Studio GfK: buoni voti per la pubblicità su Facebook

È una delle domande di ricerca più importanti nel giovane campo della pubblicità digitale: come funzionano gli spot video nel feed di Facebook? Spot che iniziano senza audio e scompaiono dallo schermo con un colpo di pollice: possono essere potenti come gli annunci televisivi?

È possibile. Un nuovo studio GfK sulle campagne di beni di largo consumo e di vendita al dettaglio dimostra che: Gli annunci su Facebook aumentano l'intenzione di acquisto del 25%, quelli in TV del 20%. Con un ROI di 1,55, Facebook è più redditizio di 4,4 volte rispetto alla TV, che ha un ROI di solo 0,35.

"Anche se si tiene conto dei consueti sconti sui prezzi di listino delle emittenti televisive, gli annunci di Facebook rimangono significativamente più economici", afferma Jin Choi, esperto di beni di largo consumo e vendita al dettaglio di Facebook Germania: "Solo con uno sconto del 77,4% sul consueto prezzo di listino gli annunci televisivi hanno raggiunto il livello dei video di Facebook". E: Facebook ha aggiunto il 13% di portata incrementale alle campagne televisive.

"Questo dimostra quanto si sbagliano i media planner quando inseriscono il video mobile nei piani media, come è ancora comune in Germania", afferma Choi. Un altro risultato dello studio GfK parla di convergenza dei budget: "Le campagne sono più forti quando Facebook e la TV sono combinati e i contatti avvengono al 50% ciascuno tramite Facebook e TV". L'aumento delle vendite a breve termine è salito al 65% e oltre quando il gruppo target è stato indirizzato in egual misura su entrambi i canali.

"Con la rapidità con cui sta cambiando l'uso dei media, i marketer dovrebbero essere molto più disposti a sperimentare", afferma Choi. "Dovrebbero ottimizzare costantemente per capire come rimanere rilevanti per il loro pubblico di riferimento nel lungo periodo".