Barilla vince il premio Greatest TikTok Europe
Barilla ha vinto il prestigioso Greatest TikTok Europe Award per la sua campagna #SecondLifePasta al TikTok Ad Awards Grand Prix di quest'anno ad Amsterdam. L'evento ha premiato l'eccezionale creatività delle campagne su TikTok.
La pluripremiata campagna di Barilla, #SecondLifePasta, che mirava a ridurre gli sprechi alimentari, ha colpito la giuria composta da otto membri in rappresentanza di diversi mercati europei. L'iniziativa ha raggiunto oltre 110 milioni di utenti di TikTok e ha portato a un risparmio annuale di oltre 500.000 pasti. Ester Miozzo, Global Brand Equity and Communication Director di Barilla, si è detta orgogliosa di aver trasmesso un messaggio significativo in modo divertente grazie alla collaborazione con TikTok e le agenzie partner.
Il fulcro della campagna è la lotta allo spreco alimentare, un problema globale che Barilla ha affrontato in modo creativo. La campagna ha incoraggiato gli utenti a creare ricette con la pasta avanzata e ha trasformato questo fenomeno in un movimento globale. Lina Arnold, CEO di Joli Berlin e giudice, ha elogiato Barilla per aver catturato l'essenza della tradizione culinaria italiana e averla trasformata in un fenomeno globale.
Arnold ha commentato: "I loro contenuti creativi e stimolanti hanno coinvolto la comunità di TikTok e hanno sottolineato l'importanza di ridurre gli sprechi alimentari. Questa campagna innovativa, radicata nell'autenticità, ha incarnato magistralmente i valori e le tradizioni fondamentali del marchio, integrandosi perfettamente con tutte le nostre pagine TikTok ForYou".
@canderkoch #stitch con @barilla La pasta avanzata è ancora più buona il giorno dopo. Provate voi stessi e taggate Barilla #SecondLifePasta
TikTok, in quanto piattaforma in cui la creatività incontra la performance, è diventato uno spazio cruciale per i marchi per connettersi autenticamente con il pubblico di riferimento. Le ricerche dimostrano che 47% dell'aumento delle entrate di un marchio grazie alla pubblicità su TikTok è il risultato della creatività. L'approccio TikTok First Creative porta a risultati migliori per i marchi, tra cui un aumento di 10% nel richiamo del marchio e un aumento di 47% nelle azioni.
Stuart Flint, Head of Global Business Solutions per l'Europa di TikTok, ha riflettuto sulla creatività dell'anno sulla piattaforma e ha sottolineato la comprensione più profonda che i marchi hanno sviluppato in termini di interazione con la comunità. Ha elogiato Barilla per aver utilizzato la community di TikTok non solo per creare piatti deliziosi, ma anche per comunicare un messaggio di sostenibilità.
@barilla Per celebrare il WorldPastaDay, date una seconda vita alla pasta avanzata creando nuove deliziose ricette. #SecondLifePasta #Barilla #ASignOfLove
Flint ha dichiarato: "Tutti i marchi e le agenzie nominati hanno davvero catturato i contenuti autentici, gioiosi e divertenti che sono alla base di TikTok. Ma Barilla ha davvero utilizzato la community per creare un dialogo bidirezionale, non solo per creare piatti incredibili, ma anche per trasmettere un messaggio sulla sostenibilità. La creatività creata con una mentalità TikTok-first ottiene i risultati più potenti per i marchi, grandi e piccoli".
I TikTok Ad Awards hanno anche introdotto per la prima volta una categoria dedicata alle piccole imprese per premiare le loro campagne creative su TikTok. L'evento ha dimostrato che TikTok continua a essere una forza trainante per i marchi che cercano di avere un impatto reale attraverso contenuti creativi e culturalmente rilevanti.
