Le campagne televisive diventano più costose

DA MONICA JÄGGI (CONNEX) E ROLAND EHRLER (SWA)Dal 2013, l'industria televisiva lavora con un nuovo panel televisivo. I dati di ascolto raccolti costituiscono ancora la base per la determinazione dei prezzi della pubblicità televisiva. L'industria concorda sul fatto che la nuova ricerca televisiva fornisce dati complessivamente più accurati rispetto al vecchio panel. Tuttavia, molte domande rimangono tuttora senza risposta e Mediapulse AG è costantemente impegnata nell'ottimizzazione del panel. Tuttavia, il nuovo comportamento di utilizzo dei media non si è fermato alla TV. Molte emittenti stanno lottando contro il calo della portata e la frammentazione è in costante aumento. Oggi molte famiglie dispongono di più di 250 stazioni televisive e della possibilità di guardare la TV in differita o di registrare i programmi. Nell'era digitale, questo riduce la possibilità di raggiungere gli spettatori con la pubblicità sui vari schermi, come TV, tablet, PC o smartphone.Aumentano i costi per raggiungere i gruppi targetSebbene molte emittenti stiano riducendo i prezzi lordi per l'acquisto di clienti pubblicitari, il costo per raggiungere i gruppi target, ovvero il CPP (Costo per GRP), è in forte aumento nel 2015 rispetto all'anno precedente. Ciò significa che l'anno prossimo un inserzionista, ad esempio, dovrà spendere molto di più per 100 GRP in un determinato gruppo target. Almeno dal punto di vista dei CPP, che sono calcolati sui prezzi lordi. I prezzi netti, invece, possono variare notevolmente da cliente a cliente e dipendono dai singoli contratti. La tabella riportata illustra l'andamento di alcune emittenti televisive. La base è costituita dai CPP del gruppo target 15-49 per il primo semestre 2015, confrontati con i CPP del primo semestre 2014.