Un Re Sole dei consumatori
Matteo Cheda lancia in Ticino la terza testata consumer nel giro di sei anni
Matteo Cheda lancia la terza testata consumer in Ticino in sei anniDa Daniel Schifferle Senza troppi giri di parole, Matteo Cheda ha costruito due testate consumer in Ticino dal 1996. Ora Scelgo Io è già la terza testata. Sorprendentemente, nonostante il piccolo mercato della Svizzera meridionale e la mancanza di introiti pubblicitari, il conglomerato di riviste è in attivo.
Matteo Cheda dimostra che è possibile affermare con successo nuove testate cartacee anche nel piccolo mercato ticinese. Anche quando sono prive di pubblicità e devono accontentarsi solo dei ricavi degli abbonamenti e delle vendite al dettaglio. All'inizio del 1996 ha fondato Spendere Meglio, seguito da L'Inchiesta nel 1999. Ora, a due anni di distanza, sta per uscire dalle rotative la terza testata di consumo della Svizzera meridionale. Il suo titolo è Scelgo Io. Nei prossimi giorni la nuova testata sarà lanciata con una prima tiratura di 150.000 copie, che saranno distribuite a tutte le famiglie ticinesi. Cheda prevede di vendere 10.000 copie di Scelgo Io entro tre anni.
Il pensiero alla base dell'ultima nata tra le riviste ticinesi: "L'esigenza dei consumatori di avere sempre più informazioni indipendenti è in costante crescita", spiega Cheda. Ma perché un altro numero e non ampliare la periodicità o il numero di pagine delle due testate esistenti, come avviene di solito per gli altri media cartacei? Il motivo risiede nella disponibilità degli abbonati a pagare. "Se le riviste esistenti fossero state ampliate, si sarebbe dovuto aumentare anche il prezzo degli abbonamenti", afferma Cheda. Ma questo non sarebbe stato accettato da alcuni abbonati. "Per questo motivo abbiamo deciso di lanciare un'altra testata".
I numeri complementari portano molti doppi abbonati
Cheda ha la stessa filosofia che René Schuhmacher segue con le sue testate svizzero-tedesche dedicate ai consumatori: diversi numeri che trattano argomenti diversi e quindi si completano a vicenda. Ma le riviste si assomigliano anche per quanto riguarda l'aspetto e le dimensioni. Anche le testate di Cheda hanno un formato tabloid e sono limitate a 32 pagine per numero, proprio come K-Tipp o Saldo. Anche la tipografia è la stessa (Ziegler Druck, Winterthur).
Le differenze sono evidenti soprattutto nella minore periodicità. Ogni numero di Cheda viene pubblicato solo sei volte all'anno. Ma è scaglionato. Ciò significa che se vi abbonate a tutte e tre le testate, riceverete una nuova rivista indipendente per i consumatori ogni 20 giorni.
Per consentire questo ruolo complementare, le tre testate sono posizionate in modo leggermente diverso. Scelgo Io, ad esempio, si concentra sulla qualità della vita e sulle scelte dei consumatori. I temi centrali sono la salute, l'alimentazione e l'ambiente. Ma anche i test hanno un posto di rilievo in Scelgo Io, con 10-12 pagine per numero. Spendere Meglio, invece, è la classica testata dedicata ai consumatori. La sua pretesa è quella di aiutare i consumatori affinché spendano i loro soldi per i "prodotti giusti" e possano esercitare meglio i loro diritti di consumatori. Al centro di Spendere Meglio ci sono i confronti tra prodotti e servizi. L'Inchiesta allarga inoltre l'attenzione all'arbitrio delle autorità e dei funzionari, denunciando in particolare gli abusi in Ticino.
Il fatto che il posizionamento come riviste complementari abbia funzionato bene finora si riflette nel numero di doppi abbonati. Secondo Cheda, "più di un terzo degli abbonati de L'Inchiesta è abbonato anche a Spendere Meglio". Si aspetta uno sviluppo simile per Scelgo Io.
In attivo fin dall'inizio
La cosa più sorprendente delle azioni di consumo ticinesi: Cheda non solo le ha costruite con un capitale minimo, ma sono state anche in attivo fin dall'inizio. "Già nel 1996, anno di lancio di Spendere Meglio, ho guadagnato più di 68.000 franchi svizzeri come giornalista ed editore indipendente", ricorda Cheda.
Ma come fare in un mercato che ha circa 17 volte meno abitanti della Svizzera tedesca? Ciò è reso possibile soprattutto dalla collaborazione con la KI Konsumenteninfo AG di Schuhmacher, da cui viene acquistata gran parte dei contenuti. Spendere Meglio, ad esempio, rileva due terzi dei contenuti di K-Tipp, Saldo e Puls-Tipp. Anche per L'Inchiesta e Scelgo Io, gli articoli e i test ripresi costituiscono quasi la metà dei contenuti della rivista. Solo grazie a queste sinergie, Cheda può farcela con solo cinque posizioni di giornalista e tre di personale amministrativo per tutte e tre le riviste.
Dal 1997, l'editore delle tre testate consumer ticinesi è Consumedia GmbH, interamente controllata da Cheda. Ciò significa che Schuhmacher non detiene alcuna partecipazione. Al contrario, Cheda detiene una partecipazione del 20% in Saldo. "Tuttavia, le azioni e quindi i diritti di voto sono rimasti a Schuhmacher", precisa Cheda.
Una delle specialità di Consumedia che sorprende è la sua sede. Non è a Bellinzona, dove si trovano gli uffici editoriali e la redazione, ma a Zurigo. Secondo Cheda, tuttavia, questo ha a che fare solo con il foro competente. Questo ha un ruolo importante per le testate di consumo che hanno spesso cause legali in corso. "È quindi meglio che sia competente un tribunale indipendente al di fuori del Ticino", spiega Cheda.
