m&k numero 11/2013

MARKETING

FRANCHIATURA Il franchisor lascia che siano i clienti a parlare nel marketing Per ParaMediForm AG, i modelli sono importanti, ed è per questo che lascia che siano i clienti a parlare delle sue misure di marketing. INTERVISTA "La domanda per il Sud America e il Giappone è aumentata". Il direttore generale di Publicitas International, Alain Lamy, ha parlato delle campagne mediatiche all'estero. MARKETING PER L'ESPORTAZIONE Presenza alle fiere estere con i "Padiglioni svizzeri". Per le aziende che vogliono realizzare azioni di marketing sui mercati esteri. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero

DIGITALE

LOGISTICA DEL COMMERCIO ELETTRONICO Nella vendita al dettaglio online, il POS si estende alla ricezione dei pacchi PAGINE DI E-COMMERCE L'attenzione è oggi la nuova valuta principale BRANDING ONLINE Ma con coerenza, per favore! Molte aziende sono attive online, ma le attività sono ancora troppo poco coordinate e costruite senza una strategia.

COMUNICAZIONE

SEGNALETICA DIGITALE Le aziende vogliono soluzioni semplici e flessibili Sempre più aziende si rivolgono al digital signage per rivolgersi al proprio pubblico di riferimento. DIGITALE FUORI CASA Ciò che si muove attira l'attenzione SEGNALETICA DIGITALE Stele informative per l'area esterna FUORI CASA Sei soluzioni "diverse" per la pubblicità esterna CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Callnet.ch

MEDIA

LUOGHI L'unico mezzo di comunicazione Il classico manifesto di carta ha ancora la sua importanza nella pubblicità esterna. Questa forma pubblicitaria ha un buon rapporto qualità-prezzo. RAGGIUNGERE IL CINEMA Lotta per le quote di mercato del cinema Con la tedesca WerbeWeischer, un nuovo marketer cinematografico si affianca a Publicitas Cinecom. MACH Cinema 2013 mostra le quote di mercato. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera dei pubblicitari Roland Ehrler è direttore della SWA da un anno. In questa intervista fa un bilancio e guarda al futuro.

ISTRUZIONE

ANNO DI FORMAZIONE 2014 La conoscenza è un debito da riscuotere Anche i marketer devono soddisfare le richieste del 2014. Una selezione di nuovi corsi. COMUNICAZIONE "Mi sarebbe piaciuto avere questo successo Il direttore di HWZ Cyril Meier spiega cosa è cambiato negli ultimi anni. HWZ-ARENA La comunicazione moderna significa anche rinunciare al controllo Gli esperti discutono nell'ambito dell'anniversario dell'HWZ. EDUCAZIONE DUALE I responsabili del marketing si fanno notare per la maggiore rilevanza pratica MARKETING SPORTIVO La professionalizzazione del marketing sportivo avanza

RUBRICHE

Ritratto  Punti di incontro  L'hotel del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena

COPERTURA

11/12 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna