L'agnello travestito da lupo
Frank Bodin si aggiudica il terzo posto nell'elezione dell'inserzionista dell'anno 2000
Frank Bodin si aggiudica il terzo posto nell'elezione dell'inserzionista dell'anno 2000Di Ernst WeberDa quando, nel 1996, Frank Bodin è entrato a far parte della filiale ginevrina dell'agenzia pubblicitaria McCann-Erickson in qualità di direttore creativo, l'agenzia ha ottenuto premi su premi in concorsi nazionali e internazionali. Con questo risultato, l'ex musicista ha raggiunto il terzo posto per numero di voti nell'elezione del Pubblicitario dell'anno 2000.
"Il mio ego si sente un po' ferito, ma la mia nomina a Pubblicitario dell'anno 2000 distingue l'agenzia McCann-Erickson di Ginevra e non me", afferma Frank Bodin, che non si considera un lupo solitario e non vede la pubblicità come un terreno di gioco per un eroismo mal concepito. La creazione di buone campagne è uno sforzo concertato, dice. Nessun CD può fare tutto, ed è per questo che ha un'agenzia alle spalle. Solo insieme possiamo avere successo, dice il 38enne.
Frank Bodin non avrebbe mai voluto finire in pubblicità. Nel 1989, però, vi si è infilato per caso e al motto di "Quello che può fare un Jean Etienne Aebi, un Andy Steiner o un Reinhold Weber, lo può fare a lungo un Frank Bodin". Il musicista e studente di legge dell'epoca si era fatto un'idea in occasione di varie feste di scena e di un festival dell'ADC a cui aveva accompagnato la sua ragazza. Dal suo punto di vista artistico ed elitario, la pubblicità gli sembrava primitiva. Ma Bodin era uno studente lavoratore. Come giornalista di borsa non guadagnava male, ma era più redditizio scrivere testi per la pubblicità.
Quando Frank Bodin ha messo da parte le partiture ed è diventato paroliere
Frank Bodin guadagnò i suoi primi soldi facili con tre pubblicità scritte per conto di Edgar Iten per il Grand Hotel Viktoria Jungfrau di Interlaken. Questo primo lavoro da freelance gli valse anche il primo premio dell'Art Directors Club Switzerland (ADC), un cubo di bronzo. In seguito, il professionista ha lavorato come freelance con Andy Steiner, il pubblicitario dell'anno nel 1988, che all'epoca era responsabile, tra l'altro, dei mandati IWC e LNN. Da lui ha imparato a gestire grandi quantità di lavoro.
Quando Frank Bodin divenne padre di due gemelli, decise di accantonare gli spartiti a favore di un'esistenza più sicura e di cambiare la poltrona di pianoforte con una poltrona di paroliere che si era liberata alla GGK di Küsnacht. Lavora per Hermann Strittmatter per sette mesi, dopodiché accetta un posto vacante di copywriter presso Aebi & Partner.
In questa complessa struttura di agenzia, ha beneficiato di un'esperienza maturata alla GGK "Strittis": quella di poter vivere la propria personalità in modo molto radicale, portandola avanti e dicendo anche di no a un cliente ogni tanto. Jean Etienne Aebi, il suo terzo allenatore, gli ha insegnato a fare sacrifici per le cose in cui crede, a essere "un agnello travestito da lupo" e ad adottare un approccio analitico e tattico. A proposito della sua scuola, Frank Bodin dice con Bert Brecht: "Jean Etienne era un cattivo maestro, era una buona scuola".
Senza disciplina, l'idea più geniale è fatica sprecata.
"Non appena hai gestito qualche bella campagna all'Aebi, vai nella provincia pubblicitaria a fare il grande CD", ha sogghignato più di qualche collega quando Frank Bodin ha rivolto la sua attenzione a Ginevra. Ma lui era convinto che "una pubblicità forte può essere creata a Ginevra così come a Zurigo, San Paolo, New York o Bümpliz".
La correttezza della sua opinione è stata dimostrata solo tre mesi dopo: da un primo premio assegnato all'agenzia per una presentazione che aveva progettato per Elnapress.
