Famiglia: leggere Watson non è un obbligo, ma una volontà
Watson vuole offrire una casa mediatica agli utenti che vogliono informarsi in modo obiettivo su argomenti socialmente rilevanti. Perché solo chi è informato può mostrare la propria posizione. Questo messaggio fondamentale è al centro della campagna cross-canale di Family per il portale di notizie.
In un'epoca di Fast and Fake News, in cui la società si sta dividendo in gruppi di interesse e identità individuali - alimentati da bolle di filtraggio - Watson ha un'importante missione giornalistica: il portale di notizie vuole fornire la materia prima per i dibattiti democratici con resoconti basati sui fatti e informazioni complete, contrastando così la deriva. Lo fa su tutti i canali e i dispositivi digitali, in modo emozionale, ravvicinato ed enfatico.
Su questa base, Family ha sviluppato una campagna di comunicazione completa in stretta collaborazione con il cliente e l'agenzia media. Il suo obiettivo è quello di affermare Watson come portale di notizie per tutti coloro che sono alla ricerca di una casa mediatica. Una casa in cui possano informarsi in modo obiettivo e acquisire gli strumenti per partecipare al discorso sociale e mostrare il proprio atteggiamento.
La pretesa di essere il mezzo di comunicazione principale di una generazione che non consuma più i classici media lineari richiede di rivolgersi a una base di utenti quanto più ampia possibile. Per questo motivo, l'attenzione comunicativa è stata posta su quattro diversi argomenti principali: Sostenibilità, voto/politica, sport e sessismo.
"Il prodotto giornalistico esemplificato dai temi della sostenibilità, del voto, dello sport e del sessismo e le testimonianze degli utenti affermano in modo accusatorio: "Non ho bisogno di sapere, voglio sapere!"" spiega Tarkan Özküp di Watson. "I forti punteggi di reach e una chiara strategia di differenziazione erano i nostri requisiti per spingere ulteriormente gli obiettivi pubblicitari e di marketing, la consapevolezza e i download dell'app. Durante il periodo della campagna, l'utilizzo delle pagine Watson.ch e Watson.ch/fr è supportato dall'UX e da tutti i cluster tematici con una selezione di testi giornalistici per la conversione".
Sviamento e cambio di prospettiva
La campagna va da metà gennaio a fine marzo e consiste in uno spot televisivo, DOOH, OOH e varie implementazioni online. Il fulcro è lo spot televisivo di 40 secondi in cui l'attrice protagonista inganna gli spettatori. Alla fine del film, a questo depistaggio seguirà il messaggio principale: "Non sono obbligato. Lo voglio fare. Solo chi sa può mostrare l'atteggiamento".
Nelle implementazioni OOH e DOOH, il cambio di prospettiva avviene dal portale informativo all'utente. Con il titolo "Non ho bisogno di sapere, voglio sapere! Watson-La comunicazione è incentrata sull'utente. Allo stesso tempo, nella società si fa appello alla responsabilità personale.
"La campagna evita deliberatamente lo scandalismo e la negatività", afferma Claudio Catrambone di Family. "Indica abilmente il prodotto di Watson. Un giornalismo impegnato nell'illuminazione che crea le condizioni per il networking e il dialogo. Perché quando le diverse posizioni si scontrano, non devono indurirsi, ma liberare nuove energie".
Responsabili di Watson: Tarkan Özküp, Thomas Müller (responsabilità generale), Davide Machado (Marketing Project Management), Julia Neukomm (Advertising Management), Megan Silberbauer (UX). Responsabile della famiglia: Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Jan Walser, Tabea Mader, Torsten Maas, Marc Ambühl, Severin Binkert. Fotografia: J. Konrad Schmidt. Produzione cinematografica: Storie. Direttore: Samuel Morris. Musica: 86 Tales.Media: Mediaschneider.
