Inizio del nuovo anno in perdita
La pubblicità sulla carta stampata è diminuita a gennaio
La pubblicità sulla carta stampata è diminuita a gennaioL'appiattimento della crescita pubblicitaria sulla carta stampata svizzera, che già a fine anno aveva destato preoccupazione per gli sviluppi futuri, è proseguito a gennaio. Nel complesso, i giornali hanno perso il 2,6% delle inserzioni commerciali rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Solo grazie a un aumento ancora consistente del 21,4% degli annunci di lavoro, il risultato complessivo è stato positivo e pari al 3,8%. La piacevole eccezione, come nei mesi precedenti, è stata rappresentata dai settimanali, che sono stati l'unica categoria di stampa a brillare con un succoso tasso di crescita del 17%. E questo, con l'eccezione del Ticino, con lo stesso numero di uscite dell'anno precedente. Se a questo si aggiunge la fantastica crescita del 106,2% dei posti di lavoro, attribuibile esclusivamente alla Svizzera tedesca, si ottiene un tasso di crescita massimo del 20,8% per le testate settimanali.
Almeno c'è stato un raggio di speranza, che ha rischiarato un po' il mese di gennaio per gli altri giornali: Gli annunci e gli inserti multicolore sono aumentati a due cifre, con un effetto positivo sul risultato finanziario.
Stampa agricola
continua ad avere difficoltà
Le riviste sono andate nella direzione opposta. Con un meno 7,2%, non solo hanno perso molto volume pubblicitario. Allo stesso tempo, le inserzioni multicolori sono diminuite del 5,6%. Anche la stampa agricola ha subito una perdita del 18,1%, una categoria per la quale l'anno scorso c'erano solo sviluppi negativi da segnalare. Tuttavia, nel gennaio 2001 sono stati pubblicati meno numeri rispetto all'anno precedente.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana, che comprende anche gli annunci di lavoro, traccia un quadro un po' più ottimistico degli sviluppi di gennaio. Nonostante la stasi della pubblicità commerciale, l'indice è aumentato di ben 0,7 punti. Tuttavia, questo dato riflette anche gli aumenti tariffari di alcuni importanti quotidiani a partire dal 1° gennaio 2001, circostanza che non viene presa in considerazione dalle statistiche di settore dell'Associazione Stampa Svizzera.
Daniel Schifferle
Almeno c'è stato un raggio di speranza, che ha rischiarato un po' il mese di gennaio per gli altri giornali: Gli annunci e gli inserti multicolore sono aumentati a due cifre, con un effetto positivo sul risultato finanziario.
Stampa agricola
continua ad avere difficoltà
Le riviste sono andate nella direzione opposta. Con un meno 7,2%, non solo hanno perso molto volume pubblicitario. Allo stesso tempo, le inserzioni multicolori sono diminuite del 5,6%. Anche la stampa agricola ha subito una perdita del 18,1%, una categoria per la quale l'anno scorso c'erano solo sviluppi negativi da segnalare. Tuttavia, nel gennaio 2001 sono stati pubblicati meno numeri rispetto all'anno precedente.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana, che comprende anche gli annunci di lavoro, traccia un quadro un po' più ottimistico degli sviluppi di gennaio. Nonostante la stasi della pubblicità commerciale, l'indice è aumentato di ben 0,7 punti. Tuttavia, questo dato riflette anche gli aumenti tariffari di alcuni importanti quotidiani a partire dal 1° gennaio 2001, circostanza che non viene presa in considerazione dalle statistiche di settore dell'Associazione Stampa Svizzera.
Daniel Schifferle