Frank Bodin riconosce un'idea brillante, ad esempio, quando si infastidisce perché non è nata da lui o quando può dire: "Non l'avevo mai vista prima". L'intensità dell'aura di una realizzazione gli permette di avere un'ulteriore visione.
Inoltre, valuta un'idea in modo razionale, sulla base di una lista di controllo di dieci punti e sapendo che una buona creazione di solito consiste in circa il 10% di intuizione e circa il 90% di trascrizione, cioè di lavoro.
"Ho imparato la disciplina attraverso la musica: quando ci si siede e si inizia a suonare un pezzo, è necessaria una concentrazione al cento per cento", racconta Frank Bodin, che è stato membro della World Youth Orchestra e ha suonato, tra gli altri, con la Filarmonica di Berlino.
Questa concentrazione al cento per cento la mostra anche come direttore creativo quando pensa a una strategia o a un concetto. Sebbene Frank Bodin sia stato insignito di oltre 200 premi nazionali e internazionali e si possa presumere che la pioggia di premi continuerà ancora a lungo, non va annoverato tra i pubblicitari che soffrono perennemente di una sopravvalutazione del proprio lavoro e devono compensare la mancanza di fiducia in se stessi con beni materiali. "Noi facciamo un lavoro estremamente modesto, siamo solo fornitori di servizi.
nelle ruote dell'economia", afferma il giurato di Cannes dell'anno scorso.
La Svizzera può considerarsi un
Profilo terreno pubblicitario
In qualità di eloquente ambasciatore dell'industria pubblicitaria svizzera all'estero, Frank Bodin sostiene con forza un concetto per promuovere la reputazione della cultura pubblicitaria svizzera come marchio internazionale, che l'industria pubblicitaria locale dovrebbe elaborare insieme.
In Paesi altrettanto piccoli come l'Olanda, la Norvegia o la Svezia, un numero maggiore di agenzie rispetto alla Svizzera opera in modo coerente a livello internazionale, afferma il direttore creativo, che a volte prende la penna per esprimere la sua opinione. Tuttavia, la posizione della Svizzera nel cuore dell'Europa e il suo sistema multilingue e multiculturale la pongono in un'ottima posizione per sviluppare campagne paneuropee e multinazionali.
"Non abbiamo bisogno di nascondere la nostra luce sotto il moggio. La pubblicità non sembra peggiore qui che altrove", afferma Frank Bodin, la cui pubblicità è indubbiamente una brillante pubblicità per la cultura pubblicitaria svizzera.
"Il mio ego si sente un po' ferito, ma la mia nomina a Pubblicitario dell'anno 2000 distingue l'agenzia McCann-Erickson di Ginevra e non me", afferma Frank Bodin, che non si considera un lupo solitario e non vede la pubblicità come un terreno di gioco per un eroismo mal concepito. La creazione di buone campagne è uno sforzo concertato, dice. Nessun CD può fare tutto, ed è per questo che ha un'agenzia alle spalle. Solo insieme possiamo avere successo, dice il 38enne.
Frank Bodin non avrebbe mai voluto finire in pubblicità. Nel 1989, però, vi si è infilato per caso e al motto di "Quello che può fare un Jean Etienne Aebi, un Andy Steiner o un Reinhold Weber, lo può fare a lungo un Frank Bodin". Il musicista e studente di legge dell'epoca si era fatto un'idea in occasione di varie feste di scena e di un festival dell'ADC a cui aveva accompagnato la sua ragazza. Dal suo punto di vista artistico ed elitario, la pubblicità gli sembrava primitiva. Ma Bodin era uno studente lavoratore. Come giornalista di borsa non guadagnava male, ma era più redditizio scrivere testi per la pubblicità.
Quando Frank Bodin ha messo da parte le partiture ed è diventato paroliere
Frank Bodin guadagnò i suoi primi soldi facili con tre pubblicità scritte per conto di Edgar Iten per il Grand Hotel Viktoria Jungfrau di Interlaken. Questo primo lavoro da freelance gli valse anche il primo premio dell'Art Directors Club Switzerland (ADC), un cubo di bronzo. In seguito, il professionista ha lavorato come freelance con Andy Steiner, il pubblicitario dell'anno nel 1988, che all'epoca era responsabile, tra l'altro, dei mandati IWC e LNN. Da lui ha imparato a gestire grandi quantità di lavoro.
