Dormito per dieci anni
Urs Rohner sulle difficoltà di realizzare una TV privata linguistica-regionale in Svizzera
Urs Rohner sulle difficoltà di realizzazione di una TV privata linguistica-regionale in SvizzeraLe emittenti televisive private svizzere, come TV 3 o Tele 24, per sopravvivere dovrebbero raggiungere una quota di mercato compresa tra il venti e il quaranta per cento nell'arco della giornata. È questa la conclusione a cui è giunto Urs Rohner, CEO di Pro Sieben Sat 1 Media AG, a Zurigo su invito dell'International Advertising Association, Swiss Chapter (IAA).Il mercato televisivo svizzero è denso ma piccolo. Con 2,86 milioni di famiglie televisive, la copertura è del 92%. In Germania, ci sono apparecchi televisivi in 34 milioni di case.
Nel nostro vicino Paese settentrionale, le emittenti private si sono affermate e hanno conquistato i telespettatori, ha dichiarato Rohner: la loro quota di mercato è del 53,8% e dominano nel gruppo target dei giovani tra i 14 e i 49 anni. Le emittenti pubbliche si sono dovute accontentare di una quota di mercato del 43,3%. Le televisioni a pagamento rappresentano l'1,5%.
La situazione in Svizzera è opposta: anche se TV 3 ha conquistato molti spettatori con il "Grande Fratello", la quota di mercato delle emittenti private è solo del 43,8%. Con il 55,8%, le emittenti pubbliche sono nettamente in vantaggio. Un dominio che, secondo Urs Rohner, è "politicamente voluto". Le stazioni pubbliche assorbono anche circa il 60% del mercato pubblicitario netto.
Il settore privato dovrebbe dividere il resto tra di loro. Con circa 520 milioni di franchi all'anno per la pubblicità e le sponsorizzazioni, resterebbero circa 208 milioni di franchi. Rohner ipotizza che un'emittente privata in lingua regionale come TV 3 o Tele 24 dovrebbe raccogliere almeno 100 milioni di franchi all'anno per poter offrire un programma completo. Secondo Rohner, quindi, per sopravvivere un'emittente di questo tipo dovrebbe raggiungere una quota di mercato compresa tra il 20 e il 40% nell'arco dell'intera giornata in Svizzera. Le stazioni specializzate dovrebbero raggiungere circa il 10%. Grazie al "Grande Fratello", TV 3 ha raggiunto solo il 7,8% alla fine dell'anno.
Il responsabile della TV ha poi aggiunto che non è stato un compito facile per i fornitori del mercato svizzero: I costi di produzione sono gli stessi dell'estero, ma il numero di potenziali spettatori rimane relativamente basso.
Inoltre, gli svizzeri non sono nemmeno particolarmente amanti della televisione. In media, guardano 130 minuti di televisione al giorno, mentre tedeschi e francesi passano circa 200 minuti al giorno davanti al televisore. Urs Rohner spiega la differenza dicendo che gli svizzeri lavorano più a lungo dei nostri vicini.
Tuttavia, quando gli svizzeri guardano la televisione, hanno a disposizione un'ampia gamma di canali. La gamma di canali disponibili via cavo in questo Paese è molto più ampia che in Germania. Le emittenti straniere coprono già praticamente tutte le esigenze, e SF DRS si è posizionata bene anche grazie a una certa tabloidizzazione, secondo Rohner.
"In Svizzera, la televisione privata è arrivata con dieci anni di ritardo", conclude Rohner. La deregolamentazione tardiva ha ostacolato l'industria televisiva privata. Oggi, anche in Germania, dove il mercato si è consolidato grazie alle fusioni, l'ostacolo per le nuove emittenti televisive private è diventato alto.
Ciononostante, Rohner non esclude di sondare nuovamente la Svizzera in futuro con il Gruppo Pro Seven Sat 1. Bruno Amstutz
Nel nostro vicino Paese settentrionale, le emittenti private si sono affermate e hanno conquistato i telespettatori, ha dichiarato Rohner: la loro quota di mercato è del 53,8% e dominano nel gruppo target dei giovani tra i 14 e i 49 anni. Le emittenti pubbliche si sono dovute accontentare di una quota di mercato del 43,3%. Le televisioni a pagamento rappresentano l'1,5%.
La situazione in Svizzera è opposta: anche se TV 3 ha conquistato molti spettatori con il "Grande Fratello", la quota di mercato delle emittenti private è solo del 43,8%. Con il 55,8%, le emittenti pubbliche sono nettamente in vantaggio. Un dominio che, secondo Urs Rohner, è "politicamente voluto". Le stazioni pubbliche assorbono anche circa il 60% del mercato pubblicitario netto.
Il settore privato dovrebbe dividere il resto tra di loro. Con circa 520 milioni di franchi all'anno per la pubblicità e le sponsorizzazioni, resterebbero circa 208 milioni di franchi. Rohner ipotizza che un'emittente privata in lingua regionale come TV 3 o Tele 24 dovrebbe raccogliere almeno 100 milioni di franchi all'anno per poter offrire un programma completo. Secondo Rohner, quindi, per sopravvivere un'emittente di questo tipo dovrebbe raggiungere una quota di mercato compresa tra il 20 e il 40% nell'arco dell'intera giornata in Svizzera. Le stazioni specializzate dovrebbero raggiungere circa il 10%. Grazie al "Grande Fratello", TV 3 ha raggiunto solo il 7,8% alla fine dell'anno.
Il responsabile della TV ha poi aggiunto che non è stato un compito facile per i fornitori del mercato svizzero: I costi di produzione sono gli stessi dell'estero, ma il numero di potenziali spettatori rimane relativamente basso.
Inoltre, gli svizzeri non sono nemmeno particolarmente amanti della televisione. In media, guardano 130 minuti di televisione al giorno, mentre tedeschi e francesi passano circa 200 minuti al giorno davanti al televisore. Urs Rohner spiega la differenza dicendo che gli svizzeri lavorano più a lungo dei nostri vicini.
Tuttavia, quando gli svizzeri guardano la televisione, hanno a disposizione un'ampia gamma di canali. La gamma di canali disponibili via cavo in questo Paese è molto più ampia che in Germania. Le emittenti straniere coprono già praticamente tutte le esigenze, e SF DRS si è posizionata bene anche grazie a una certa tabloidizzazione, secondo Rohner.
"In Svizzera, la televisione privata è arrivata con dieci anni di ritardo", conclude Rohner. La deregolamentazione tardiva ha ostacolato l'industria televisiva privata. Oggi, anche in Germania, dove il mercato si è consolidato grazie alle fusioni, l'ostacolo per le nuove emittenti televisive private è diventato alto.
Ciononostante, Rohner non esclude di sondare nuovamente la Svizzera in futuro con il Gruppo Pro Seven Sat 1. Bruno Amstutz
