TF1: Goldbach reagisce docilmente, Publisuisse preoccupata

L'anno scorso Goldbach Media è riuscita a posizionarsi come unico marketer della pubblicità televisiva privata in Svizzera. Ma il monopolio è durato poco. A partire da settembre, nella Svizzera francese entrerà in scena una nuova finestra pubblicitaria, TF1, che sarà ora commercializzata da Ringier (TF1: Ringier entra nel settore del marketing televisivo). Goldbach Media, che si era candidata anche per la commercializzazione di TF1, è stata sconfitta anche perché la società commercializza già la finestra pubblicitaria dell'acerrimo concorrente di TF1, M6. Come stanno reagendo alla nuova situazione? Michi Frank, amministratore delegato di Goldbach Media e non certo a corto di parole, questa volta non ha voluto commentare, lasciando il compito a Jürg Bachmann, responsabile dei progetti digitali del Gruppo Goldbach.

Bachmann esordisce osservando che il mercato televisivo della Svizzera francese non può essere paragonato a quello della Svizzera tedesca, poiché è molto più dominato dalla SSR. Con la nuova situazione, tuttavia, la TV in Svizzera francese "sta acquisendo un'importanza generale". Goldbach Media accoglie quindi con favore l'ingresso di un altro concorrente nel mercato pubblicitario televisivo svizzero. Bachmann continua: "Se si confronta la durata di utilizzo con gli investimenti pubblicitari dei vari tipi di media, la TV ha ancora un grande potenziale non sfruttato. Il fatto che la TV in Svizzera romanda non si sia sviluppata ulteriormente negli ultimi anni può essere attribuito principalmente agli anni di tattiche ostruzionistiche della Televisione svizzera di lingua francese (TSR)". Bachmann si riferisce al tentativo della SSR di impedire la finestra pubblicitaria della M6 con tutti i mezzi legali. Alla fine è stato vano.

Goldbach fa la parte del buon perdente

E qual è la posizione di Goldbach nei confronti del nuovo concorrente Ringier? Poiché il mercato televisivo della Svizzera francese è "molto più dominato dalla SSR" rispetto a quello della Svizzera tedesca, per Goldbach è "positivo che un altro fornitore privato entri nel mercato, perché rende il mezzo televisivo ancora più attraente".

Bachmann vede positivamente anche le conseguenze per il mercato pubblicitario della Svizzera francese. "Gli inserzionisti potranno posizionare la loro pubblicità televisiva in modo ancora più mirato, il che renderà la TV più attraente come mezzo pubblicitario. Accogliamo con favore questo sviluppo". Tuttavia, Bachmann non vuole entrare nel merito degli effetti concreti su M6, sui suoi prezzi spot e sui futuri introiti pubblicitari. "M6 ha pubblicato i prezzi per la seconda metà del 2011. Non sappiamo ancora come l'emittente reagirà all'offerta di TF1", scrive.

Publisuisse: Felici di un altro marketer televisivo

L'azienda di marketing della SSR Publisuisse, che come la sua casa madre non è naturalmente contenta delle (ulteriori) finestre pubblicitarie, è tuttavia positiva dell'ingresso di Ringier nel marketing televisivo. "Un nuovo forte operatore di marketing televisivo è positivo per il mercato", afferma François Besençon, membro del consiglio di amministrazione di Publisuisse. Tuttavia, le conseguenze prevedibili per la Svizzera romanda lo rendono più pensieroso: "Presumiamo che la finestra pubblicitaria di TF1 nella Svizzera romanda porterà a una parziale ridistribuzione dei fondi pubblicitari, non solo nel settore televisivo, ma in tutti i media. La torta pubblicitaria non diventerà più grande, tutti dovranno cedere qualcosa - TSR, tuttavia, probabilmente meno delle emittenti private e della stampa. Inoltre, i prezzi degli spot saranno sotto pressione".

Nessuna inversione di rotta di 180 gradi

Besençon non ha simpatia per l'Associazione della stampa della Svizzera romanda (Presse Suisse), che oggi ha accusato Publisuisse e la SSR di un'inversione di marcia di 180 gradi: dopo aver lottato per anni contro le finestre pubblicitarie, ora mettono improvvisamente a disposizione di Ringier lo strumento di pianificazione Publiplan. In questo modo, la SSR faciliterebbe l'ingresso di TF1 nel mercato svizzero di lingua francese. Besençon afferma: "Stiamo dando Publiplan a tutti coloro che ne hanno bisogno. Le TV e le radio regionali della Svizzera tedesca lo utilizzano tanto quanto quelle della Svizzera francese. E anche Publicitas Cinecom lo utilizzerà fino alla fine del 2010". È inoltre errato affermare che Publisuisse riceve una commissione da TF1 per ogni spot pubblicitario trasmesso tramite Publiplan. Ha inoltre sottolineato che la SRG non ha affatto cambiato la sua posizione sulle finestre pubblicitarie. Si rammarica ancora della loro esistenza, poiché generano milioni di euro di mancati introiti. Continuerà quindi a combattere le finestre pubblicitarie di M6 e TF1, ma a livello commerciale.

Markus Knöpfli

(Immagine: Ringier)