Poco prima della decisione di acquisto
Formati pubblicitari speciali Goldbach Media entra in autunno nel mercato della vendita pubblicitaria di manifesti elettronici, ampliando così la sua offerta crossmediale.
Le forme speciali di pubblicità Goldbach Media entrerà nel mercato della raccolta pubblicitaria dei manifesti elettronici a partire dall'autunno, ampliando così la sua offerta cross-mediale. Chi finora prenotava i media elettronici nel portafoglio del fornitore cross-mediale Goldbach Media raggiungeva i consumatori attraverso la TV a casa, la radio in viaggio o Internet al lavoro. Tuttavia, i media di Goldbach non erano quasi mai presenti durante lo shopping o il tempo libero fuori casa, cioè quando viene presa la maggior parte delle decisioni di acquisto. L'affiliata di Goldbach IP Multimedia (IP) ha iniziato a vendere poster elettronici (schermi piatti da 12 a 42 pollici) in bar, negozi e stazioni di servizio. L'azienda di marketing vuole offrire ai suoi clienti pubblicitari l'opportunità di rivolgersi ai consumatori poco prima che prendano una decisione d'acquisto. I clienti pubblicitari dispongono attualmente di una rete e presto ne avranno a disposizione quattro, che potranno essere utilizzate per rivolgersi a diversi gruppi target in tutta la Svizzera o in diverse regioni linguistiche. Una quinta rete è attualmente in fase di creazione e altre dieci sono in fase di valutazione.
La rete esistente comprende 76 negozi Swisscom in tutta la Svizzera; a ottobre se ne aggiungeranno altri due, uno con 75 stazioni di servizio Tamoil e uno con dodici centri Manor. Il quarto sarà lanciato a novembre e comprenderà 50 punti vendita a Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e San Gallo. Sugli schermi possono essere riprodotti annunci pubblicitari (Flash), immagini fisse e grafiche (animate), per lo più senza audio. Con un'eccezione: Swisscom ha dotato gli schermi di altoparlanti.
Stazione di cassa della zona tabù
In queste reti, gli schermi sono posizionati dove i tempi di attesa sono più lunghi: Da Manor su ogni scala dei banchi alimentari con personale (tempo di attesa medio di tre o quattro minuti), da Tamoil direttamente alle pompe di benzina (tre o quattro minuti), nei negozi Swisscom accanto al banco di consulenza (undici minuti) e nei ristoranti di solito sulla parete del bar. Tuttavia, gli schermi non sono volutamente posizionati vicino alle casse. "Chi aspetta davanti alla cassa ha già preso la sua decisione d'acquisto. Difficilmente vorrà lasciare la coda", afferma Fredy Grau, project manager di IP.
I rispettivi proprietari sono responsabili della gestione delle reti; IP è il commerciante esclusivo, ma è coinvolto in qualità di consulente nella selezione delle location. Acquisisce e compila elenchi di trasmissioni e materiale radiotelevisivo. Con il titolo di lavoro "AdScreen", ha quindi creato una nuova unità accanto a radio e TV, attualmente con cinque dipendenti, gestita da Grau. "Vogliamo portare avanti questa attività", afferma il capo di IP Michi Frank. Egli riconosce un'esigenza da parte dei clienti pubblicitari: "I clienti vogliono nuovi canali pubblicitari nel settore elettronico. Noi ora li offriamo, e in posizioni sorprendenti". Un altro vantaggio per i clienti della TV: Possono trasmettere i loro spot pubblicitari a distanza attraverso gli schermi". Grau stima attualmente un potenziale di mercato di 40-50 milioni di franchi svizzeri all'anno, con una tendenza all'aumento. IP vuole assicurarsi una quota del 30% a medio termine. Grau spera anche nella pubblicità di alcol e tabacco, che sta subendo pressioni negli spazi pubblici? "Gli schermi possono certamente diventare un canale alternativo. Ma non senza restrizioni, perché è una questione di immagine. Manor, per esempio, non vuole pubblicità di alcopop sui suoi schermi, e la pubblicità di alcolici nelle stazioni di servizio è quantomeno problematica", aggiunge Grau.
I consumatori vengono ora riforniti di pubblicità ovunque vadano.
Diversi pesci nel mercato degli schermiLa pubblicità sugli schermi assume diverse forme. La Posta Svizzera ha lanciato quella che probabilmente è stata la prima rete nazionale nel 1997 con il nome di Canal Poste. Nel frattempo sono stati installati 320 schermi televisivi in 200 uffici postali. Dal 1999 la Posta gestisce direttamente le vendite, che sono passate da 0,2 milioni di franchi nel 1997 a un milione di franchi nel 2000, per poi salire ulteriormente a circa 1,4 milioni di franchi nel 2001 e 2002.
I maxischermi (tra i 10 e i 60 metri quadrati) sono gestiti dall'affiliata di APG E-Advertising AG nelle stazioni ferroviarie di Zurigo, Berna e Ginevra-Cornavin. Nel 2002 l'azienda era ancora in rosso, ma quest'anno prevede di chiudere in pareggio. Diverso è il caso di Clear Channel Plakanda, che ha temporaneamente spento i suoi schermi più piccoli all'aeroporto di Kloten a causa della situazione economica.
