Das waren 2022 die beliebtesten YouTube-Werbevideos in der Schweiz
Werbevideos von Ovomaltine, Omega und McOptic waren 2022 bei den Schweizer YouTube-Nutzer:innen besonders beliebt. Die Spots führen in ihren jeweiligen Kategorien die Spitze des «YouTube Ads Leaderboards» an.
Rund 6,5 Millionen Menschen in der Schweiz nutzen YouTube monatlich, deren 2,5 Millionen streamen YouTube via Connected TV bereits auf dem grossen Bildschirm. Damit ist YouTube gleichzeitig für Werbetreibende und Agenturen eine bedeutende Plattform zur Kommunikation von Informationen und Markenbotschaften.
Im Jahresrückblick «YouTube Ads Leaderboard» 2022 präsentiert YouTube jeweils die Top-5-Werbeclips der Schweiz in drei verschiedenen Kategorien. Ein Algorithmus, der bezahlte und organische Aufrufe, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt, bestimmt das Ranking.
«Die Gewinner des YouTube Ads Leaderboard 2022 waren in erster Linie erfolgreich, weil sie Kampagnen erstellt haben, die sehr gut bei den YouTube-Nutzer:innen in der Schweiz ankommen. Dabei haben sie die Möglichkeit unterschiedlich lange Clips einzusetzen, sehr effizient und kreativ genutzt», so Scott Little, Video Lead & Agency Manager bei Google Schweiz
Ovomaltine, Omega und McOptic vorne dabei
Mit dem 30-sekündigen Spot «Ovo-Rocks: Geradeaus-Wandern» belegt Ovomaltine im Jahr 2022 den ersten Platz der erfolgreichsten YouTube-Werbevideos in der Schweiz in der Kategorie «Short Form». In der Kategorie «Long Form» belegt die Uhrenmarke Omega mit dem Weihnachts-Spot «A World of Enchantment» den ersten Platz, in der Kurzform-Spot Kategorie der «Bumper Ads» steht McOptic mit ihrem «6-sekündigen Spot vom Januar 2022» ganz oben auf dem Treppchen.
Die Top 5 in der Kategorie «Short Form»
- Ovomaltine – Ovo Rocks | Geradeaus-Wandern
- Coop – Der Mythos TSCH TSCH – Dragon
- Nespresso – Wie weit würden Sie für den unvergesslichen Geschmack eines Nespresso Kaffees gehen?
- Kia Schweiz – New Kia Sportage
- swype – Mobile. Just better.
«Bei den Short Form Videos (10 – 30 Sekunden) sehen wir unterschiedliche Ansätze. Dabei kann es sich durchaus lohnen, den Mut zu haben, Unkonventionelles auszuprobieren. Ovomaltine hat mit Humor, aber mit einer dennoch klar als «Ovo» erkennbaren Kampagne diese Kategorie gewonnen», so Scott Little zu dieser Kategorie.
Die Top 5 in der Kategorie «Long Form»
- OMEGA – A World of Enchantment
- Swissmilk – Sprinter William Reais muss zum CrossFit-Training | Sportswitch
- Dosenbach – How to sell shoes online (günstig)
- L’Oréal Paris Schweiz – BR39888 LOR2205 OAP HC ELSEVE COLOR VIVE
- Galaxus – Flanke in die Wüste
«In der Long-Form Kategorie (ab 31 Sekunden) hat man die Möglichkeit, eine «längere Geschichte» zu erzählen. Omega hat diese Kategorie mit einer sehr schön austarierten, weihnachtlichen Kampagne gewonnen. Swissmilk auf dem zweiten Platz hat ein 3-Minuten-Video sehr erfolgreich eingesetzt – wenn ein Werbevideo unterhaltend und informativ ist, schauen YouTube-Nutzerinnen auch sehr gerne länger», so Scott Little von Google Schweiz.
Die Top 5 in der Kategorie «Bumper Ads»
- McOptic – January 2022
- Valiant – Business Sets – das praktische Kontoangebot für Selbstständige und KMU
- Migros – V-Love
- Microspot – Fehlt dir etwas? Wir haben’s.
- Apfelkiste – Alles für Weihnachten bei Apfelkiste
«Bei den «Bumper Ads», den nicht überspringbaren Sechs-Sekunden-Anzeigen, wurden in erster Linie Angebote beziehungsweise Dienstleistungen in den Vordergrund gestellt. Aufgrund der Kürze ist es bei diesem Format wichtig, sich auf die Kernbotschaft zu konzentrieren – dies wurde vom Gewinner McOptic optimal umgesetzt», so Scott Little.
