors du passé hors ligne au présent numérique étaient également très intéressantes : Roarington", la nouvelle maison virtuelle pour les voitures classiques. Le projet a été lancé par Fritz Kaiser, un entrepreneur en série à succès. Sa passion pour les voitures classiques a permis de créer une plateforme sur laquelle ces voitures historiques peuvent continuer à vivre. En étroite collaboration avec Publicis à Zurich, Kaiser a développé le branding et le design de l'environnement Metaverse de "Roarington". Le résultat est un monde virtuel qui doit capturer l'essence et le charme des décennies passées et offrir aux utilisateurs, notamment aux jeunes générations, une expérience authentique - expliquée dans une interview vidéo par Roger Oberholzer, Strategy Consultant auprès de l'agence et CEO de la Metaverse Academy.

Boost créatif de Dennis Lück

En outre, Dennis Lück, publicitaire vedette et comédien de scène, a apporté l'inspiration avec sa nonchalance habituelle. Le "publicitaire de l'année" de 2017 a présenté de manière divertissante au congrès des marques de cette année dix "secrets de réussite complètement ouverts" pour la réalisation de campagnes créatives. Il a donné de nombreux exemples de la campagne de son agence qui a permis à Olaf Scholz d'accéder à la chancellerie allemande en 2019.

Pour découvrir le secret d'une publicité créative, le mieux est de regarder l'interview vidéo de Dennis Lück, réalisée par werbewoche.ch à l'occasion du congrès des marques 2023. Lück y dit entre autres : Une idée directrice n'est pas une idée. C'est un malentendu. Pour Lück, une idée directrice est une idée avec laquelle on pilote la marque. On gère une marque par la manière dont on se comporte. C'est ce que peut faire une bonne idée directrice. Ou : L'ambition est géniale - "L'ambition est la qualité la plus importante si l'on veut travailler avec moi".

Avec ce message clair, Lück a souligné l'importance de l'ambition et de l'engagement pour obtenir des résultats impressionnants. Puis il a donné son conseil final : "Toujours suivre son cœur. Il sait exactement comment communiquer". Ces mots profonds nous rappellent que l'authenticité et l'émotion d'un message sont essentielles. En suivant son cœur et en écoutant son intuition, on peut créer un type de communication qui touche les gens au plus profond d'eux-mêmes.