Les vidéos publicitaires les plus populaires sur YouTube en Suisse en 2022

Environ 6,5 millions de personnes en Suisse utilisent YouTube chaque mois et 2,5 millions d'entre elles le regardent déjà en streaming sur grand écran via Connected TV. YouTube est donc en même temps une plateforme importante pour les annonceurs et les agences pour la communication d'informations et de messages de marque.

Dans la rétrospective annuelle "YouTube Ads Leaderboard" 2022, YouTube présente à chaque fois les cinq meilleurs clips publicitaires de Suisse dans trois catégories différentes. Un algorithme qui prend en compte les vues payées et organiques, l'engagement des spectateurs, les clics et le sentiment détermine le classement.

"Les gagnants du YouTube Ads Leaderboard 2022 ont eu du succès en premier lieu parce qu'ils ont créé des campagnes qui ont été très bien accueillies par les utilisateurs de YouTube en Suisse. Ils ont utilisé de manière très efficace et créative la possibilité d'utiliser des clips de différentes longueurs", explique Scott Little, Video Lead & Agency Manager chez Google Suisse.

Ovomaltine, Omega et McOptic en tête de liste

Avec le spot de 30 secondes "Ovo-Rocks : Randonnée en ligne droite", Ovomaltine occupe en 2022 la première place des vidéos publicitaires les plus réussies sur YouTube en Suisse dans la catégorie "Short Form". Dans la catégorie "Long Form", la marque horlogère Omega occupe la première place avec son spot de Noël "A World of Enchantment". Dans la catégorie des spots courts des "Bumper Ads", McOptic monte sur la première marche du podium avec son "spot de 6 secondes de janvier 2022".

Le top 5 dans la catégorie "Short Form

1. Ovomaltine - Ovo Rocks | Randonnée en ligne droite
2. Coop - Le mythe TSCH TSCH - Dragon
3. Nespresso - Jusqu'où iriez-vous pour obtenir le goût inoubliable d'un café Nespresso ?
4. Kia Suisse - New Kia Sportage
5. swype - Mobile. Juste mieux.

"En ce qui concerne les vidéos de format court (10 à 30 secondes), nous voyons différentes approches. Il peut être intéressant d'avoir le courage d'essayer quelque chose de non conventionnel. Ovomaltine a gagné cette catégorie avec de l'humour, mais avec une campagne clairement identifiable comme "Ovo"", explique Scott Little à propos de cette catégorie.

Le top 5 dans la catégorie "Longue forme

1. OMEGA - Un monde d'enchantement
2. Swissmilk - Le sprinter William Reais doit s'entraîner au CrossFit | Sportswitch
3. Dosenbach - Comment vendre des chaussures en ligne (bon marché)
4. L'Oréal Paris Suisse - BR39888 LOR2205 OAP HC ELSEVE COLOR VIVE
5. Galaxus - Flanc dans le désert

"Dans la catégorie Long Form (à partir de 31 secondes), on a la possibilité de raconter une "histoire plus longue". Omega a remporté cette catégorie avec une campagne de Noël très bien équilibrée. Swissmilk, à la deuxième place, a utilisé une vidéo de 3 minutes avec beaucoup de succès - lorsqu'une vidéo publicitaire est divertissante et informative, les utilisateurs de YouTube aiment aussi beaucoup regarder plus longtemps", explique Scott Little de Google Suisse.

Le top 5 dans la catégorie "Bumper Ads

1. McOptic - Janvier 2022
2. Valiant - Sets d'affaires - l'offre de comptes pratique pour les indépendants et les PME
3. Migros - V-Love
4. Microspot - Il te manque quelque chose ? Nous l'avons.
5. Caisse à pommes - Tout pour Noël chez Apfelkiste

"Les "bumper ads", ces annonces de six secondes que l'on ne peut pas sauter, mettaient en premier lieu l'accent sur les offres ou les services. En raison de la brièveté de ce format, il est important de se concentrer sur le message principal - ce qui a été réalisé de manière optimale par le gagnant McOptic", explique Scott Little.