m&k numero 9/2014

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Il marchio mediatico più forte pubblica su molti canali Axel Springer Schweiz pubblica noti marchi mediatici. MK rivela qual è la ricetta del successo dell'azienda mediatica. RICERCA DI MERCATO Dai Big Data ai dati intelligenti Sulle potenzialità e i pericoli del nuovo flusso di dati RICERCA DI MERCATO I bei grafici non sono più sufficienti per i clienti RICERCA DI MERCATO Prevenire i flop dei prodotti in fase iniziale CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising Marketing svizzero

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Conquistare un posto nel cuore dei clienti Per migliorare la propria reputazione e suscitare emozioni, le FFS hanno cambiato strategia. INFORMAZIONI SUL PRODOTTO Ottimizzazione per la fedeltà al marchio Per il PIM, la multicanalità rimane il punto focale. INFORMAZIONI SUL PRODOTTO Come si ottengono i vantaggi CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Promoswiss Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

ANNIVERSARIO "Il prodotto è l'eroe" quando soddisfa le esigenze del cliente. Il Tagblatt di San Gallo festeggia il suo 175° anniversario. Daniel Ehrat ci racconta in un'intervista come si è comportato il medium. RICERCA SUI MEDIA Guardare nella sfera di cristallo La Giornata svizzera della ricerca sui media ha offerto interessanti spunti di riflessione sui media. MACCHINA BASE "Landliebe" continua a sfidare il declino di portata I dati dell'ultimo studio sono stati presentati nel documento MACH Basic 2014-2. CONGRESSO DEI MEDIA Uno dei momenti più emozionanti nel mondo dei media Verena Vonarburg in un'intervista sul Congresso dei media

CARRIERA

ISTRUZIONE Marketing 3.0: il mix di tradizione e modernità Il marketing digitale è in rapida ascesa, ma non è una soluzione brevettata. I fornitori di formazione si stanno quindi concentrando su corsi che incorporano il vecchio e il nuovo. INTELLIGENZA DI MARKETING Ricchi di dati, poveri di intelligenza? Cercasi: Marketing Intelligence Alcune aziende non sanno cosa fare con la loro quantità di dati. Michael Grund, professore presso l'HWZ e direttore del Center for Marketing, offre un consiglio. FIDUCIA Vendere su Internet? Creare fiducia! La fiducia è il prerequisito per vendere prodotti sul web. Un progetto di ricerca dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna mostra come si forma la fiducia.

DIGITALE

PUBBLICITÀ ONLINE Sul mercato svizzero, i professionisti sono fortemente contesi WED-ANALITICI Una migliore visione d'insieme nel mare di dati grazie a Tag Manager WEBANALISI Il re-targeting è fatto con poca esperienza RETE-METRICA Bagarre ai vertici

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

9/14 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna