Cordiali saluti e UBS promuove l'app della Coppa Spengler
Dal 1985 UBS è impegnata nella Spengler Cup Davos, l'evento sportivo di fine anno di richiamo mondiale. UBS ha incaricato l'agenzia zurighese Freundliche Grüsse di sviluppare diverse misure di comunicazione intorno all'app della Coppa Spengler.
L'attenzione si è concentrata sulla nuova funzione "Miglior giocatore", che per la prima volta ha permesso ai tifosi di determinare il miglior giocatore di ogni squadra già durante la partita. In precedenza questo privilegio era riservato agli allenatori delle squadre. Ogni partecipante che ha votato tramite l'app ha avuto la possibilità di vincere 250 grammi d'oro. Friendly Greetings ha sviluppato un visual chiave per questo, che drammatizza in modo sorprendente la nuova funzione "Best Player": Un giocatore di hockey in rapido movimento sulla pista di ghiaccio. Dietro di lui, altri due giocatori inseguono il disco. Dalla superficie del ghiaccio si erge il podio del vincitore, che premia il giocatore Best Player durante la partita.
L'applicazione della Coppa Spengler è stata promossa nello stadio con fatti divertenti sull'hockey su ghiaccio e sui social media con numerosi videoclip contenenti nozioni di hockey su ghiaccio. Perché se si conoscono le cose, si può usare l'app della Coppa Spengler per determinare i migliori giocatori.
La campagna ha avuto un impatto: l'app Spengler Cup si è classificata al primo posto nella classifica dell'App Store svizzero nella categoria sport durante la Spengler Cup.
La campagna comprendeva misure classiche come manifesti F12, pubblicità, manifesti ferroviari, fan clapping e implementazioni di immagini in movimento. La pubblicità digitale comprendeva post sponsorizzati sui social media e annunci display su Zattoo.
Responsabile presso UBS: Jonas Karpf (Head of Cultural Sponsorship Switzerland), Preethi Nair (Project Manager Spengler Cup Davos), Oliver Vedolin (Head of Content Marketing & Dialogue), Joël Frey (Content Marketing Specialist), Fathima Ifthikar, Andrea Zelic (Social Media Manager), Stefanie Fehr (Project Manager Internal Communication), Larissa Mörgeli (Project Manager Digital Marketing). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (Direzione creativa), Res Matthys (Testo/Concetto), Nadine Mojado (Direzione artistica), Maude Mahrer (Grafica/Illustrazione), Stefanie Schmid (Consulenza), Mathias Lingenhel (Motion Design). Produzione fotografica: ALL IN Production, Jonathan Heyer (fotografo). Litografia: Questione di opinioni.
