La guerra dei Roses dei creativi
HandelsZeitung invitata a un panel sulle "tendenze creative della pubblicità
HandelsZeitung invitata a un panel sulle "tendenze creative della pubblicità "Di Andreas PanzeriA margine della presentazione delle "Tendenze pubblicitarie 2001", HandelsZeitung ha fatto parlare quattro importanti levatrici di buone idee sulle "tendenze creative della pubblicità". La prevista ricerca di stile tra New Publicity e Old Economy si è risolta in una guerra di rose tra due generazioni.
"Tutto è di tendenza", ha dichiarato Jean Etienne Aebi, e ha celebrato la
Per l'ennesima volta su questo podio, la sua convinzione: "Le discussioni sulle tendenze sono discussioni divertenti. Tutto ciò che è ben fatto ha un posto accanto all'altro".
Sollecitato dal moderatore Ralph Büchi, editore della HandelsZeitung, a fare una dichiarazione degna di essere citata, il presidente dell'ADC ha rivelato che "le persone reali" sono certamente una delle tendenze più forti a livello internazionale.
Mostrare la realtà con "le persone e le loro storie" è una tendenza anche per Frank Bodin. Il neo-presidente di Euro RSCG Svizzera ha notato anche una "tendenza alle immagini di grandi dimensioni" a Cannes. Bodin vede anche la sottigliezza e "un'illuminazione più sofisticata" come parte della tendenza - o in altre parole: "Le idee divertenti senza riferimento a una seria gestione del marchio non esistono più".
In un mercato sempre più confuso, la strategia del marchio pulito avrà un futuro. L'assemblea è stata unanime su questo punto. "Ben detto", ha commentato Jean Etienne Aebi, premiando l'affermazione del suo ex allievo Bodin con una rosa dalle decorazioni del palcoscenico che si trovavano intorno ai divani.
Chi fa pubblicità controcorrente avrà successo
Questa reciproca assegnazione di fiori spinosi diventerà lo scherzo della serata, perché ora anche Bodin restituisce le rose in mazzi ad Aebi ogni volta che fa un'osservazione intelligente.
Sul tema dell'"umorismo in pubblicità", Frank Bodin si è guadagnato ancora una volta una risata con la sua analisi secondo cui gli svizzeri chiusi hanno almeno qualcosa di aperto quando ridono: la bocca. Per la sua frase "Il fascino ha sempre successo", ha ricevuto immediatamente una rosa da Danielle Lanz.
L'evento ha anche dato forma al tema della "disobbedienza creativa". Molte aziende pubblicitarie sono diventate davvero top solo perché hanno nuotato controcorrente con le loro campagne. Un esempio positivo: la pubblicità non convenzionale dei jeans di Diesel.
Ma: molte di queste nuove tendenze "passano ancora davanti alla Svizzera perché non abbiamo abbastanza coraggio per le novità". Scoprire nuovi talenti non sarebbe quindi solo più creativo, ma anche più economico, ha calcolato Hans Tanner della direzione di Wirz.
Ma cosa serve per arrivare in cima? Danielle Lanz: "Il talento di accettare le battute d'arresto e di interessarsi a qualcosa che prima non ti interessava. Per esempio, le assicurazioni". Una delle sue ricette personali per il successo: "Limitarsi a un solo messaggio".
"Creatività significa anche mettere da parte le proprie idee e affrontare l'incarico del cliente come fornitore di servizi", afferma Hans Tanner. Ma quale può essere il contributo di un cliente affinché un'agenzia sia il più creativa possibile? Bodin: "La pubblicità dovrebbe essere una questione che riguarda il capo e il cliente. I grandi comitati sono la morte di ogni idea creativa".
Tutt'altro che un cavaliere della rosa, d'altra parte, Aebi ha avvertito alla fine: "Molto di quello che facciamo noi pubblicitari viene giustamente stroncato perché in realtà è una stronzata".
"Tutto è di tendenza", ha dichiarato Jean Etienne Aebi, e ha celebrato la
Per l'ennesima volta su questo podio, la sua convinzione: "Le discussioni sulle tendenze sono discussioni divertenti. Tutto ciò che è ben fatto ha un posto accanto all'altro".
Sollecitato dal moderatore Ralph Büchi, editore della HandelsZeitung, a fare una dichiarazione degna di essere citata, il presidente dell'ADC ha rivelato che "le persone reali" sono certamente una delle tendenze più forti a livello internazionale.
Mostrare la realtà con "le persone e le loro storie" è una tendenza anche per Frank Bodin. Il neo-presidente di Euro RSCG Svizzera ha notato anche una "tendenza alle immagini di grandi dimensioni" a Cannes. Bodin vede anche la sottigliezza e "un'illuminazione più sofisticata" come parte della tendenza - o in altre parole: "Le idee divertenti senza riferimento a una seria gestione del marchio non esistono più".
In un mercato sempre più confuso, la strategia del marchio pulito avrà un futuro. L'assemblea è stata unanime su questo punto. "Ben detto", ha commentato Jean Etienne Aebi, premiando l'affermazione del suo ex allievo Bodin con una rosa dalle decorazioni del palcoscenico che si trovavano intorno ai divani.
Chi fa pubblicità controcorrente avrà successo
Questa reciproca assegnazione di fiori spinosi diventerà lo scherzo della serata, perché ora anche Bodin restituisce le rose in mazzi ad Aebi ogni volta che fa un'osservazione intelligente.
Sul tema dell'"umorismo in pubblicità", Frank Bodin si è guadagnato ancora una volta una risata con la sua analisi secondo cui gli svizzeri chiusi hanno almeno qualcosa di aperto quando ridono: la bocca. Per la sua frase "Il fascino ha sempre successo", ha ricevuto immediatamente una rosa da Danielle Lanz.
L'evento ha anche dato forma al tema della "disobbedienza creativa". Molte aziende pubblicitarie sono diventate davvero top solo perché hanno nuotato controcorrente con le loro campagne. Un esempio positivo: la pubblicità non convenzionale dei jeans di Diesel.
Ma: molte di queste nuove tendenze "passano ancora davanti alla Svizzera perché non abbiamo abbastanza coraggio per le novità". Scoprire nuovi talenti non sarebbe quindi solo più creativo, ma anche più economico, ha calcolato Hans Tanner della direzione di Wirz.
Ma cosa serve per arrivare in cima? Danielle Lanz: "Il talento di accettare le battute d'arresto e di interessarsi a qualcosa che prima non ti interessava. Per esempio, le assicurazioni". Una delle sue ricette personali per il successo: "Limitarsi a un solo messaggio".
"Creatività significa anche mettere da parte le proprie idee e affrontare l'incarico del cliente come fornitore di servizi", afferma Hans Tanner. Ma quale può essere il contributo di un cliente affinché un'agenzia sia il più creativa possibile? Bodin: "La pubblicità dovrebbe essere una questione che riguarda il capo e il cliente. I grandi comitati sono la morte di ogni idea creativa".
Tutt'altro che un cavaliere della rosa, d'altra parte, Aebi ha avvertito alla fine: "Molto di quello che facciamo noi pubblicitari viene giustamente stroncato perché in realtà è una stronzata".