Titolo del consumo: Il piccolo impero di Matteo Cheda
Matteo Cheda dimostra che è possibile affermare con successo nuove testate cartacee anche nel piccolo mercato ticinese. Anche quando sono prive di pubblicità e devono accontentarsi solo dei ricavi degli abbonamenti e delle vendite al dettaglio. All'inizio del 1996 ha fondato Spendere Meglio, seguito da L'Inchiesta nel 1999. Ora, a due anni di distanza, sta per uscire dalle rotative la terza testata di consumo della Svizzera meridionale. Il suo titolo è Scelgo Io. Nei prossimi giorni la nuova testata sarà lanciata con una prima tiratura di 150.000 copie, che saranno distribuite a tutte le famiglie ticinesi. Cheda prevede di vendere 10.000 copie di Scelgo Io entro tre anni.
Il pensiero alla base dell'ultima nata tra le riviste ticinesi: "L'esigenza dei consumatori di avere sempre più informazioni indipendenti è in costante crescita", spiega Cheda. Ma perché un altro numero e non ampliare la periodicità o il numero di pagine delle due testate esistenti, come avviene di solito per gli altri media cartacei? Il motivo risiede nella disponibilità degli abbonati a pagare. "Se le riviste esistenti fossero state ampliate, si sarebbe dovuto aumentare anche il prezzo degli abbonamenti", afferma Cheda. Ma questo non sarebbe stato accettato da alcuni abbonati. "Per questo motivo abbiamo deciso di lanciare un'altra testata".
I numeri complementari portano molti doppi abbonati
Cheda ha la stessa filosofia che René Schuhmacher segue con le sue testate svizzero-tedesche dedicate ai consumatori: diversi numeri che trattano argomenti diversi e quindi si completano a vicenda. Ma le riviste si assomigliano anche per quanto riguarda l'aspetto e le dimensioni. Anche le testate di Cheda hanno un formato tabloid e sono limitate a 32 pagine per numero, proprio come K-Tipp o Saldo. Anche la tipografia è la stessa (Ziegler Druck, Winterthur).
Le differenze sono evidenti soprattutto nella minore periodicità. Ogni numero di Cheda viene pubblicato solo sei volte all'anno. Ma è scaglionato. Ciò significa che se vi abbonate a tutte e tre le testate, riceverete una nuova rivista indipendente per i consumatori ogni 20 giorni.
Per consentire questo ruolo complementare, le tre testate sono posizionate in modo leggermente diverso. Scelgo Io, ad esempio, si concentra sulla qualità della vita e sulle scelte dei consumatori. I temi centrali sono la salute, l'alimentazione e l'ambiente. Ma anche i test hanno un posto di rilievo in Scelgo Io, con 10-12 pagine per numero. Spendere Meglio, invece, è la classica testata dedicata ai consumatori. La sua pretesa è quella di aiutare i consumatori affinché spendano i loro soldi per i "prodotti giusti" e possano esercitare meglio i loro diritti di consumatori. Al centro di Spendere Meglio ci sono i confronti tra prodotti e servizi. L'Inchiesta allarga inoltre l'attenzione all'arbitrio delle autorità e dei funzionari, denunciando in particolare gli abusi in Ticino.
Il fatto che il posizionamento come riviste complementari abbia funzionato bene finora si riflette nel numero di doppi abbonati. Secondo Cheda, "più di un terzo degli abbonati de L'Inchiesta è abbonato anche a Spendere Meglio". Si aspetta uno sviluppo simile per Scelgo Io.
In attivo fin dall'inizio
La cosa più sorprendente delle azioni di consumo ticinesi: Cheda non solo le ha costruite con un capitale minimo, ma sono state anche in attivo fin dall'inizio. "Già nel 1996, anno di lancio di Spendere Meglio, ho guadagnato più di 68.000 franchi svizzeri come giornalista ed editore indipendente", ricorda Cheda.
Ma come fare in un mercato che ha circa 17 volte meno abitanti della Svizzera tedesca? Ciò è reso possibile soprattutto dalla collaborazione con la KI Konsumenteninfo AG di Schuhmacher, da cui viene acquistata gran parte dei contenuti. Spendere Meglio, ad esempio, rileva due terzi dei contenuti di K-Tipp, Saldo e Puls-Tipp. Anche per L'Inchiesta e Scelgo Io, gli articoli e i test ripresi costituiscono quasi la metà dei contenuti della rivista. Solo grazie a queste sinergie, Cheda può farcela con solo cinque posizioni di giornalista e tre di personale amministrativo per tutte e tre le riviste.
Dal 1997, l'editore delle tre testate consumer ticinesi è Consumedia GmbH, interamente controllata da Cheda. Ciò significa che Schuhmacher non detiene alcuna partecipazione. Al contrario, Cheda detiene una partecipazione del 20% in Saldo. "Tuttavia, le azioni e quindi i diritti di voto sono rimasti a Schuhmacher", precisa Cheda.
Una delle specialità di Consumedia che sorprende è la sua sede. Non è a Bellinzona, dove si trovano gli uffici editoriali e la redazione, ma a Zurigo. Secondo Cheda, tuttavia, questo ha a che fare solo con il foro competente. Questo ha un ruolo importante per le testate di consumo che hanno spesso cause legali in corso. "È quindi meglio che sia competente un tribunale indipendente al di fuori del Ticino", spiega Cheda.
Titolo del consumo: Il piccolo impero di Matteo Cheda
Titolo Inizio Prezzo abbonamento TiraturaSpendere Meglio Febr. 1996 28 Fr. 20 900
L'Inchiesta Nov. 1999 29 Fr. 14 200
Scelgo Io gen. 2002 34 fr.
