Effie Awards Switzerland : les quatre premiers lauréats d'argent sont connus

Au total, 88 projets ont été soumis pour les Effie Awards Switzerland 2022. Deux tours de jury ont eu lieu au total. Tout d'abord, 50 jurés ont désigné 41 projets finalistes. Ensuite, 21 jurés - sous la direction du président du jury Peter Felser - ont désigné 24 projets gagnants. Il s'agit ici de savoir de quels projets il s'agit. Werbewoche.ch dévoileront en plusieurs étapes dans les semaines à venir.

Le 10 novembre 2022, les gagnants de cette année seront présentés lors de la cérémonie de remise des prix. Spectacle de remise de prix au Kaufleuten de Zurich couronné.

Après l'annonce des six projets lauréats de bronze début octobre, les premières distinctions d'argent suivent - pour Serviceplan, Jung von Matt Limmat, Rod et Wirz :

DillySocks "Comment faire sortir les jeunes de leurs gonds" (catégorie : médias sociaux)

Avec un budget très réduit, il a été possible de tirer le maximum des canaux sociaux utilisés, d'accéder à un nouveau groupe de clients et de créer la croissance nécessaire à la survie avec une augmentation du chiffre d'affaires de +57% pendant la période de Noël.

Avec un petit budget, sur un marché saturé où la concurrence est forte et bien établie, il faut conquérir un nouveau groupe de clients et créer une croissance nécessaire à la survie. Pour ce faire, une première phase a été consacrée à l'éveil de l'envie de bouger du printemps à venir (awareness), puis la phase 2 s'est adressée à l'expression de la propre personnalité - toujours avec des chaussettes colorées et recommandées à l'imitation. Le #DillyGaloppChallenge est devenu viral et DillySocks a gagné plus de 10 000 nouveaux followers - sur un canal qui n'était suivi auparavant que par quelques centaines de personnes. Dans la phase 2, le groupe de clients nouveaux et existants a été à nouveau animé par la création de "Ugly Soxmas Sweaters" et DillySocks a pu capitaliser sur la notoriété nouvellement acquise : les ventes de Noël, si importantes pour l'entreprise, ont été massivement stimulées avec une augmentation du chiffre d'affaires de +57%.

• Mandataire : DillySocks
• Agence lead : Serviceplan Suisse
• Autres agences / entreprises : Surpreme Music

Zalando "Chleiderchästli" (catégorie : Activation)

Avec une campagne d'activation pour ses 10 ans d'existence en Suisse, Jung von Matt Limmat a réussi à augmenter encore les chiffres de vente déjà très bons de Zalando.

Comment continuer à se développer sur un marché où l'on possède déjà presque tout ? L'insight : bien que la Gen Z ait le regard tourné vers le monde, c'est la proximité suisse qui fait passer les marques d'"une marque" à "leur marque".

Et c'est précisément là que Jung von Matt Limmat intervient : La mode est associée à la suissitude et le joueur international se sent suisse. Juste à temps pour la fête d'anniversaire, la chanson "Chleiderschäschtli" a été lancée avec le chanteur dialectal Nemo et la rappeuse romande KT Gorique et est devenue le centre de la campagne d'activation. Cette campagne a permis d'augmenter le nombre de visites dans la boutique en ligne ainsi que le nombre de commandes.

• Mandataire : Zalando
• Agence lead : Jung von Matt Limmat
• Autres agences / entreprises : Jung von Matt Services

IKEA Suisse "Vaterkaftsurlaub" (catégorie : PR)

40+ articles dans divers médias de référence et une valeur RP de plus de 500'000 francs génèrent pour IKEA une valeur RP élevée avec un engagement de moyens extrêmement faible et renforcent nettement la marque de l'entreprise.

IKEA est l'une des marques les plus appréciées des consommateurs suisses - mais elle ne possède encore que peu de profil en tant qu'entreprise à la pensée politique et employeur moderne.

Avec sa prise de position claire sur le thème polarisé du congé paternité et ses "instructions de vote" à la fois identitaires et déclenchant de fortes réactions, c'est précisément cela qui devrait changer : IKEA s'immisce ainsi dans une campagne de votation menée sur le plan émotionnel et affiche ses couleurs en faveur des pères.

L'initiative de relations publiques "Congé paternité" domine pour l'entreprise la couverture médiatique concernant le congé parental avec, entre autres, 45% de part de voix par rapport au Credit Suisse, Google ou Lidl, plus de 40 articles dans divers médias de référence et plus de 500'000 francs de valeur RP générée, et procure à IKEA une grande visibilité dans les médias - et contribue à un "oui" clair lors de la votation sur le congé paternité.

• Mandataire : IKEA Suisse
• Agence lead : Rod Communication

Migros "V-Love plante la Suisse. " (Catégorie : New New)

Un an et demi après son lancement, la marque propre Migros V-Love top of Mind et Migros est à nouveau leader du marché dans la catégorie de produits "Plant-Based".

Un marché hautement dynamique et concurrentiel, quelques années de retard sur les principaux concurrents et des besoins clients très complexes : C'est dans ce contexte stimulant que Migros lancera en juin 2020 la marque propre Plant-Based V-Love avec l'objectif de végétaliser la Suisse.

La marque ne montre pas du doigt, mais célèbre tous les styles d'alimentation avec sa présence bruyante et affirmée. Six mois après son lancement, V-Love est au top de l'esprit dans l'importante "saison" Veganuary, comprend environ 100 produits et sera fin 2021 la marque Plant-Based la plus connue de Suisse. Et ce, malgré des investissements médias inférieurs de 45% à ceux de ses principaux concurrents. V-Love a largement contribué à ce que Migros reprenne la tête du marché dans la catégorie de produits Plant-Based en 2021.

• Mandataire : Fédération des coopératives Migros
• Agence lead : Wirz Group
• Autres agences / entreprises : Dynamo (Dentsu international Switzerland), Webstages, Webrepublic, ZDF Zurich Design Factory