Il purista del design

Fredy Espejo non ha lavorato un solo giorno come tecnico elettronico dopo l'apprendistato. "Dover fare una scelta professionale a 15 anni è una cosa ingrata", dice. A quell'età non si sono ancora sviluppate le proprie passioni e competenze". Lui stesso ha scoperto il grande amore per il design solo a 18 anni. Fortunatamente, in quel periodo è arrivata sul mercato la tecnologia dei DVD e con essa la combinazione di design grafico, immagini in movimento e implementazione tecnica. È attraverso questo mezzo che l'allora artista di strada entra nel mondo della grafica. Dopo sei anni di post-produzione e progettazione grafica per la società di produzione cinematografica Frame Eleven, Fredy Espejo si è messo in proprio nel 2005. In quel periodo ha fondato l'agenzia di design Gemdesign. Otto anni dopo, ha unito le forze con Emanuel Gürth per fondare January Designbureau. Sono specializzati in branding, comunicazione visiva e web design. Il percorso di Emanuel Gürth lo ha portato da graphic designer ad art director di un'agenzia pubblicitaria full-service di Zurigo. Nel 2010 si è messo in proprio con il nome di Gürth Design.

Dal caso alla perfezione

Prima di mettersi in proprio, Espejo era sempre più spesso incaricato dalle grandi case discografiche di disegnare opere d'arte per le copertine dei CD, i poster e i volantini culturali, il che lo ha spinto a fondare la propria agenzia. "Semplicemente non avevo abbastanza tempo per occuparmi di tutti i progetti richiesti oltre al mio lavoro", spiega. Ma il lavoro gli piaceva così tanto che un giorno ha preso sul serio le numerose richieste di un'agenzia propria e ha fondato Gemdesign. Oggi, dice Espejo, non ha più avuto incarichi culturali come quello per molto tempo. E ne è felice. "Quel tipo di design era sempre molto arbitrario. Doveva solo essere bello. Raramente c'erano briefing concreti o approcci concettuali. Oggi il nostro modo di lavorare è molto più orientato ai contenuti e ai concetti, più sofisticato e, soprattutto per i nostri clienti, più sostenibile". La creazione di un nuovo corporate design persegue uno scopo ben preciso, ha una base solida e si fonda in ultima analisi su un concetto di design olistico. Dobbiamo capire il cliente con le sue intenzioni strategiche, i suoi servizi e i valori del marchio in modo olistico prima di iniziare la fase di creazione", dice Espejo, descrivendo il suo entusiasmo per un design puristico che è ancora più perfetto. A titolo di esempio, Espejo confronta il design di un manifesto che si fa notare per gli effetti esagerati di Photoshop con un design che mostra solo un logo con un titolo che si staglia da solo nello spazio vuoto. In quest'ultimo caso, l'attenzione si concentra molto di più sui dettagli, dice Espejo. "Ogni minima disarmonia risalterebbe e disturberebbe l'immagine complessiva: l'essenziale risalta ancora di più". Questa riduzione alla perfezione è ciò che mi affascina". Sia Espejo che Gürth amano concentrarsi sulla massima riduzione. Questa filosofia si ritrova anche nel loro sito web. Viene utilizzato un solo stile di carattere ("light") del font sans-serif geometrico Effra, nessun "bold", nessun "regular" e certamente nessun "italic". L'unica struttura è costituita da un numero ridotto di dimensioni dei caratteri e da molti spazi bianchi: questo crea calma e pone l'attenzione sul contenuto. Non c'è competizione tra i due. Al contrario. Sebbene a entrambi piaccia lasciare fuori tutto ciò che non è necessario, le loro linee di solito lasciano un'impressione diversa. "Ci piace ispirarci a vicenda. Durante il processo di progettazione, ci sono molte conversazioni e sguardi reciproci, che hanno un'influenza decisiva sul livello. Anche per lui questo scambio creativo è un'importante forza motrice di gennaio.

All'inizio c'era un appuntamento al buio

Con le loro diverse personalità, i due si completano perfettamente. "Non sono un venditore", dice Fredy Espejo. Le presentazioni delle agenzie mi rendono spesso nervoso. Emanuel Gürth si occupa di questa parte con il suo modo di fare sicuro e scanzonato e porta facilità e apertura mentale a ogni incontro. "Non appena si tratta di presentare il lavoro di progettazione vero e proprio, mi sento di nuovo estremamente a mio agio". Quando si parla di design e branding, Espejo è molto estroverso e il suo fascino per il design traspare. Parla a lungo e con entusiasmo dei prossimi incarichi e dei meriti dei diversi concetti di design per lo stesso cliente. "Abbiamo alcuni clienti finanziari che sembrano essere attratti dal nostro stile e dalla nostra scrittura. Questo ci rende felici, naturalmente, perché questo settore consente un design di alta qualità e purista". Attualmente, ad esempio, Januar sta lavorando intensamente al rebranding di una compagnia di assicurazioni sulla vita e alla comunicazione del marchio di un ufficio multifamiliare di Zurigo. I due specialisti di corporate design si sono incontrati su Xing qualche anno fa. All'epoca erano alla ricerca di sinergie commerciali sulle piattaforme di social media. "In questo senso, il nostro primo incontro è stato un appuntamento al buio", spiega sorridendo. "Abbiamo avuto molte conversazioni interessanti sul design, sui flussi di lavoro e sulle tendenze del design di allora". Temi che sono ancora attuali e discussi oggi a January: "Ci piace osservare le tendenze del design nazionale e internazionale per quanto riguarda la tipografia, il branding e il web design, e passiamo molto tempo sui blog di design, sui siti di premiazione e a guardare le competizioni internazionali. Anche nel nostro scarso tempo libero, questa passione non ci abbandona. Negli ultimi anni, ad esempio, siamo stati fortemente influenzati dallo stile di design scandinavo", spiega Espejo. Dal loro punto di vista, gli scandinavi sono i più progressisti quando si tratta di design grafico.

Ursina Maurer

Progettazione e realizzazione di un sito web responsive contemporaneo per il tradizionale family office internazionale Marcuard Heritage. Il linguaggio di design scelto si è adattato perfettamente alle elevate esigenze del gruppo target.

Un rebranding sicuro di sé rende la società di software Qumram adatta all'espansione internazionale. La creazione di immagini astratte, combinata con una palette di colori di grande impatto, promette un aspetto indipendente e convincente.

Lo Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) ha affidato al Designbureau di gennaio la riprogettazione del "Rapporto sulla strategia 2018-2021". Il progetto combina colori e icone concisi con infografiche significative per creare una pubblicazione di alta qualità.