European Change Communications Award für die VBZ-Kampagne von Ruf Lanz
Mit dem European Change Communications Award 2014 in der Kategorie Branding fährt die VBZ-Kampagne von Ruf Lanz einen weiteren internationalen Award ein. Gewürdigt wird diesmal der Arbeitgeber-Auftritt der VBZ.
Jörg Buckmann, HR-Verantwortlicher bei den VBZ, meint zum Erfolg: «Heinz Vögeli, Leiter der VBZ-Unternehmenskommunikation, und ich versuchen konsequent, ein einheitliches Vorstellungsbild in den Köpfen aller Zielgruppen zu schaffen. Darum verschwimmen die Grenzen von Unternehmens- und Personalkommunikation immer mehr. Das beginnt schon beim gemeinsamen Markenversprechen: Umsteigen lohnt sich.» Creative Director Markus Ruf von Ruf Lanz ergänzt: «Je nachdem, wie man es auflädt, bedeutet es: Umsteigen vom Auto auf Tram und Bus. Oder eben Umsteigen von einem anderen Arbeitgeber zu den VBZ. Der kreative Spirit dahinter ist derselbe.»
Gemäss Hannes Maier, Veranstalter der European Change Communications Awards, habe die Frische und Frechheit der VBZ-Kampagne für Lacher und schmunzelnde Gesichter in der Jury gesorgt. Überzeugt habe aber auch der Nachweis der Erfolge der Kampagne.
Einige Highlights der VBZ-Personalkommunikation:
Der Kinospot «Zum Busfahren geboren»:
Beispiel für eine pointierte Anzeige aus aktuellem Anlass:
Eine Stellenanzeige in neuem Kleid: Um Trampilotinnen zu rekrutieren, wurde die VBZ-Dienstkleidung wie ein Modetrend beworben.In der redaktionellen Style-Rubrik im Magazin Friday von 20 Minuten. Die Kleidung präsentierte die VBZ-Trampilotin Melanie Mos (Werbewoche.ch berichtete).
Beispiel für die Verschmelzung von Unternehmens- und Personalkommunikation:
