McDonald’s und TBWA\Zürich: Lancierungskampagne für McCrispy

Der neue McCrispy ist ein Chicken-Burger, der jetzt alle Poulet-Liebhaber verführen soll. Dabei unterstützt TBWA\Zürich McDonald’s mit einer Lancierungskampagne, die sich an den berühmten Kubrick-Klassiker «2001: Odysee im Weltraum» anlehnt. Darin spielt ein kleiner, knuspriger Krümel der Panade die Hauptrolle. Dieser schiesst an den Legenden vorbei, neben denen er nun im Angebot von McDonald’s zu finden sein wird. Der Sprecher erzählt dazu von den typischen Habits rund um den Konsum von Big Mac & Co. und endet auf «Zeit für eine Legende».

Dieselben Insights erzählen auch drei Sujets, die als (D)OOH und digital zum Einsatz kommen. Kurz nach Lancierung wurde eins der Sujets von einem Fan des legendären Fussballspielers Blerim Džemaili «umgetextet». Ein Bild davon wurde von einem der reichweitenstärksten Instagram-Kanäle geteilt und von McDonald’s reposted. Schliesslich teilte der Spieler selbst eben jenen Post. Und McDonald’s lancierte mit TBWA\ ein eigenes Poster für Džemaili am Letzigrund. Und auch dieses Poster hat die Fussball-Legende auf seinem Instagram-Kanal geteilt. Flankiert wurde die Kampagne von organischem Content für den TBWA\Buzz verantwortlich zeichnet.

Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager), Morgane Zillweger (Marketing Manager). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Reto Clement, Mark A. Levay, Davide Schenker, Mathias Bart (Kreation), Nadja Stickl, Marcel Mägerle (Beratung), ViDo Production (Pre-Press), ViDo Video (Motion Design). Verantwortlich bei TBWA\Buzz: Michelle Steinauer, Margaux Bazarganpour, Anna Lena Delli Santi, Lucas Germann, Peter Grychnik-Zbronski. OMD: Media Strategie und Planung. Rocket Film: Filmproduktion, Brian Durnin (Regie). Cloudscape: 3D/CGI.