Jung von Matt/Limmat und Züvenirs sorgten für unvergessliche Erinnerungen
Mit Züvenirs und dem Versprechen «Die Erinnerung, die noch auf dich wartet» haben Jung von Matt/Limmat und Zürich Tourismus die Schweiz diesen Sommer auf Zürich neugierig gemacht. Die mehrstufige Kampagne nutzte die gesamte Klaviatur moderner Kommunikation: Merchandising, Experiences, Guerilla, PR-Seeding, Influencer-Marketing, Paid Social sowie OOH.
Das Lebensgefühl von Saint-Tropez, Ibiza, Amsterdam, Reykjavik und Istanbul musste diesen Sommer niemand vermissen. Zürich Tourismus trat den unterhaltsamen Beweis an, dass die Limmatstadt diese sommerlichen Lebensgefühle in sich auf besondere Art vereint. Start der Story war eine vielfältige Kollektion aus Souvenirs, die die Verbindung zwischen den beliebten Ferienorten und Zürich herstellt. Ein auffällig gebrandeter Truck mit Marktschreiern sorgte anschliessend in Schweizer Städten mit den Züvenirs für Aufsehen. Journalisten wurden durch gezieltes PR-Seeding aufmerksam und berichteten über die Zürcher Inkognito-Aktion. Einzelne Züvenirs waren schon nach wenigen Tagen ausverkauft.
Laut und selbstbewusst
Welche möglichen Erinnerungen und Erlebnisse in den Züvenirs stecken, präsentierten Digital Ads, zu den Destinationen passende Multiplikatoren und Influencer aus ganz unterschiedlichen Szenen – von Gastro bis Musik – auf ihren Social-Media-Kanälen. Alle Online-Aktivitäten führten auf den Content-Hub Zuevenirs.com. Dort konnten User die breit angepriesenen Zürcher Souvenirs kaufen und erhielten passende Vorschläge für ihren nächsten Trip nach Zürich.
Um die Menschen dort zu erreichen, wo sie sich in einem Schweizer Feriensommer gerne aufhalten, kamen flankierend OOH-Plakate an Schweizer Ausflugs- und Ferienorten zum Einsatz. Gerade dort, wo man sie am wenigsten erwartete, machten die Sujets auf Zürich als vielseitige Sommerdestination aufmerksam.
Cüpli-Flatrate und Co-Kreation
Zum Schluss winkte mit jeder Bestellung die Chance auf ein Erlebnis-Wochenende in Zürich. So lockte beispielsweise Zü-Tropez mit einer privaten Bootstour inklusive Cüpli-Flatrate, Zükjavik mit einem Outdoor-Adventure auf einer Insel auf dem Zürichsee und Züsterdam mit einem bewusstseinserweiterndem Kunstrundgang.
Die Erlebnis-Wochenenden fanden Ende August und Anfang September statt. «Wir zäumten das Pferd von hinten auf: Gestartet mit den Züvenirs landen wir bei den Erlebnissen vor Ort. Diese bilden nun die Brücke zu einem Herbst-Trip nach Zürich. Und nebenbei konnten wir uns einen Witz auf die Big Apples, Hawaiis und Ko Samuis in anderen Schweizer Kampagnen nicht verkneifen», sagt Martin Sturzenegger, Direktor von Zürich Tourismus.
Verantwortlich bei Zürich Tourismus: Martin Birrer (Projektleiter Sommer/Area Manager Schweiz, Deutschland); Janine Rupf (Content Marketing), Nathalie Lüthi (Leiterin Marketing); Martin Sturzenegger (Direktor). Verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Anouk Karrer (Text); Regine Cavicchioli (Art Direction); Florence Scherer (Strategie); Marianne Sauter, Valérie Gantenbein, Marianne Sauter, Adrian Haut (Projektleitung und PR-Beratung); Jeremy Fennel, Merlin Obrero, Mutasin Grabenhorst (Grafikdesign); Christoph Kinsperger (Executive Strategy Director PR & Content); Carsten Jamrow (Executive Creative Director); Wolfgang Bark (Executive Creative Director); Stefan Naef (Chief Consulting Officer); Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Verantwortlich bei Jung von Matt/impact: André Heller, Matthias Wobrock, Benjamin Herz (Mediaplanung). Verantwortlich bei Jung von Matt/services: Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Jlona Kopf, Desirée Lanz, Chiara Killer (Medienrealisation). Verantwortlich bei Aroma: Matthias Berg, Tina Sala und Team (Roadshow). Verantwortlich bei Filmerei.ch: Sven Rufer, Luzius Müller (Videoproduktion); Lukas Wassmann, Flavio Karrer (Fotografie); Adrian Bretscher, Markus Zehnder, Tobias Weinhold, Atila Ulcay (VJs); Markus Zehnder (Schnitt).
