Il Sinus Milieus della Svizzera II

Ricerca di mercato In autunno verrà introdotto un nuovo strumento di pianificazione, il cosiddetto Sinus Milieus. L'anno scorso, su iniziativa di Publisuisse, i Sinus-Milieus sono stati rilevati per la prima volta in Svizzera (vedi anche WW 25/03 e WW 24/03). Al progetto hanno partecipato anche il Servizio Studi della SRG-SSR, Publica Data AG, Credit Suisse e l'Istituto Sinus Sociovision GmbH di Heidelberg. Questi segmenti di gruppi target sono caratterizzati da combinazioni molto diverse di valori personali, atteggiamenti, attività del tempo libero ed estetica quotidiana. A partire dall'autunno, i Sinus Milieus, che si sono già affermati in altri Paesi, saranno disponibili come strumento di pianificazione anche in Svizzera. I primi cinque milieu e le loro caratteristiche sono stati presentati da Werbewoche nell'ultimo numero. Si tratta dei due gruppi principali di ambienti tradizionali (il tradizionale-borghese e il tradizionale frugale) e dei principali ambienti sociali (l'arrivista, il post-materialista e il moderno performer). La seconda parte descrive ora gli ambienti dei lavoratori orientati allo status, alla classe media e al consumo (i cosiddetti ambienti mainstream), nonché gli sperimentatori e gli evasori (gli ambienti giovani e non convenzionali).
Kerstin Schoegel