Frais de presse
McCann Madrid montre par une annonce dans un journal qu'il existe aussi des produits frais chez Aldi.
Il n'y a pas que sur les marchés espagnols que l'on emballe traditionnellement les fruits et légumes dans du papier journal. Cela a inspiré à McCann une annonce qui se réfère directement au contenu rédactionnel de la page d'en face. Les baies présentées doivent donc être si fraîches qu'elles ont été emballées dans la page que le lecteur vient de lire. En plus d'une bonne idée, la campagne a nécessité une bonne coordination et un bon timing - l'annonce n'a pu être créée qu'une fois la production de la page d'actualités sportives terminée.
En parlant de bonne idée, Serviceplan l'avait déjà eue en 2016 pour démontrer la fraîcheur des poissons de la chaîne de supermarchés Metro - même si elle avait été réalisée un peu différemment. (hae)
