Sir Mary crea una campagna provocatoria e di attualità per Sharoo
Mit einer neuen Kampagne macht die Carsharing-Plattform Sharoo auf ihre Vielfalt an Autos aufmerksam. Dabei werden den Kunden mit einer Prise Humor die unterschiedlichsten Mietzwecke der einzelnen Autos gleich miterläutert - meist mit einem scharfzüngigen Bezug zum Kontext.
Sharoo wächst weiter: Die Plattform bietet mittlerweile über 1600 Mietwagen zur Mitbenutzung an. Um das vielfältige Angebot der Carsharing-Plattform klarer zu positionieren, hat die Zürcher Agentur Sir Mary eine selbstbewusste Headline- Kampagne im «Dein-…-Auto»-Duktus entwickelt. Diese stellt die möglichen Verwendungsarten der Mietautos in den Vordergrund.
«Der Kunde kennt heute nicht nur eine Form, sich in der Stadt fortzubewegen. Er nutzt immer diejenige, die für ihn am besten passt. Darauf können wir mit sharoo sehr flexibel reagieren», erklärt Carmen Spielmann, CEO von Sharoo. «Bei der Kampagne war es uns wichtig, uns auf den Kern unseres Angebots zu besinnen: Wir bieten überall da Mietautos an, wo unsere Kunden sie brauchen. Entsprechend lautet der neue Claim: Mietautos, da wo du bist."
Die auffallende Headline-Kampagne wurde durch eine neue Farbwelt aufgefrischt. Eingesetzt werden 13 verschiedene Visuals als Plakate im Raum Zürich, mit passenden Headlines an neuralgischen Punkten, wie in der Umgebung von Möbelhäusern, im Bankenviertel oder an der Uni. So findet man vor einem Starbucks die Headline «Dein-günstiger-als-ein-Kaffee-in-Zürich-Auto» mit einem abgebildeten Smart und am Hauptbahnhof «Dein-Shoppingtrip-nach-Deutschland-Auto» mit einem Kleinbus.
Die Plakat-Kampagne wird langfristig durch unterschiedliche digitale Massnahmen verlängert, die alle programmatisch und in passendem Kontext eingekauft werden. Dazu wurde eigens eine Sitebar entwickelt, die sich in real-time editieren lässt und so sofort auf Tagesaktualitäten Bezug nehmen kann. Der Headline-Duktus erlaubt dies auch auf Social Media. Für Schlagzeilen auf 20 Minuten sorgt gleich in der ersten Woche das kontextuelle Motiv mit Bezugnahme auf den historischen Meistersieg der Berner Young Boys.
Responsabile presso Sharoo: Carmen Spielmann (CEO), Christina Alessio (Head of Marketing & Communications), Oliver Leu (COO). Responsabile di Sir Mary: Florian Beck, Pascal Baumann, Tobias Röben, Katrin Espelage, Constantin Camesasca, Luca Zurfluh, Nicolas Hostettler, Iva Bozovic, Fabian Habisreutinger, Vanessa Habisreutinger, Sofia Kaitala, Daniel Zuberbühler, 3D-Modelle: Florian Baumann.
