Media Focus analizza la pressione pubblicitaria del voto
Media Focus Svizzera ha analizzato la pressione pubblicitaria lorda dei tre referendum federali dello scorso fine settimana. Inoltre, la società di ricerca sui media pubblica i dati relativi al comportamento pubblicitario degli schieramenti del Sì e del No nelle votazioni federali degli ultimi 22 anni.
La valutazione del referendum in corso lo scorso fine settimana mostra che il campo del Sì all'iniziativa AVS è entrato in campagna elettorale prima del previsto. Le prime campagne pubblicitarie sono state lanciate già nel maggio 2022. Tuttavia, le attività pubblicitarie per l'iniziativa sul bestiame mostrano chiaramente la maggiore pressione pubblicitaria lorda delle tre iniziative con 3,9 milioni di franchi. Seguono la modifica dell'imposta alla fonte con 2,1 milioni di franchi e la riforma dell'AVS 21 con 2,0 milioni di franchi.
Ci sono anche differenze notevoli tra le tre iniziative nel rapporto tra la pressione pubblicitaria lorda dei campi del Sì e del No. Ad esempio, il rapporto della pressione pubblicitaria lorda per il campo del No dell'iniziativa sul bestiame era del 58%. In confronto, la pressione pubblicitaria lorda del campo del Sì è stata del 42%. Nel caso dell'iniziativa per la riforma dell'AVS21, il rapporto era esattamente l'opposto. In questo caso il campo del No era al 41% e quello del Sì al 59%. Una differenza considerevole tra il campo del Sì e quello del No è emersa con l'iniziativa per la modifica dell'imposta alla fonte. In questo caso il rapporto era di 7 a 93 per cento.
Va sottolineato che la pressione pubblicitaria lorda dell'iniziativa sul bestiame è stata significativamente superiore al benchmark quinquennale (2,3 milioni di franchi svizzeri) e al benchmark di sempre (2,1 milioni di franchi svizzeri).
400 milioni di franchi di pubblicità per iniziative di voto negli ultimi 22 anni
Se consideriamo il volume pubblicitario lordo delle 180 iniziative referendarie federali degli ultimi 22 anni, queste iniziative sono state pubblicizzate con circa 400 milioni di franchi svizzeri. In tutte le iniziative, il rapporto tra il volume pubblicitario lordo del Sì e quello del No è stato equilibrato (50%/50%). Il volume pubblicitario lordo più elevato nel 2009 è stato di circa 12,5 milioni di franchi svizzeri per l'iniziativa sulla libera circolazione delle persone. Il volume pubblicitario lordo più elevato di un campo per il Sì è stato generato dalla proposta sugli Accordi bilaterali nel 2005 con 7,2 milioni di franchi svizzeri.