La società TerminalCompany di Zumikon è presente con schermi interattivi (terminali) - 300 di questi saranno installati negli ostelli della gioventù e nei negozi di dischi urbani entro la fine dell'anno. E-Advertising è responsabile delle vendite. Altri fornitori di reti di schermi sono Bison Schweiz AG e Screenimage. (mk)
Rete Sedi Numero di schermi Gruppo target principale Raggiungimento/ prezzo per schermi da 20 pollici
/località Mese Spot (4 settimane)
Manor 12 (in tutta la Svizzera) 20 - 25 donne, 14-54 1 milione di pers. 13300.-
Tamoil 75 (in tutta la Svizzera) 4 - 12 uomini, 14-54 1 milione di pers. 17500.-
Swisscom 76 (in tutta la Svizzera) 1 - 2 uomini + donne 450000 pers. 19052.-
In-pub 50 (in cinque città 1 uomo, 14-34 400000 pers. 10380.- della Svizzera tedesca)
Fonte: IP Multimedia
Markus Knöpfli
La rete esistente comprende 76 negozi Swisscom in tutta la Svizzera; a ottobre se ne aggiungeranno altri due, uno con 75 stazioni di servizio Tamoil e uno con dodici centri Manor. Il quarto sarà lanciato a novembre e comprenderà 50 punti vendita a Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e San Gallo. Sugli schermi possono essere riprodotti annunci pubblicitari (Flash), immagini fisse e grafiche (animate), per lo più senza audio. Con un'eccezione: Swisscom ha dotato gli schermi di altoparlanti.
Stazione di cassa della zona tabù
In queste reti, gli schermi sono posizionati dove i tempi di attesa sono più lunghi: Da Manor su ogni scala dei banchi alimentari con personale (tempo di attesa medio di tre o quattro minuti), da Tamoil direttamente alle pompe di benzina (tre o quattro minuti), nei negozi Swisscom accanto al banco di consulenza (undici minuti) e nei ristoranti di solito sulla parete del bar. Tuttavia, gli schermi non sono volutamente posizionati vicino alle casse. "Chi aspetta davanti alla cassa ha già preso la sua decisione d'acquisto. Difficilmente vorrà lasciare la coda", afferma Fredy Grau, project manager di IP.
I rispettivi proprietari sono responsabili della gestione delle reti; IP è il commerciante esclusivo, ma è coinvolto in qualità di consulente nella selezione delle location. Acquisisce e compila elenchi di trasmissioni e materiale radiotelevisivo. Con il titolo di lavoro "AdScreen", ha quindi creato una nuova unità accanto a radio e TV, attualmente con cinque dipendenti, gestita da Grau. "Vogliamo portare avanti questa attività", afferma il capo di IP Michi Frank. Egli riconosce un'esigenza da parte dei clienti pubblicitari: "I clienti vogliono nuovi canali pubblicitari nel settore elettronico. Noi ora li offriamo, e in posizioni sorprendenti". Un altro vantaggio per i clienti della TV: Possono trasmettere i loro spot pubblicitari a distanza attraverso gli schermi". Grau stima attualmente un potenziale di mercato di 40-50 milioni di franchi svizzeri all'anno, con una tendenza all'aumento. IP vuole assicurarsi una quota del 30% a medio termine. Grau spera anche nella pubblicità di alcol e tabacco, che sta subendo pressioni negli spazi pubblici? "Gli schermi possono certamente diventare un canale alternativo. Ma non senza restrizioni, perché è una questione di immagine. Manor, per esempio, non vuole pubblicità di alcopop sui suoi schermi, e la pubblicità di alcolici nelle stazioni di servizio è quantomeno problematica", aggiunge Grau.
I consumatori vengono ora riforniti di pubblicità ovunque vadano.
Diversi pesci nel mercato degli schermiLa pubblicità sugli schermi assume diverse forme. La Posta Svizzera ha lanciato quella che probabilmente è stata la prima rete nazionale nel 1997 con il nome di Canal Poste. Nel frattempo sono stati installati 320 schermi televisivi in 200 uffici postali. Dal 1999 la Posta gestisce direttamente le vendite, che sono passate da 0,2 milioni di franchi nel 1997 a un milione di franchi nel 2000, per poi salire ulteriormente a circa 1,4 milioni di franchi nel 2001 e 2002.
I maxischermi (tra i 10 e i 60 metri quadrati) sono gestiti dall'affiliata di APG E-Advertising AG nelle stazioni ferroviarie di Zurigo, Berna e Ginevra-Cornavin. Nel 2002 l'azienda era ancora in rosso, ma quest'anno prevede di chiudere in pareggio. Diverso è il caso di Clear Channel Plakanda, che ha temporaneamente spento i suoi schermi più piccoli all'aeroporto di Kloten a causa della situazione economica.
La società TerminalCompany di Zumikon è presente con schermi interattivi (terminali) - 300 di questi saranno installati negli ostelli della gioventù e nei negozi di dischi urbani entro la fine dell'anno. E-Advertising è responsabile delle vendite. Altri fornitori di reti di schermi sono Bison Schweiz AG e Screenimage. (mk)
Rete Sedi Numero di schermi Gruppo target principale Raggiungimento/ prezzo per schermi da 20 pollici
/località Mese Spot (4 settimane)
Manor 12 (in tutta la Svizzera) 20 - 25 donne, 14-54 1 milione di pers. 13300.-
Tamoil 75 (in tutta la Svizzera) 4 - 12 uomini, 14-54 1 milione di pers. 17500.-
Swisscom 76 (in tutta la Svizzera) 1 - 2 uomini + donne 450000 pers. 19052.-
In-pub 50 (in cinque città 1 uomo, 14-34 400000 pers. 10380.- della Svizzera tedesca)
Fonte: IP Multimedia
Markus Knöpfli