Quando Frank Bodin divenne padre di due gemelli, decise di accantonare gli spartiti a favore di un'esistenza più sicura e di cambiare la poltrona di pianoforte con una poltrona di paroliere che si era liberata alla GGK di Küsnacht. Lavora per Hermann Strittmatter per sette mesi, dopodiché accetta un posto vacante di copywriter presso Aebi & Partner.
In questa complessa struttura di agenzia, ha beneficiato di un'esperienza maturata alla GGK "Strittis": quella di poter vivere la propria personalità in modo molto radicale, portandola avanti e dicendo anche di no a un cliente ogni tanto. Jean Etienne Aebi, il suo terzo allenatore, gli ha insegnato a fare sacrifici per le cose in cui crede, a essere "un agnello travestito da lupo" e ad adottare un approccio analitico e tattico. A proposito della sua scuola, Frank Bodin dice con Bert Brecht: "Jean Etienne era un cattivo maestro, era una buona scuola".
Senza disciplina, l'idea più geniale è fatica sprecata.
"Non appena hai gestito qualche bella campagna all'Aebi, vai nella provincia pubblicitaria a fare il grande CD", ha sogghignato più di qualche collega quando Frank Bodin ha rivolto la sua attenzione a Ginevra. Ma lui era convinto che "una pubblicità forte può essere creata a Ginevra così come a Zurigo, San Paolo, New York o Bümpliz".
La correttezza della sua opinione è stata dimostrata solo tre mesi dopo: da un primo premio assegnato all'agenzia per una presentazione che aveva progettato per Elnapress.
Frank Bodin riconosce un'idea brillante, ad esempio, quando si infastidisce perché non è nata da lui o quando può dire: "Non l'avevo mai vista prima". L'intensità dell'aura di una realizzazione gli permette di avere un'ulteriore visione.
Inoltre, valuta un'idea in modo razionale, sulla base di una lista di controllo di dieci punti e sapendo che una buona creazione di solito consiste in circa il 10% di intuizione e circa il 90% di trascrizione, cioè di lavoro.
"Ho imparato la disciplina attraverso la musica: quando ci si siede e si inizia a suonare un pezzo, è necessaria una concentrazione al cento per cento", racconta Frank Bodin, che è stato membro della World Youth Orchestra e ha suonato, tra gli altri, con la Filarmonica di Berlino.
Questa concentrazione al cento per cento la mostra anche come direttore creativo quando pensa a una strategia o a un concetto. Sebbene Frank Bodin sia stato insignito di oltre 200 premi nazionali e internazionali e si possa presumere che la pioggia di premi continuerà ancora a lungo, non va annoverato tra i pubblicitari che soffrono perennemente di una sopravvalutazione del proprio lavoro e devono compensare la mancanza di fiducia in se stessi con beni materiali. "Noi facciamo un lavoro estremamente modesto, siamo solo fornitori di servizi.
nelle ruote dell'economia", afferma il giurato di Cannes dell'anno scorso.
La Svizzera può considerarsi un
Profilo terreno pubblicitario
In qualità di eloquente ambasciatore dell'industria pubblicitaria svizzera all'estero, Frank Bodin sostiene con forza un concetto per promuovere la reputazione della cultura pubblicitaria svizzera come marchio internazionale, che l'industria pubblicitaria locale dovrebbe elaborare insieme.
In Paesi altrettanto piccoli come l'Olanda, la Norvegia o la Svezia, un numero maggiore di agenzie rispetto alla Svizzera opera in modo coerente a livello internazionale, afferma il direttore creativo, che a volte prende la penna per esprimere la sua opinione. Tuttavia, la posizione della Svizzera nel cuore dell'Europa e il suo sistema multilingue e multiculturale la pongono in un'ottima posizione per sviluppare campagne paneuropee e multinazionali.
"Non abbiamo bisogno di nascondere la nostra luce sotto il moggio. La pubblicità non sembra peggiore qui che altrove", afferma Frank Bodin, la cui pubblicità è indubbiamente una brillante pubblicità per la cultura pubblicitaria svizzera.
