Meno rabbia e odio: Unilever minaccia Facebook di boicottare la pubblicità
Il gruppo olandese-britannico di beni di consumo Unilever minaccia Facebook e Google di non fare più pubblicità sulle piattaforme online se continueranno a "non proteggere i bambini, promuovere l'odio o creare divisione nella società".
In un discorso programmato per lunedì alla conferenza annuale dell'Interactive Advertising Bureau a Palm Desert, Keith Weed, chief marketing officer di Unilever, definirà il tono affermando che, in quanto azienda guidata dal marchio, Unilever ha bisogno della fiducia dei consumatori nei suoi marchi e si opporrà a un ambiente poco trasparente.
"In qualità di uno dei maggiori inserzionisti al mondo, non possiamo avere un ambiente in cui i nostri clienti non si fidano di ciò che vedono online. E non possiamo continuare a sostenere una catena di fornitura digitale - che, dopo tutto, fornisce più di un quarto della nostra pubblicità ai nostri clienti - che a volte è solo marginalmente migliore di una palude in termini di trasparenza", ha dichiarato Weed. "Unilever non investirà in piattaforme o ambienti che non proteggono adeguatamente i nostri figli o che creano divisione nella società e promuovono rabbia e odio".
Uso mirato della pubblicità
"In futuro sarà una priorità assoluta investire esclusivamente in piattaforme responsabili che vogliono fare del bene alla società", sottolinea Weed. Unilever è attualmente il secondo più grande investitore di marketing al mondo dopo Procter & Gamble e l'anno scorso ha speso circa 7,7 miliardi di euro per i suoi marchi, tra cui PG Tips, Marmite e Dove. L'azienda ha già ridotto significativamente la produzione pubblicitaria nell'ambito di una campagna di risparmio. Unilever ha anche dimezzato il numero di agenzie pubblicitarie di cui si avvale, portandolo a 1500. (pte)
