Che cosa significa... "Creatore"?

Una parola antica quanto l'umanità. Cominciamo con Adamo ed Eva. La traduzione letterale del termine creatore significa artefice o creatore. Creature che hanno creato, fatto nascere o plasmato qualcosa di significativo. Non era forse Dio? Sì. Almeno questo è ciò che si crede. Almeno questo è ciò che si crede in certi ambienti. Questi circoli si riunivano in massa nelle chiese. Sono quelle grandi case con torre, orologio e campane che si trovano in ogni villaggio. Lì si raccontavano storie su larga scala. Storie come quella di Adamo ed Eva, la prima coppia umana e quindi, secondo la tradizione, i progenitori di tutti gli esseri umani. Dio, il Creatore, creò prima Adamo e poi la sua controparte, Eva, dalla sua costola. Così recita la tradizione.

La maggior parte delle persone che credono a questa storia di Adamo ed Eva riesce a conciliarla con le scienze naturali e la teoria dell'evoluzione. Nonostante alcune incertezze. Non così i cosiddetti creazionisti: interpretano la Bibbia alla lettera e quindi considerano la teoria dell'evoluzione una bestemmia. Per questo i creazionisti dubitano anche dell'età dei fossili dei dinosauri, tra le altre cose. Altri ancora credono che Charles Darwin nel 1859 abbia raccolto tutto ciò che di essenziale c'è oggi sul tema dell'evoluzione. E poi ci sono quelli che non credono a nulla, perché per loro è tutto "falso".

Non tutto ciò che viene creato è rilevante

Torniamo al "creatore", o anche chiamato "influenzatore". Fortunatamente, non sono creazionisti. Anche se a volte si comportano come tali. "I miei follower" o "la mia comunità" suona piuttosto religioso. I creatori sono persone che creano contenuti sui social media che vengono poi visualizzati dal maggior numero possibile di persone. La maggior parte di loro appartiene alla GenZ. Non c'è da stupirsi che essere un creatore sia una scelta di carriera così popolare tra i giovani sotto i 30 anni. Tutti vogliono essere creatori. Preferibilmente a titolo secondario. Accanto al lavoro, agli studi, alla scuola e così via. Perché: il contenuto è il re. E se è così, le donne creatrici di contenuti sono le regine. Infatti, molti dei creatori di successo sono donne e riescono a gestire facilmente tre milioni di like su Insta e amano annunciarlo al mondo nei loro podcast, sui loro canali YouTube o nei commenti. Con grande disappunto dei vecchi re nelle polverose redazioni.

Il fatto che il contenuto sia il re risuonava già negli anni Novanta come un canone nei corridoi e nelle mense delle aziende del settore dei media, ma allo stesso tempo sempre più posti di lavoro venivano tagliati in cicli trimestrali ritmici. All'inizio, le piume nobili e stagionate, per lo più anziane e di sesso maschile, sono state sostituite da bambini soldato. Sì, questo era il termine arrogante e irrispettoso usato dai redattori della carta stampata - raramente dalle redattrici - quando parlavano delle loro controparti digitali più giovani. In altre parole, quei giornalisti online che affrontavano le ricerche e i testi in modo tale da risultare cool, disinvolti o sdolcinati e non fondati, corretti e a prova di bomba. Generavano click e like - e questa era una moneta più forte dei dati dei lettori. Questa attività era nota anche come clickbaiting. Oggi è più simile all'ottimizzazione SEO. O creazione di contenuti, fatta da creatori di contenuti.

Non c'è quindi da stupirsi se gli ultimi dinosauri delle redazioni si meravigliano del successo di questi giovani creatori, per lo più donne, e commentano causticamente le loro azioni nelle loro restanti rubriche. Forse i dinosauri editoriali e i creatori farebbero bene a prendersi un po' meno sul serio e a riconoscere che entrambi hanno semplicemente creato, prodotto o progettato qualcosa. Il fatto che sia significativo o meno potrà essere giudicato in seguito dalle generazioni Gamma e Delta.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.