Studio di Link e Zeam: Youtube funziona per la GenZ; i baby boomer ignorano gli influencer
Se si vuole raggiungere la Generazione Z con la pubblicità, è meglio utilizzare YouTube e i social media - a differenza di tutti i consumatori più anziani, che sono di gran lunga più raggiungibili attraverso la pubblicità televisiva tradizionale. Questo è il risultato di un recente studio congiunto di Link e Zeam.
L'istituto di ricerca sociale e di mercato Link ha condotto uno studio sulle abitudini mediatiche delle varie fasce d'età insieme all'agenzia Zeam, che si concentra sulla Generazione Z.
In totale sono state intervistate 4.150 persone, 2.080 dalla Svizzera e 2070 dalla Germania. Di queste, oltre 1.000 appartenevano alla Generazione Z (dai 15 ai 26 anni) e più di 1.000 a ciascuna delle 23 generazioni più anziane, di cui almeno 300 alla Generazione Y (dai 17 ai 40 anni), alla Generazione X (dai 41 ai 56 anni) e ai baby boomer (dai 57 ai 75 anni).
Alla domanda su quali canali abbiano visto e sentito pubblicità nelle ultime quattro settimane, i rappresentanti svizzeri della Generazione Z (giovani tra i 15 e i 26 anni) hanno messo in testa YouTube con il 72%, seguito dai social media (69 %), dai siti web (66%), dai manifesti (64 %), dalla televisione (63 %), dalle app per smartphone (62 %), dalla radio (36 %), dagli influencer (30 %) e dai podcast (16 %).
Stefan Reiser, Managing Director Marketing Research Link, afferma: "YouTube è il nuovo mezzo di comunicazione di punta della Gen Z - ma gli influencer registrano la crescita maggiore con il diminuire dell'età. Se si analizzano solo i giovani fino a 20 anni, circa 4 su 10 ricordano già la pubblicità degli influencer, più che la radio".
I baby boomer prestano maggiore attenzione alla pubblicità televisiva - gli influencer sono ignorati
La situazione è completamente diversa per la generazione più anziana intervistata, i baby boomer (57-75 anni): Per loro, la televisione tradizionale è in cima alla lista con il 92%, seguita da manifesti (74 %), siti web (66 %) radio (45 %) e applicazioni per smartphone (43 %). YouTube si ferma al 27% per questa generazione, i social media al 20% e solo il 2% degli over 57 presta attenzione agli influencer.
"Per capire le generazioni, è necessario conoscere sia le loro somiglianze che le loro differenze. Con il nostro studio sulla Generazione Z, siamo riusciti a costruire un volante che può essere utilizzato per ottimizzare la spesa pubblicitaria per raggiungere il giovane gruppo target", afferma Jo Dietrich, cofondatore di Zeam.
YouTube è in testa anche nel sondaggio sul ricordo della pubblicità con il 30 percento, seguito da vicino dalla televisione con il 28 percento. Tra i baby boomer, la televisione raggiunge il 61%, mentre solo il 2% di questa generazione ricorda la pubblicità su YouTube.
Stefan Reiser di Link spiega: "Se si guarda solo ai giovani fino a 20 anni, si nota uno sviluppo dinamico anche all'interno della GenZ: il 33% di loro ricorda addirittura una specifica pubblicità su YouTube, mentre la TV è già molto indietro con il 23%".
Un altro risultato sorprendente è che la pubblicità tradizionale con i manifesti attira ancora in media il 70% dell'attenzione di tutte le generazioni e, con il 17%, riesce a tenere il passo con gli altri canali pubblicitari presi in esame.
