L'industria radiofonica pianifica un'offensiva di marketing per il DAB+

Per i radioascoltatori, il passaggio all'era digitale ha conseguenze drastiche: devono sbarazzarsi delle vecchie radio e comprarne una nuova, compatibile con il DAB+, oppure ascoltare la radio via Internet. "Le persone hanno un rapporto completamente diverso con la televisione e la radio. Cambiano il televisore con la stessa frequenza del cellulare, ma possono tenere il loro apparecchio radiofonico per decenni", ha dichiarato il direttore della SSR Roger de Weck in occasione di una conferenza stampa a Berna. Il documento strategico regola le modalità in termini di finanze, organizzazione, responsabilità e marketing, come annunciato congiuntamente mercoledì dai partner del settore. Affinché l'accordo entri in vigore, almeno l'80% delle stazioni radiofoniche private deve accettarlo.

Riconciliazione cruciale

Inoltre, il 14 giugno il popolo dovrà dire sì alla revisione della Legge federale sulla radiotelevisione (RTVA). Se il popolo dice no, il progetto fallirà e ci sarà una perdita di quattro milioni di franchi, come ha detto Philippe Zahno dell'Union Radios Régionales Romandes. Non esiste un "piano B". L'obiettivo è quello di trasmettere programmi radiofonici in Svizzera solo in digitale e principalmente tramite DAB+ a partire dal 2020. Circa 70 programmi di tutte le regioni linguistiche saranno trasmessi attraverso le piattaforme DAB+. L'ultimo trasmettitore FM dovrà essere tolto dalla rete entro il 2024. L'anno scorso in Svizzera sono state vendute quasi due milioni di radio DAB+. Il 15-20% degli ascoltatori possiede già una radio digitale, tra quattro anni dovrebbe superare il 50%.

L'accordo è stato firmato a Berna dal direttore generale della SSR Roger de Weck e dai presidenti dell'Associazione delle Radio Private Svizzere (VSP), Jürg Bachmann, dell'Unione delle Radio Regionali Romande (RRR), Philippe Zahno, e dell'Unione delle radio locali non commerciali (Unikom), Lukas Weiss, alla presenza dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM).

La SRG si assume la maggior parte dei costi

L'accordo specifica, ad esempio, quali misure possono essere utilizzate per aumentare ulteriormente la consapevolezza e l'utilizzo dei programmi radiofonici digitali in Svizzera. Secondo il preambolo dell'accordo, il successo della migrazione digitale dipende da uno sforzo rapido, impegnato e massiccio nelle misure di marketing e comunicazione da parte di tutti i soggetti coinvolti. Fino all'entrata in vigore della RTVA, la SSR si assume la responsabilità delle attività di marketing e di tutti i costi nel senso di un finanziamento iniziale. La SSR si assume quindi il rischio finanziario nel caso in cui la legge venga affossata dalle urne.
Se la nuova legge entrerà in vigore, la SSR finanzierà due terzi dell'offensiva di marketing, gli altri attori un terzo. La ripartizione dei costi tra le emittenti private e la SSR corrisponde ai tassi di copertura dei partner coinvolti. Secondo l'accordo, le parti contraenti si impegnano ad aumentare l'utilizzo della radio digitale fino al 68% o più entro il 2019. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario concordare e attuare una strategia di comunicazione comune.

Maturazione per la digitalizzazione

Già a dicembre, il settore radiofonico aveva presentato alla Consigliera federale Doris Leuthard una tabella di marcia con le relative misure. Il rapporto è stato redatto dal gruppo di lavoro sulla migrazione digitale (AG DigiMig) e si basa sulla strategia per il futuro della radiofonia in Svizzera formulata dal Consiglio federale nel 2006. Il gruppo di lavoro si è costituito nel 2013 con l'obiettivo di sviluppare una strategia comune per l'industria radiofonica per la migrazione coordinata dei servizi di programmi radiofonici da FM a DAB+. Il settore è convinto che la Svizzera sia pronta per una migrazione digitale. (SDA)