"Invece di affrontare in modo costruttivo il rapido cambiamento, lo si lamenta".

Per la terza nomination consecutiva, ha funzionato: Livio Dainese è stato nominato "Advertiser of the Year" dai lettori di Werbewoche e dalla giuria di esperti nell'aprile 2018. incoronato. Il direttore creativo e co-CEO di Wirz ha deliziato il pubblico e il mondo della pubblicità con diverse campagne nell'ultimo anno. Un concerto di sonno nei letti Ikea, punti Cumulus per il volume di dati M-Budget non utilizzati e, naturalmente, lo gnomo Finn di Migros, che ci ha ricordato che la pubblicità svizzera riesce ancora oggi a incantare il pubblico. Durante il suo anno di mandato, l'argoviese è stato all'altezza del suo titolo e ha rappresentato con sicurezza il settore pubblicitario al mondo esterno. Nelle principali interviste rilasciate, ad esempio, a Radio SRF3, La Svizzera nel fine settimana o SonntagsBlick ha dimostrato al pubblico, con calma e umorismo asciutto, che i pubblicitari - in senso positivo - non si conformano più ai soliti cliché.

Settimana della pubblicità: Il suo personale momento clou del 2018?

Livio Dainese: Che sono sopravvissuto anche alla terza caduta con il Göppel senza fratture. E poi le tante belle opere che siamo riusciti a realizzare per i nostri clienti vecchi e nuovi.

Quale campagna svizzera del 2018 spicca nella sua memoria?

Mi piacciono le campagne di Galaxus, soprattutto la rivendicazione.

Che cosa l'ha preoccupata quest'anno?

Richieste di pitch contro otto agenzie senza soldi.

Secondo lei, quale argomento ha caratterizzato in modo particolare l'industria pubblicitaria nel 2018?

L'impotenza. Invece di affrontare in modo costruttivo il rapido ritmo del cambiamento, lo si deplora.

Una tendenza chiave per il 2019?

Il marketing automatizzato, l'Internet delle cose e l'uso sensato dell'intelligenza artificiale e delle parole d'ordine.

Qual è la sfida più grande che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel prossimo anno?

Non reagire alle mutate esigenze dei clienti e del mercato, ma avvicinarsi attivamente ai clienti con nuovi modelli di lavoro, collaborazione e remunerazione.

Cosa vi fa credere che il 2019 sarà un anno positivo?

Beh, per prima cosa: La maggior parte dei dipendenti è sopravvissuta alla leggendaria Chlausfäscht. Per un altro motivo: Nelle ultime settimane e mesi ci siamo assicurati alcuni nuovi mandati super entusiasmanti e abbiamo in cantiere grandi progetti da parte dei nostri clienti esistenti. Credo che quest'anno abbiamo fatto il nostro dovere. Ci siamo davvero messi in mostra. Il 2019 può arrivare.

Il 2018 sta per concludersi. È tempo di guardarsi indietro ancora una volta - e di azzardare una previsione per l'anno a venire. Werbewoche ha interpellato i rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera. Tutti, in un modo o nell'altro, hanno lasciato un segno nell'industria creativa. Potete trovare tutte le interviste nell'attuale Werbewoche 20/21 del 18 dicembre 2018.

Interviste e testi: Thomas Häusermann.