Omnicom Media Group: qual è l'umore in Svizzera?
Il "Barometro del sentimento" di Omnicom Media Group analizza l'umore della popolazione svizzera in merito a consumi, economia, politica, media e vita lavorativa. Il risultato mostra che l'umore è migliorato, ma non è positivo.
Qual è l'umore attuale della popolazione svizzera? Omnicom Media Group Svizzera sta cercando di rispondere a questa domanda con la serie di studi "Mood Barometer". Lo studio è la continuazione di una serie di studi iniziati all'inizio della pandemia.
L'ultima ondata è stata condotta nel novembre 2023, subito dopo le elezioni del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati del 2023. Da un lato, lo studio riflette le aspettative della popolazione per i prossimi quattro anni. Dall'altro lato, funge da analisi della situazione del dopo
Tempo di pandemia. In sintesi, si può dire che l'umore in Svizzera è migliorato dopo la pandemia, ma non è davvero ottimista.
L'immigrazione è un problema importante, se non il più grande, soprattutto tra la popolazione più anziana. Tuttavia, si prevede un impatto limitato sul mercato del lavoro. Al contrario, i giovani svizzeri sono molto più ottimisti sul futuro. Il lavoro, la salute, la mobilità e la natura sono tutti in positivo, e anche la sicurezza economica non è attualmente un problema per i più giovani.
La Svizzera vive in modo più consapevole
Lo shopping online si è sviluppato più rapidamente durante la pandemia e le barriere sono state abbattute. Tuttavia, i rivenditori di prodotti alimentari online sono ancora in difficoltà. Gli svizzeri attribuiscono maggiore importanza all'esperienza tattile direttamente nel negozio. Non solo per sentire la qualità, ma anche per risparmiare sulle spese di consegna, che in questo Paese sono considerate molto costose. Di conseguenza, la crescita della vendita al dettaglio online nel settore alimentare è molto limitata.
Sebbene la pandemia abbia lasciato conseguenze economiche nel mondo e anche in Svizzera, sempre più persone ne vedono il lato positivo e sfruttano la situazione attuale come opportunità per organizzare la propria vita in modo più consapevole. Sempre più persone consumano e mangiano in modo più sostenibile, acquistano in modo più consapevole e sono più parsimoniose. Gli acquisti più importanti vengono per il momento messi da parte.
Allo stesso tempo - e questo è più evidente nella Svizzera tedesca - molti giovani sono alla ricerca di maggiore edonismo, divertimento e piacere nella vita. I piccoli acquisti e, soprattutto, le esperienze stanno diventando più importanti e i ristoranti vengono frequentati più spesso rispetto a prima della pandemia. Nonostante la sostenibilità e la frugalità, ci sono poche restrizioni quando si tratta di vacanze. La metà vuole viaggiare in inverno e i viaggi in aereo sono molto popolari, e la sostenibilità deve passare in secondo piano rispetto al piacere individuale.
Tuttavia, mentre la metà degli svizzeri pianifica vacanze balneari, familiari, cittadine e sportive in inverno, l'altra metà rimane a casa, soprattutto per motivi economici. "Lo studio ci mostra che c'è una certa stanchezza e incoerenza tra la popolazione. Le persone vogliono vivere in modo più consapevole e sostenibile, ma lo fanno solo in alcune aree, cioè dove non fa così male", afferma il Managing Partner Insights & Strategy Michael Selz.
