m&k Ausgabe 9/2014

MARKETING

TITELSTORY Die stärkste Medienmarke publiziert auf vielen Kanälen Axel Springer Schweiz verlegt bekannte Medienmarken. MK verrät, was das Erfolgsrezept des Medienhauses ist. MARKTFORSCHUNG Von Big Data zu Smart Data Über das Potenzial und die Gefahren der neuen Datenflut MARKTFORSCHUNG Schöne Charts genügen den Auftraggebern nicht mehr MARKTFORSCHUNG Produktflops früh verhindern VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Einen Platz im Herzen der Kunden erobern Um ihren Ruf zu verbessern und Emotionalität zu wecken, stellten die SBB ihre Strategie um. PRODUCT INFORMATION Optimierung für Markentreue Für das PIM bleibt Multichannel weiter im Fokus. PRODUCT INFORMATION Wie Vorteile verdient werden VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Promoswiss Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

JUBILÄUM «The Product is the Hero», wenn es den Bedürfnissen entspricht Das St.Galler Tagblatt feiert sein 175-jähriges Bestehen. Daniel Ehrat erzählt im Interview, wie es dem Medium erging. MEDIENFORSCHUNG Der Blick in die Glaskugel Der Schweizerische Medienforschungstag bot spannende Einsichten in die Medien. MACH BASIC «Landliebe» trotzt weiterhin dem Reichweitenschwund In der MACH Basic 2014-2 wurden die Zahlen der neusten Studie vorgestellt. MEDIENKONGRESS Eine der spannendsten Zeiten in der Medienwelt Verena Vonarburg im Interview über den Medienkongress

KARRIERE

BILDUNG Marketing 3.0 - die Mischung aus Tradition und Moderne Digitales Marketing ist auf der Überholspur, aber keine Patentlösung. Bildungsanbieter setzen daher auf Lehrgänge, die Altes und Neues beinhalten. MARKETING INTELLIGENCE Data Rich, Intelligence Poor? Gesucht: Marketing Intelligence Manche Unternehmen wissen nicht, was sie mit ihrer Datenmenge anfangen sollen. Michael Grund, Professor an der HWZ und Leiter des Center for Marketing, gibt Ratschläge. VERTRAUEN Verkaufen im Internet? Vertrauen schaffen! Vertrauen ist die Voraussetzung, um Produkte im Web zu verkaufen. Wie Vertrauen gebildet wird, zeigt ein Forschungsprojekt der Hochschule Luzern.

DIGITAL

ONLINE-WERBUNG Auf dem Schweizer Markt sind Fachleute hart umkämpft WED-ANALYTICS Bessere Übersicht im Datenmeer dank Tag-Manager WEBANALYSE Bei Re-Targeting wird mit wenig Sachverstand agiert NET-METRIX Gerangel an der Spitze

RUBRIKEN

Portrait Meeting Points Hotel des Monats Bezugsquellen-Index Szene

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9/14 Titelfoto: clicdesign ag, Bern